今年10月，东莞推出城市限量烧鹅周边“莞小鹅”，在2024东莞草莓音乐节现场“C位”出道，上线首发。这只巧妙融合“东莞烧鹅”IP与潮流理念的潮玩，颇受消费者喜爱，在线上线下掀起了一股潮流。

近日，记者从茶山镇获悉，这只火出圈的“莞小鹅”毛绒玩具产自茶山的潮玩企业——自然先生文化发展（东莞）有限公司（以下简称“自然先生”）。在潮玩市场越来越“卷”的当下，自然先生专注打造IP，将文化表达和情绪价值融入产品设计，拉近与年轻人的距离。

潮玩和美食融合，让“莞小鹅”火出圈

在自然先生的设计部，记者看到“莞小鹅”品牌主理人、自然先生文化发展（东莞）有限公司总经理郭瑞宝，正在和设计师沟通如何将“莞小鹅”这个IP做得更加生动，更有故事性。

郭瑞宝介绍称，现在市场上食物毛绒玩具非常火，烧鹅是东莞的特色美食，所以就和设计团队尝试将烧鹅设计成呆萌的毛绒玩具，打造成东莞城市文创IP，做成了抱枕、挎包、挂件等系列产品，契合了当代年轻人对情绪价值的需求，成功俘获了一批年轻消费者的心。

不仅是生产毛绒玩具，自然先生还将烧鹅店这一场景搬到了2024东莞草莓音乐节、第十四届漫博会等活动现场。摊位上不仅挂满了“莞小鹅”，在消费者购买玩偶时，工作人员还会现场表演切“鹅”、打包，让消费者仿佛走进了真实的东莞烧鹅店，这种具有反差感、体验感的互动，吸引了大批年轻人在现场打卡。

通过将东莞美食与潮玩巧妙融合，紧贴潮玩发展的趋势，并在官方宣传和线上线下推广的助力下，“莞小鹅”火出了圈。

立足“自然”品牌核心，打造动物毛绒玩具IP

与很多东莞玩具企业一样，自然先生也经历了从传统玩具制造企业到打造原创IP的转型。该企业1994年就在东莞设立工厂，以设计和生产动物毛绒玩具为主，随着生产工艺愈发成熟，郭瑞宝意识到要提升竞争力，必须打造品牌、打造IP。

出于对动物保护的关注，郭瑞宝于2019年成立了“自然先生”这一品牌，以自然环保、关爱动物为品牌核心，并相继取得了美国国家地理、中国国家地理的授权，推出了一系列动物毛绒玩具。在紧贴品牌核心价值的同时，自然先生也结合年轻消费者的市场进行布局，取得了德国动画片ROLLIN' WILD的IP授权，将影片中各种圆滚滚的动物形象设计成毛绒玩具，萌化的形象和柔软的手感让人感觉十分减压，受到许多年轻人的喜爱。此外，还推出了Mood Bear表情熊毛绒玩偶，让消费者可以通过调节玩偶的眉毛表达不同的情绪。

目前，该企业的产品主要面向国内市场，与长隆乐园、欢乐谷等国内知名动物园、水族馆、旅游景区，中国国家地理等动物保护和环保组织，以及连锁文创品牌店、玩具店等均有合作。“近段时间我们看到毛绒玩具的热度非常高，我们产品的市场反馈也很好，公司的产值也在快速增长。”郭瑞宝称。

瞄准年轻人市场，加强设计研发

随着潮玩市场的持续壮大和东莞潮玩影响力的不断增强，郭瑞宝对玩具、潮玩文创行业的发展很有信心，他指出，玩具的生命周期很短，而东莞有非常成熟的产业链，能够很快地把创意落地，把产品生产出来、推出市场，因此企业可以将更多精力放在设计上。

下一步，自然先生将继续加强原创IP的设计研发，通过与一些设计师合作，紧紧抓住年轻人的兴趣点和需求，将文化表达和情绪价值融入产品设计之中，推出更多受消费者喜爱的产品。

“‘莞小鹅’成功推出后，我们已经开始进行后面的布局。第二步就是进一步丰富‘莞小鹅’这一IP，设计‘莞小鹅’在购物、打篮球、滑滑板等相关场景、形象，丰富‘莞小鹅’的人设。第三步是，结合本土文化，设计推出白切鸡、广式早茶、烤乳猪等毛绒玩具，以及迎合过年的氛围，设计一些代表好运、福气等元素的毛绒玩具。”郭瑞宝介绍称。