今年“双十一”，厚街家居家装市场表现抢眼，众多家居家装企业及商场积极参与，加大补贴力度，叠加以旧换新“国补”加速推进，不少品牌的成交量提升30%。

以旧换新“神助攻”

市场热度攀升

今年“双十一”，以旧换新成为家居家装市场的一大亮点。随着“以旧换新”扩容加速落地，补贴范围从家电领域扩展到家装厨卫及适老化产品等，为家居家装企业带来新机遇。

买家具，来厚街。这些天，荟聚600+源头家居工厂旗舰总部的名家居世博园里，众多品牌的销售人员脚步越来越匆忙，接待咨询、签订订单。

专注原木整装定制20多年的合壹世家，这个“双十一”线上线下齐发力。合壹世家主理人周莉介绍说，今年的“双十一”做了充分的准备，不仅每天都有线上直播，上了新品爆款，以及一些性价比比较高的产品，线下团队更是对以旧换新补贴业务操作做了细致的培训和服务。

对以旧换新补贴的“神助攻”，周莉尤其满意：“有个顾客看了十来万的产品，开始有点犹豫，后来看到国家以旧换新的补贴叠加‘双十一’补贴双重优惠，算下来差不多优惠2万多，立马下单，开心得不行。”

和合壹世家一样，抢抓“双十一”叠加以旧换新补贴的品牌不在少数。板式家具知名品牌、扎根厚街30余年的迪信家具世博园店的店长黎红告诉小编：“感觉到现在市场环境向好的转变，线下门店客流逐步提升，不管是客流量还是成交量，同比都是上升的，销售额上涨了30%。”

目前，名家居世博园正在开展“双11品质家居直采节”活动。广东现代国际展览中心副总经理秦美林表示，名家居世博园联合商家投入百万补贴，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，部分商品价格降至5折以下……真金白银的诚意，有效提升市场的热度。

据悉，“双11品质家居直采节”活动持续至11月17日。线上包括两场大直播+15场专场直播，打造N品牌直播矩阵。直播期间将会有秒杀品+通用券+品牌券推出，如99抵300通用膨胀券、400抵500代金券、800抵1000代金券（单品牌券）、500抵5000秒杀券、爆款产品秒杀价等。

线下到名家居世博园现场买家具不仅可以享家装厨卫（家具）“国补”，更可享受99元定金翻倍优惠活动。线下更是有抽红包活动。活动期间，会在名家居世博园的中庭展开抽红包活动，抽中金额直接兑换现金发放。

政策“红利” 持续释放

迎来置业好时机

消费的“火热”，背后是政策的“利好”。

今年年初，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，紧接着国家部委明确加力支持，随后明确补贴品种……在中央政策引导与支持的基础上，省市又对补贴品类进行扩容，将家装厨卫和居家适老化改造产品纳入补贴政策范围。而家具正是厚街的传统优势产业及支柱产业之一。

同时，“双十一”不只是囤货“大战”，更是置业好时机。业内人士表示，近期，包括下调首付，取消商品住房限购、限价，加大购房补贴等一系列措施释放楼市利好，也对家居消费产生积极影响。

目前，厚街多个楼盘放大招，推出形式多样的促销活动。如位于厚街中心板块的保利和悦春风开展“双十一清货大放价 厚‘芯’四房超惠购”活动，首期20万起，置换大四房，成功认购，即送惊喜家电好礼；同位于厚街中心的大中阳光壹号，开展“巅峰巨惠 拼速抄底”活动，交纳10万元诚意金，膨胀立变50万元直抵房款；位于厚街珊美地铁站站旁的保利四季和颂开展“五重幸福大礼和颂惊喜助力”活动，11月畅享团购价，成交赢取家电大礼包；位于莞太路珊美站的朗豪公馆则开展“闪亮双11劲爆四重礼”活动，首期10万起上车，成交送品牌家电……

“热力”传递到生产端

企业发展底气更足

一系列政策的“红利”持续释放，让业内企业发展底气更足。

走进东莞市栢年良品家居有限公司，一件件完成装配等待发货的家具整齐地排列在库房。而旁边的生产区，工人们正热火朝天地生产，由于订单充足，整个工厂满负荷生产。

“公司通过线上的推广，比如小红书、抖音、视频号这三个自媒体的平台，效果还是不错的。现在，线上来的客户占到我们业绩的80%以上了。”该公司营销总监洪斯远介绍说，公司以中高端定制化生产为主。当前消费者越来越看重节能、智能、健康、舒适的产品体验，促使企业从研发、生产及服务等流程持续创新，用丰富的产品矩阵满足消费者多样化需求。“目前公司设计生产品类达1000余款。”洪斯远表示，企业将坚持做好品质，力求稳步发展，“预计明年企业的增长会加快。”