“潮玩产品的标签标识与生产规范一直令我们玩具企业头疼不已，如今这个问题有了明确的解决方案，对企业未来发展大有裨益。”广东狼博旺实业有限公司董事长助理翁玉婷如是说。
她口中的解决方案，正是在10月26日第十四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上发布的《潮玩产品通用技术要求》（T/SPGSX011-2024）（以下简称“潮玩产品新团标”）。这是东莞以打造“石排潮玩”区域品牌为契机，由东莞市市场监督管理局石排分局、石排镇个私协会、东莞市质标院、黄埔海关技术中心等10余个部门起草修订的潮玩产品新团标。潮玩产品新团标的发布不仅填补了行业空白，规范了潮玩产品通用技术要求和技术管理，标志着一个行业或企业拥有自主知识产权和自主制定标准的能力，更加注重了行业的安全、质量和环保问题。
而狼博旺作为其中起草单位之一，创立于2010年，从OEM起家，在经过优化企业管理模式、强化品控团队、优化产业制造链过后，2017年，狼博旺申请并通过了日本万代和TOMY公司的验厂合格认证。万代作为世界最大的玩具企业之一，这家旗下IP品类众多，产品品种之全是世界第一，对企业能力和产品品质有着较高的要求。
“拿下验厂认证，狼博旺就有了和顶级IP合作的敲门砖。”走进狼博旺展厅现场，宝可梦、航海王、三丽鸥挂件、盲盒、玩偶、夜灯等大IP产品应接不暇，除了玩具，现场还有萌宠服饰，解锁生活潮流新方式。“Number 1就是狼博旺的谐音。”翁玉婷介绍，如今，狼博旺成为了集IP原创、IP衍⽣品开发、生产制造、渠道销售、市场推广于一体的专业玩具制造商。
“要做潮玩，就要走长期主义。”
如果要回答潮玩企业怎么走、怎么转，翁玉婷表示，“要做潮玩，就不能只生产潮玩。”
在潮玩建设上，狼博旺有着自己的想法。成立初期的狼博旺主要生产依赖于国外品牌的订单，生产自主权较弱，用翁玉婷的话来说就是纯做OEM，也就是代工生产。从2020年开始，狼博旺陆续和三丽欧、阿童木，泰迪、迪士尼、QEE、罗小黑等众多世界IP合作，丰富企业产品种类，逐步降低OEM占比，不断扩大市场份额，加快拓展全球化布局。如今，狼博旺每年生产IP衍生产品超3000万件，计划2025年达12亿元。
能赢得这么多品牌的信赖，来源于企业对品质要求的执拗。在海外代工还是风口时，朗博旺已产生了订单危机感。从与宝可梦、航海王、三丽鸥等大IP建立起产品设计开发销售的一站式合作开启，再过渡到现在的原创IP孵化和自主产品研发，狼博旺在已有的原始积累上，不断创新、蝶变。
“早期我们去和日本的企业谈合作，他们的要求很高，慢慢地，我们自己生产就有了一套标准，行业内也渐渐形成了统一的共识。”翁玉婷表示，做潮玩领域是一件长期主义的事情，它对企业的生产质量、品牌创新、研发创造提出要求，也是因为这种高标准、高质量，慢慢让狼博旺意识到区域品牌建设的重要性。
“如果因为某一家企业他自己做得不好而影响我们整一个区域，大家可能就会觉得这个以后买潮玩，我是不是应该再考虑一下，是不是要再去选其他地方？”借此打造“石排潮玩”区域品牌的契机，狼博旺积极参与潮玩产品新团标制定，在标准化的基础上不断提出自己的想法。
标准化创新引领高质量发展
随着年轻消费群体逐渐成为社会消费的主流，潮玩逐渐从小众的市场逐渐走向大众。潮玩市场的高速发展过程中，也有不少假冒伪劣产品出现，成为当下市场中的不稳定因素。
多数的国内玩具工厂高度依赖外贸订单，然而，这些订单毛利低，账期长，要求复杂，光是应付代工，就已经耗尽工厂管理层不少精力。维权成本之高，使得不少厂商即便发现了山寨产品，对于产品核实的成本也需要自行承担，而这也不仅仅局限于线下，在线上平台在审核过程中同样存在不少缺陷。
消费者如何用肉眼加以区分？翁玉婷以眼前一款小夜灯为例，向记者指出，在毛刺和棱边最容易发现“瑕疵”，此次团标，则对产品生产提出要求。《潮玩产品通用技术要求》中显示，针对潮玩产品毛刺和锐利边缘，按照 GB/T 26701-2011 中的 5.1.2 规定的方法进行测试。
“潮玩产品新团标的打造，对强化行业自律和社会监督有重要作用，也倒逼企业转型升级，创造一套独属于这块区域品牌间的方法、模式。”翁玉婷说道。
打造人才集聚“强磁场” 区域品牌添新力
世界潮玩看中国，中国潮玩看广东，广东潮玩看东莞。谈起对潮玩的了解，一千个读者有一千个哈姆雷特，但谈及对“石排潮玩”区域品牌的建设，翁玉婷积极表示，市面上常见餐饮业、农业等领域都有团体标准，但在潮玩行业却绝无此例。“小吃里有沙县小吃、潼关肉夹馍、味在番禺，那为什么在我们潮玩行业内，就不能有个团体标准呢？”
她认为，“石排潮玩”区域品牌作为辖区潮玩品牌“走出去”的重要助推器，会提高产品的附加值、认可值，从而打响当地品牌的知名度。同时，在政府强有力的推动下，中小企业也能够实现拳头产品的“抱团”，由此拉动整条产业链的上下游发展，实现产业强区、品牌兴区的蓝图建设。
“现在最大的问题在于人才稀缺，我们希望通过参与‘石排潮玩’区域品牌建设，吸引到更多人才来东莞发展。”据了解，为吸引更多年轻人来莞就业，今年以来，石排镇着力聚焦“科技创新+先进制造”，紧紧抓住“加强人力资源开发利用”的主线，多渠道强化人才引进工作，通过“聚人才 促发展”的理念，不断为“百千万工程”夯实人才基底。
诚然，“石排潮玩”区域品牌建设任重道远。翁玉婷注下期许。未来，“石排潮玩”区域品牌的发展也能像《航海王》里路飞一样，燃梦不熄、一路披荆斩棘，找到那块众人瞩目的ONE PIECE。
