【编者按】
全球动漫潮未来！第十四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会已圆满闭幕，吸引了全球60个国家和地区的500多家企业机构，国内外1500余个知名IP和品牌集中亮相，参与的国际企业和国际IP数量均为近年最多。参展参会企业意向合作项目总金额达12.4亿元，其中达成千万以上意向合作项目27个。
中国国际动漫博览会已然落幕，位于东江之滨的石排汇聚了近百家潮玩企业，潮玩产业年产值早已突破了百亿元规模，是一座名副其实的“潮玩名镇”。
我们欣喜地看到，占据了东莞潮玩产业半壁江山的石排，正在蓄力打造一个聚焦“石排潮玩”的区域品牌。
就在刚刚闭幕的中国国际动漫博览会上，位于东莞石排的中国潮玩之都·潮玩中心首次参展，更带上了未来文创、衍创、漫潮、狼博旺、丫潮玩、云域未来、武德伟、富之馀等8家有自主品牌的石排潮玩企业组团参展，闪耀全场。
由东莞市石排个体私营企业协会牵头，并联合城仕玩具、德伸、文博、顺林、狼博旺等十多家石排潮玩企业共同起草的《潮玩产品通用技术要求》（T/SPGSX011-2024）在展会中正式发布。这是全国首个以“潮玩”命名的团体标准，不仅填补了潮玩行业产品通用技术管理的空白，更为千亿潮玩行业高质量发展注入了澎湃新活力。
从今天开始，我们将推出“全球动漫潮未来｜‘石排潮玩’闪耀行”系列报道，走进“潮玩名镇”并持续关注“石排潮玩”区域品牌最新进展。
10月20日，东莞城市地标“篮球宝贝Laura”换上新装，成为过往游人争相拍照打卡的“网红女孩”。
10月24日，第十四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在“中国潮玩之都”东莞盛大开幕。Laura又在ToyCity（城仕玩具）的独立展区中C位亮相，并在几步之遥的中国潮玩之都·潮玩中心展望中与诸多石排潮玩明星天团们组团参展。
正是在这个以影视动漫为主题的“国字号”展会上，从日本远道而来的“熊本熊运营之父”——成尾雅贵为Laura点赞，直呼“卡哇伊（可爱）”。
很多东莞人都知道，这个抱着篮球的“网红女孩”，来自东莞石排，是城仕（东莞）文化科技有限公司（以下简称“城仕玩具”）的明星女孩。
作为“东莞石排”潮玩区域品牌中的一家龙头潮玩企业，城仕玩具亦是全国首个以“潮玩”命名的团体标准——《潮玩产品通用技术要求》（T/SPGSX011-2024）（以下简称“潮玩产品新团标”）的起草单位之一。
提升“石排潮玩”品牌竞争力
有数据显示，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩都产自东莞。这也就有了“世界潮玩看中国，中国潮玩看东莞”这一说法。而东莞潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌数量最多的镇街正是石排。拥有强大产业基础的石排，正在蓄力打造一个知名度高、美誉度好、竞争力强、附加值高的“石排潮玩”区域品牌。
“石排潮玩”在业内拥有较强的“江湖地位”。如迪士尼、万代、哆啦A梦、三丽鸥、宝可梦等全球知名大IP，虽然它们的设计不在东莞，但这些大IP的潮玩产品的生产和制造，大多都会落地东莞、落地石排。
城仕玩具对外业务负责人郭远斌回忆，2022年北京冬季奥运会，冰墩墩“一墩难求”。当时很多人都在找、也都在问：“哪里能抢到一个冰墩墩？”最后兜兜转转找了一圈，才发现，冰墩墩就是在东莞石排生产的。除了冰墩墩，火出圈的卡塔尔世界杯吉祥物、杭州亚运会吉祥物，很多也都是东莞石排企业生产制造的。
郭远斌直言，长期为大IP代工的东莞企业已经意识到，与其赚取微薄的代工费用，不如自创品牌谋求更高利润空间。在运营品牌的过程中，企业也发现，仅靠一家企业单打独斗，宣传推广“不太行”。
“‘石排潮玩’区域品牌是一个有政府背书的潮玩区域品牌，对我们的品牌推广和运营大有裨益。”郭远斌认为，在打造“石排潮玩”区域品牌的过程中，不仅能提升企业和整个区域潮玩产品的质量，还能提升“石排潮玩”的品牌竞争力。
潮玩产品新团标提升行业质量水平
据介绍，城仕玩具是一家主要从事原创潮流IP孵化、设计及产品销售的公司，已建立自有品牌“TOYCITY”。除了Laura（劳拉），城仕玩具旗下还有Angelboy（天使男孩）、Cassy（锦鲤猫）、MIA(米娅)、dululu（嘟噜噜）、国喜福福等10多款原创IP，产品类别涉及盲盒、太空舱、潮玩手办以及IP周边衍生品。
“相较于常规玩具，潮玩的品质要求更高。”作为《潮玩产品通用技术要求》的起草单位之一，城仕玩具深谙潮玩产品新团标对潮玩行业的重要性和必要性。
郭远斌告诉记者，《潮玩产品通用技术要求》发布之前，潮玩企业在生产产品的过程中大多参考的是婴童玩具标准。而婴童玩具的受众与潮玩的受众并不相同，“潮玩玩家对潮玩产品的品质要求会更高。”
比如，常规玩具只需要做出一个玩偶的身体和脸；但潮玩要精细地展现出一个形象的动作和表情，不仅要形似，还得要神似。
所以，《潮玩产品通用技术要求》的发布，为快速发展的潮玩行业制定了一份较高水平的质量标准，不仅填补了行业空白，更有助于提升潮玩行业的质量水平。
“这对我们走出国门、走向海外也是很好的支撑。”城仕玩具品牌渠道媒介陈启涛表示，今年城仕玩具正在大力拓展海外市场。在与海外平台、海外公司对接的过程中，《潮玩产品通用技术要求》的检验方式、检验方法备受认可。而当他们提及自己是《潮玩产品通用技术要求》的起草单位身份时，也会获得海外客商的高度认可和信赖，更易促成合作。
