国民内衣品牌再起征程。8月24日，都市丽人在东莞举办了2025春夏新品发布会。记者从会上获悉，这个被誉为“中国内衣第一股”的东莞企业实现了连续六个季度的盈利，2024年上半年盈利更是大增200%。

▲都市丽人“不必依从 美丽归位”2025春夏新品发布会

都市丽人公告称，公司利润增长主要原因在于多个方面：持续拓展电商业务，提升市场份额，实现公司品牌增值及营运业绩改善；成本控制和效率提升，进一步降低了营运成本；此外，都市丽人位于凤岗镇的产业项目若干单位已完成交付并入账。

艾瑞咨询发布的《中国女性内衣行业研究报告》显示，中国消费者内衣消费支出提升的占比高达71.1%，内衣消费支出提升原因包括消费观念转变、健康观念转变、需求更加多元等。在此背景下，诸多内衣“新势力”纷纷结合上述新兴的需求，推出针对性的产品，抢占市场。“新势力”来势汹汹，都市丽人如何保持竞争力？

自都市丽人董事长郑耀南于2021年12月重新回归管理层并兼任CEO以来，都市丽人迅速在品牌、渠道、产品、零售等方面实施变革，确立“国民内衣”品牌定位。本次发布会上，郑耀南首次披露了都市丽人五年的战略规划，即“五部曲”。

▲都市丽人董事长兼CEO郑耀南

品牌塑造是许多东莞企业的一块短板，但都市丽人却借助“奥运经济”打赢了一场营销战。在刚刚闭幕不久的巴黎奥运会上，中国花游队在花样游泳项目中勇夺集体技巧自选金牌，这是中国花游队在奥运历史上的首金，创造了新的辉煌。作为中国花游队官方合作伙伴的都市丽人，也凭借此次合作在奥运营销成功“出圈”。

▲都市丽人“一路粉你到巴黎”巴士巡游

渠道方面，都市丽人已拥有约4500家门店，在全国市场占据领先地位。郑耀南提出，未来将继续坚持1+N+特门店布局，通过门店成长计划提高店均经营效益。产品方面，2024年3月，全球首发了“软尺码”内衣，凭借其独特的丽人记忆TM条和卓越的穿着体验，迅速赢得市场关注。在本次举行的2025春夏新品发布会上，都市丽人宣布全球首发的软尺码隐形内衣系列产品，已销售超过27万件。

▲都市丽人2025春夏新品发布

“我们需要秉持初心，致力于成为穿越经济周期、基业长青的企业。”郑耀南说。从2022年到2026年，都市丽人将在品牌、渠道、产品等方面持续发力，力争再次走入万店时代，重塑辉煌。