作为全国唯一“中国潮玩之都”，近年来，东莞有越来越多的潮玩企业致力于传统文化的传承和创新，在今年5月15日召开的东莞龙舟月新闻发布会上，有两款本土龙舟主题潮玩产品登台亮相，为东莞龙舟月增添潮流色彩。

与此同时，在东莞市民间文艺家协会不断探索民间文艺发展新路径的努力下，在中堂镇等镇街围绕“潮流东莞”，致力于潮流文创产业发展下，越来越多的民间文艺家、手艺人也纷纷投入传统文化、非遗的研创之中，小龙舟、龙头摆件、龙舟办公产品、龙舟文创生活品等各类与龙舟相关的文创产品，借潮玩东风“出圈”，逐渐“火爆”起来。

管中窥豹，略见一斑。从东莞龙舟文创的火热现象，侧面反映东莞如何从自身历史文化和科技制造优势出发，通过新质生产力，有效推进“创造性转化、创新性发展”，以文化赋能东莞高质量发展。

东莞龙舟加入潮玩新版图

东莞不仅有先进的制造业，也有深厚的文化底蕴，文化创意产业近年来也不断兴起。今年的东莞龙舟月新闻发布会上，“龙舟机甲”是东莞本土潮玩品牌拼酷出品，主要参考龙舟原型，运用金属“机甲”元素塑造龙舟的轮廓，实现了外形的突破，让传统文化焕发新活力。“龘龙船积木”则是驻扎东莞多年的中国原创花型艺术积木品牌佳乐专，在今年端午推出的潮玩文创新品，以潮玩积木形式呈现传统非遗项目。

近年来，东莞有越来越多的潮玩企业致力于传统文化的传承和创新，比如拼酷，就曾推出非遗潮玩“千角灯金属立体拼图”。这种将潮玩与非遗、传统文化相结合的积极探索，不仅鼓励了对非遗等潮玩IP的研发，更是将传统文化元素融入现代潮玩产品，赋予传统内容新的表达形式，使非遗等传统文化更潮流、更好玩、更有趣，更好融入现代生活。

本次新闻发布会上，佳乐专品牌负责人何蔓娆谈到“龘龙船积木”时表示，驻扎东莞的佳乐专，一直深植于东莞本土文化的土壤，尤其在东莞“潮玩之都”品牌培育及发展政策的大力支持下，将致力于探索“中国文化与制造美学”的创新传承。“龘龙船积木”用积木复刻“龙舟景”的精彩盛景，搭配自有潮玩IP公仔，将“龙舟非遗和潮玩积木”跨界结合，以中国美学基因解锁“非遗文化×花型艺术”制造之美。不仅为大家带来浓烈的端午体验乐趣，更是传承及弘扬非遗的美学魅力，促进中华传统文化与中国积木品牌相互交融，彰显东莞潮玩之都风范。

作为东莞本土党报，东莞日报社也以媒体担当，助力文化传承，焕新“非遗+文创”，推出许多“城市礼品”主题相关的文创产品，如千角灯、木龙舟等。今年端午，东莞日报再推新品：“龙粽登场”端午粽礼，以东方美学，礼敬佳节。

该产品的礼盒设计，参考了节日氛围和传统习俗，外包装采用锥形和积木相结合的创意，木板材质包装盒，可供市民循环使用及创意改造。礼盒内配送仿真蜡烛灯，照亮盒身可变成氛围感十足的龙舟灯。卡通龙舟积木形象活泼生动，拼接简单，老少皆宜，娱乐之余可作为置物摆件，秒变收纳神器，通过趣味拼装，玩转文创，是端午走亲访友、商务往来的必备佳品。

“千年榫卯龙舟为东莞献礼，三角粽绿礼盒传递端午粽情。”东莞日报通过非遗裹蒸粽+创意拼图+木质礼盒的形式，充分诠释了传统文化“好吃、好玩、好礼”的概念。

传统手工艺品也“潮”起来

东莞的民间文艺不仅体现了传统与当代的完美结合，更展示了工艺与产业的深度融合，也呈现出本土文化与外来文化的和谐共生。尤其近年来，在市民间文艺家协会的团结和引导下，东莞民间文艺家和手工艺人，纷纷投入到民间文艺的研创和非遗抢救之中，不断探索民间文艺发展新路径，拓宽发展空间，指导传统民间工艺创造性转化、非遗项目创新性传承，推动东莞民间文艺不断汇聚新动能，为民间文艺的发展树立了一个可资借鉴的典范。

近年来，东莞的民间艺术家、手艺人也不断更新观念，探索和应用新的技术，围绕“潮流东莞”文化，拿出了许多可喜的新产品。如市民间文艺家协会会员陈楚明，他制作的龙舟模型，采用耐存放的柚木，并按传统大龙舟等比例缩小复刻，由于造型精美，做工精细，其制作的小龙舟模型，广受市场欢迎。“今年端午前就已经交付30多条龙舟模型和200多套龙舟头套装，端午前后还有近百单要交付。”

文创作为一种方法，赋能“非遗+”，让传统手工艺“活”起来、“潮”起来。陈楚明深谙其中道理，并围绕东莞特色研发系列文创，不断丰富产品品类，同时利用网络平台传播龙舟文化，拓宽市场需求。他2023年研创的《独占鳌头》龙舟头套装入选“东莞礼物”，广受市场青睐，吸引了不少游客和国际友人购买，并与故宫博物院、新华网等合作定制了龙舟头套装。他认为，龙是中华民族的图腾，而龙舟又是东莞的文化符号，龙舟精神强调敢于争先，具有浓厚的文化价值和地域特色，由其延伸出的文创产品，不仅观赏性高且具有收藏价值。

中堂龙舟制作人冯沛朝从2010年开始就尝试制作小龙舟工艺品，一经推入市场，就受到龙舟“粉丝”追捧。他制作的小龙舟工艺品远销省内外，甚至有国外华人专程来到中堂购买。冯沛朝也曾多次带着亲手制作的“小龙舟”受邀上央视，向全国人民展示中堂镇龙舟制作技艺的历史和传承创新。

如今，冯庆锋从父亲冯沛朝手里接过衣钵。同样子承父业的还有“80后”霍明钊，早在十年前就把目标瞄向了工艺品市场。此外，还有更多的自主创业的年轻手艺人也纷纷加入了龙舟文创创作之中，如中堂马沥村的“90后”万桂成，万江“00后”龙头雕刻匠人黄智冬等。这些年轻手艺人加入传承队伍，让龙舟文化“潮”了起来。

推动龙舟文创产业发展

近年来，东莞出台了相关扶持文化产业、潮玩产业、创意产业的政策和措施。尤其中国玩具和婴童用品协会授予东莞“中国潮玩之都”的称号以来，东莞的潮玩产业、文创产业备受鼓励，中堂、万江等龙舟文化深厚的镇街围绕本土文化特色，通过一系列保护及扶持政策，不断鼓励年轻人加入龙舟传承队伍，推动龙舟文创产业的发展，推出一系列龙舟“潮玩”产品。

以中堂为例。2018年该镇制定了《中堂镇龙舟文化发展规划（2019年—2021年）实施方案》。并于2019年6月召开了中堂镇龙舟发展座谈会，其中一项重要举措就是联合高校及省内知名创意产业企业进行文创产品开发，同时积极扶持龙舟模型工艺品发展，设计龙舟模型工艺品的包装及注册中堂龙舟文创的商标。

据不完全统计，中堂镇龙舟文创产业小荷才露尖尖角，已设计文创产品近30款，如龙舟VI形象标识、龙舟文创公仔、龙舟文创摆件、龙舟文化衫、龙舟办公产品、龙舟文创生活品，中堂龙舟吉祥物堂堂的IP、中堂龙舟“鸟瞰式全景图”原创插画、商务型、大众型文创产品方案等。

特别是该镇联合广东美院东莞文创研究院设计了统一文创LOGO标识，对工艺品进行统一指导和命名；设计了龙舟模型工艺品包装盒及物流包装方案；每年通过各种渠道推荐参评各类非遗工艺品评选比赛，扩大产品知名度；联合闲鱼、京东、东家、百度、抖音以及非遗墟市联盟小程序等各种线上渠道进行销售和推广……这些举措不仅拓展了东莞龙舟文创更广阔的市场，也使中堂龙舟非遗制作技艺和龙舟文化更好地实现传承创新。

近年来，每当进入5月，中堂镇的手艺人就更加忙碌起来，上门定制龙舟文创的客人络绎不绝。据不完全统计，在中堂制作龙舟小模型的比较活跃的师傅有近20位，他们当中有很多木工、船工出身，其中“80后”“90后”“00后”年轻人逐年增加。他们所制作出来的文创产品所赋予更多潮玩内涵，深受市场欢迎，吸引海内外顾客慕名订购，逐步形成一定规模的文创产业。其中，小龙舟、小龙头等作为装饰品和收藏品的文创产品非常“火爆”，不仅让中堂龙舟文化和产业多次“火”上了央视等媒体平台，也代表着新一代的传承与创新的新潮表达深受人们的喜爱，东莞传统文化借潮玩东风“出圈”。