无非遗，不潮流。唤醒优秀传统文化的当代价值，潮玩文创是有效渠道。在5月15日召开的“龙腾湾区·潮游东莞”2024年东莞龙舟月系列活动新闻发布会上，微石集团品牌总监李云智、广东佳乐专企业管理有限公司副总经理何蔓娆分别介绍了各自在东莞龙舟月期间推出的新产品——拼酷“龙舟机甲”和潮玩文创礼“龘龙船积木”。

▲拼酷“龙舟机甲”

▲潮玩文创礼“龘龙船积木”

作为“中国潮玩之都”，东莞立足自身非遗资源和潮玩产业优势，在“非遗+潮玩”方面进行了积极的探索，通过在全省率先举办非遗创意设计大赛、精心打造非遗元素东莞礼物、鼓励研发非遗潮玩IP等，将传统文化元素融入现代潮玩产品，赋予传统内容新的表达形式，使非遗更潮流、更好玩、更有趣，更好融入现代生活、焕发时代光彩。如推出了首款国家级非遗项目“千角灯”文创礼品，入选广东非遗“十佳新造物”，并在全球发行；融合莫家拳与潮流元素，设计“莫达达”IP形象，积极推动莫家拳活态传承等。

对“赛龙舟”进行二次创作，推出“龙舟机甲”

此次发布新品的拼酷和佳乐专，在“非遗+潮玩”方面都有不少成功的作品。李云智介绍，拼酷作为东莞本土潮玩品牌，一直致力于中华优秀传统文化的传承和创新。2020年，与东莞市文化馆（市非物质文化遗产保护中心）合作，推出了非遗潮玩“千角灯金属立体拼图”。今年再度合作，对另一项国家级非遗项目“赛龙舟”进行了二次创作，推出“龙舟机甲”，再次致敬非遗。

这次将传统龙舟幻化不受时空限制的东方神武飞船，是在“潮玩”与“传统”融合中的一次大胆尝试。设计理念上，参考龙舟原型，运用了与金属极度契合的“机甲”元素，去塑造龙舟的轮廓，实现了外形的突破。用金属塑造鳞片，船桨如翅膀展开。

“龙舟机甲”的形态展示了中华民族不惧新挑战、勇于接受新事物的无畏品格。“‘龙舟机甲’是拼酷在机甲潮玩领域的一次重要尝试，也是拼酷对传统龙舟文化的一种传承和创新。通过创新现代机甲的呈现方式，让传统文化焕发新活力，让更多人了解传统龙舟文化，了解非物质文化遗产，让中国龙诞生于手心，也让中国龙腾飞天际。”

以新颖潮玩积木形式呈现非遗

谈到潮玩文创礼“龘龙船积木”，何蔓娆表示，佳乐专作为驻扎东莞多年的中国原创花型艺术积木品牌，深植于东莞本土文化的土壤，在东莞“潮玩之都”品牌培育及发展政策的大力支持下，一直致力于探索“中国文化与制造美学”的创新传承。

今年端午节，佳乐专从东莞非遗中汲取精华，推出潮玩文创礼“龘龙船积木”，以新颖潮玩积木形式呈现非遗，弘扬“东莞龙舟月”文化精神，让非遗之美与制造之美交相辉映。万江赛龙舟，不仅承载了人们祈求风调雨顺的祝福，更蕴含着非遗的独特魅力，激发了佳乐专将“龙舟非遗和潮玩积木”跨界结合的设计灵感，以中国美学基因解锁“非遗×花型艺术”制造之美，用积木复刻“龙舟景”的精彩盛景，搭配潮玩IP公仔，“龘龙船，拼积木”，不仅为大家带来浓烈的端午体验乐趣，更是传承发扬非遗的美学魅力，促进中华优秀传统文化与中国积木品牌相互交融，彰显东莞作为“中国潮玩之都”的风范。

何蔓娆表示，“佳乐专秉承‘匠人精神，非遗传承’的设计初衷，发挥花型艺术积木产业优势，从精细到极致的锤炼，从优秀到卓越的飞跃，超越了简单的产品标准，致力于打造东莞制造的美学艺术品，焕新非遗，引起年轻人的潮流之美共鸣，努力推动更多传统文化与现代潮玩跨界融合，为东莞‘潮玩之都’增光添彩。”