3月29日，第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会（以下简称“大会”）在东莞圆满落幕。大会由中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）主办，以“预见2024 向新共生”为主题，解读政策，研判趋势，发布数据，引导行业加快新质生产力建设，夯实行业持续增长势头，推动行业高质量发展。

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，全行业如何践行新理念，构建发展新格局？大会上，相关领导解读宏观经济形势，知名行业专家为玩具和婴童用品行业高质量发展指明方向。

▲著名经济学家、中国人民大学原校长、教授刘伟

著名经济学家、中国人民大学原校长、教授刘伟围绕当下国内外经济形势及宏观经济政策进行分析，他提到，目前我国经济总体态势回升向好，去年GDP增长了5.2％，达到了126万亿元以上总规模，排名世界第二位。宏观经济数据变化最主要的动因是内需修复取得成效，特别是消费需求。今年，宏观政策的目标将围绕稳增长、稳就业、稳预期展开，扩大宏观调控力度。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示，2023年，行业求真务实，稳中有进谋发展；2024年，要携手向前 ，向新共生创未来。“以新质生产力的新特征为引领，加快产业向高端化、智能化和绿色化转型升级；深化与贸易伙伴的合作，培育外贸新动能，拓展新增长点；继续推动文化产业和实体经济的创新性融合，创造性转化，积极打造消费新领域。”梁梅说。

▲中国玩具和婴童用品协会会长梁梅

大会上，来自不同领域的专家和领军企业，围绕新消费市场变化，新消费场景打造，探究品牌增长的底层逻辑，多维、跨界、共享，协同探讨市场发展新趋势、新机遇、新生态、新模式。

“想想我再告诉你”品牌管理咨询董事长、江小白首席顾问叶明分享“新消费趋势下，场景化的品牌策略”，他认为技术进步推动商业创新，用户需求推动商业多元化发展，面对新消费趋势下的机遇和挑战，创新是商业进化的核心驱动力。适应新事物的能力，决定企业增长速度。

X11创始人＆CEO张雷解读新一代消费者，他认为，随着消费总量结构变化、流量成本效率变化、消费人群世代变化，品牌需要重挖线下体验价值，例如X11潮玩营销的“X式线下爆破模型”为消费者带来高体验值玩法。

跨界嘉宾徐福记国际集团总裁刘兴罡带着徐福记突破向新的经验，讲述老品牌的焕新升级之路，他认为，品牌升级需要抢占场景，建立品牌心智，以兴趣内容精准触达、持续种草，深度连接消费者。

▲徐福记国际集团总裁刘兴罡讲述老品牌的焕新升级之路

科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡总裁曹虎重构营销，分享如何以消费者洞察驱动商业增长，他认为，技术爆发的时代不要迷信技术，人对人营销才是本质。品牌需要从顾客的深度需求中挖掘机会。

《升级定位》作者，天图投资创始合伙人、CEO冯卫东提出用升级定位的产品组合理论大幅提升品牌效率，企业可以运用代表产品、入门产品、互补产品、关联产品以及助销产品5种不同的产品组合实施品牌战略，实现市场占有率的提升和经济效益的增长。

▲玩具和婴童用品论坛现场

本届大会不仅设立全球趋势主论坛，还设立玩具和婴童用品、潮流和收藏玩具、品牌授权、学前教育四大领域主题论坛以及玩具和婴童用品、跨境电商、品牌授权、潮流和收藏玩具四大主题CTJPA生态圈交流对接会等近10场活动，汇聚众智、点燃创新、共谋发展，为行业发展搭建起“协同共生”的生态体系。时代向新，市场向新，消费向新，企业需要找准新航向，创造新模式，锚定新增长。

▲《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布现场

大会现场还发布《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2024中国品牌授权行业发展白皮书》，为行业企业起跑、提速、飞跃提供导向。白皮书数据显示，2023年中国玩具出口同比下降，但仍处历史高位，对俄罗斯出口实现两位数增长，玩具和儿童推车对中亚五国的出口均呈现强劲增势。国内市场方面，2023年国内市场玩具零售总额继续保持比上年略有增长，传统电商平台玩具销售额比上年下降，线下玩具市场明显复苏。