29日，由中国玩具和婴童用品协会主办的中国玩具和婴童用品协会第十四届中国儿童产业发展大会在东莞落下帷幕。这是大会首次在东莞召开，也是东莞继去年在十三届漫博会上授予全国唯一的“中国潮玩之都”后，东莞潮玩产业的又一盛事。

如何进一步擦亮“中国潮玩之都”招牌？如何做好东莞潮玩产业的发展？东莞潮玩企业在发展过程中存在什么问题和困难？大会期间，东莞潮玩企业代表纷纷发表观点。

▲2023年7月20日，“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”在东莞盛大开启

“潮玩之都”是什么？

“潮玩之都”是什么？ToyCity创始人郑波表示，在生产端，“潮玩之都”应该是一个企业聚集地，可以让更多企业走进东莞，把产业端做大；在生活端，“潮玩之都”要形成具体印象；在消费端，“潮玩之都”要有定期的爆款产品推出，形成一定的现象级购买场景。

Kalos Blocks佳乐专副总经理何蔓娆认为，不能窄化“中国潮玩之都”的概念。“潮玩的定义是什么？怎样定义潮玩？大众群体对这个概念并不明确，而小众群体又有着自己的认知，两个群体之间缺乏共识。”她说，在新时代，要定义好潮玩，类似于“二次元文化”是现在的普遍认知，东莞也应该提取出一个概念出来定义潮玩。比如，潮玩可以是一场音乐、一个赛事等更多有意义的表达。

玩乐童话副总经理涂洪泽表示，潮玩是“又潮又好玩”，要定义潮玩，培育潮玩粘性则是重中之重。针对年轻人来说，要让本地年轻人参与进来，让外地年轻人走进来，同时在未来能够让更多人参与进来。

“把潮玩的形象赋予IP内涵，整个产品给人传递的是一个有温度的产品，而不只是一个摆件。”文博工艺品有限公司总经理刘庆辉认为，对于东莞来说还是需要有一个据点让年轻人集合，定期举行群体活动，从而让潮玩出圈。

▲东莞潮玩

东莞潮玩企业遇到哪些挑战？

Piececool拼酷创始人叶祖峰表示，自去年东莞拿到“中国潮玩之都”授牌以来，各个企业都在自己的赛道深耕，也产生了更多的新IP，这是对企业的督促。

“目前对于皓奇乐来说，最大的困难就是欠缺原创IP，只能进行加工。”皓奇乐总经理李琳表示，皓奇乐要打造的不止是一家加工或IP运营公司，而是一家具备自主IP开发能力的文化输出公司，推动行业创新和技术升级，为用户提供更好的产品和内容，让公司原创品牌走出去，对世界发声，说好中国故事，传播好中国文化。

中擎科技副总经理谢裕蓉表示：“对于东莞来说，潮玩产业人才梯队的培育不够，企业需要大量玩具设计的人才，这是企业面临的问题。”为了将中国自主创作的动漫IP推向海外，中擎科技通过积极参与国际动漫展览、影展等活动，与海外动漫公司和著名IP等进行交流与合作，借助国际平台，推广自主创作的动漫IP及产品。未来，希望东莞从企业需求实际出发，持续做好人才相关工作，深化人才引育工作，让人才在潮玩产业中留得住、扎下根，为潮玩产业可持续发展筑牢人才基础。

X11总经理张雷表示，潮玩企业可以打造“新空间”，让消费者能够在空间场景中表达不一样的态度；同时，广泛传播“touch+美好生活”的理念，让消费者在生活中接触潮玩，从而实地感受到潮玩产品的力量。

▲位于东莞南城海德广场的潮玩

如何擦亮“中国潮玩之都”招牌

“对于东莞来说，要通过各类潮玩设计大赛吸引人流，并且配套举办潮玩展；同时再配套年会、论坛、潮流晚会等，这样能形成规模化效应。此外，擦亮‘中国潮玩之都’这张名片要有具体事件并落地，比如可以在东莞CBD公园装点潮玩氛围，打造潮玩聚集地、打卡点，形成集聚效应。”哈一代玩具董事长肖森林表示。

▲哈一代玩具生产的潮玩产品

郑波也认为，要发展潮玩产业，中间要有牵线搭桥，“东莞制造”潮玩化，比如徐福记可以做授权业务，这样的联名可以让潮玩产品更具知名度。

叶祖峰表示，对于东莞企业来说，要从展会、设计比赛、潮玩活动中挖掘市场，从而获取更多新机遇。“对于企业来说，生产端很难定义潮玩，要定义则要从设计角度出发，为此建议东莞举办一个设计师大会，让这些知名的设计师来东莞交流，通过他们的创意与灵感为东莞潮玩产业赋能。”叶祖峰说。

涂洪泽说，东莞可以打造“潮玩博物馆”，定义出“产品+精神”的理念，输出情绪价值，让更多年轻人集聚起来，打造更多的“朝圣地”，把“中国潮玩之都”的概念落地到具体的载体中。

美光站创始人麦显辉认为，要擦亮“中国潮玩之都”名片，需要为消费者打造了一片青年潮流生活空间。可以与著名IP联名创作各类潮玩产品，吸引年轻人的眼球。同时，举办更多有新意的活动，让年轻人可以联动起来，让他们主动去传播东莞潮玩文化，自下而上形成“潮流”的氛围。