商务部把2024年定为“消费促进年”。踏入龙年春天，东莞消费似乎比以往更加火热：东城万达广场客流同比增23%，销售额同比上升41%，民盈•国贸城1月国际美妆销售额同比增长超45%，东莞市骏业埃安汽车销售服务有限公司（电车）同比增长29.8%，东莞比亚迪卓景汽车销售有限公司同比增速超110%……

根据东莞市统计局发布的数据显示，今年1-2月，东莞社消零总额同比增长9.1%，其中多个数据表现“抢眼”：如限上单位商品零售增长42.8%、体育娱乐用品类增长115%，家用电器和音响器材类增长145%……东莞消费迎来“开门红”，消费回暖的势头已经十分明显。

烟火气快速凝聚

商圈商超人流暴增

商圈商超，是一个城市消费情况的最佳观察点。

1-2月，东莞各大商圈和商超活动不断，人流暴增，销售额更是节节攀升：

民盈•国贸城以“盈”新超级音乐节为引，拉开迎接2024年系列精彩活动的帷幕，珠三角人气乐团齐聚、冷焰火秀助力跨年、新年吉市等多个专属跨年仪式感，以多元夜间文化消费活动点亮东莞夜经济氛围。跨年当天，民盈•国贸城单日客流更是超38万人次，销售创单日业绩历史新高，打造了一场城市级消费盛典。

此外，海德•汇一城通过举办4档促消费活动，拉动整体销售增长了3.87%。

星河城通过举办5场主题促销活动，客流150万同步增长8%。

东莞东城万达广场通过开展了“超级WAN宠粉嘉年华”、“南方妙荟、好运接龙”等主题营销，客流同比23%，销售同比41%。

消费攀升的背后，离不开东莞消费资源供给的提升。据了解，今年1-2月，各大商圈商超首店落地明显加快。如东城万达广场引进了东莞首店喜庭海鲜自助；海德•汇一城引进潮品挚尚、优贝童车等东莞首店3家，东莞旗舰店1家（茉莉奶白）；南城首店4家（酷动数码、山葵说 烤肉、青松宇大汗•碳烤羊腿）。星河城引进了东城首家运动服饰品牌旗舰店——斯凯奇等。为了进一步延续良好势头，民盈•国贸城还有多个重磅品牌及首店品牌即将盛大亮相，如欧米茄、格拉苏蒂、Bobbi Brown、渝月等品牌。今年3月，美团小象超市也正式落地东莞，开启了东莞线上线下融合消费新业态。

汽车消费开年火爆

“压舱石”作用显现

作为消费市场的“压舱石”，今年1-2月，东莞汽车销售总额同比增加了20.7%，有力地推动了东莞社消零增长。

记者走访东莞销售门店发现，多家门店今年前2个月销售数据好于预期。如东莞市骅宝汽车销售服务有限公司（油车）1-2月同比增长9.9%；东莞市永佳丰田汽车销售服务有限公司（油车）1-2月同比增长6.9%；东莞永佳中通汽车服务有限公司（油车）1-2月同比增长33.6%；东莞市骏业埃安汽车销售服务有限公司（电车）1-2月同比增长29.8%，东莞比亚迪卓景汽车销售有限公司1-2月同比增速超110%。

东莞汽车消费火爆且市场潜力巨大。今年3月，特斯拉赛博越野旅行车首次进入东莞，在海德·汇一城开放参观。东莞的消费者与“火星车”来了一场零距离接触。与此同时，小米SU7将于3月28日正式发布，首批公布的全国29城59家门店其中就有东莞。赛博越野旅行车和小米SU7选择东莞，也从侧面证明了东莞“首店、首发、首秀”经济发展活跃，新兴消费客群强大，同时，也证明东莞汽车消费潜力巨大。

今年3月，东莞市商务局、国家金融监督管理总局东莞分局等4部门联合印发《东莞市银行业保险业支持汽车消费若干举措》，提出了优化汽车贷款政策、简化汽车贷款流程等9条措施，支持汽车消费。文件的出台，有望为原本就火爆的东莞汽车消费市场再添“一把火”。

促消活动精彩不断

市镇合力激发消费活力

消费市场的“开门红”，离不开市镇的合力。为了激发消费活力，东莞市镇两级纷纷发放消费券，并举办各类促消费活动。

为了迎接农历龙年，东莞举办了2024年“乐购东莞”迎春消费季年货“莞”购·万“市”兴“龙”年货集市活动，设立21个“莞货莞品 送礼回家”临时展销点，方便市民扫年货过大年。

此外，1月19日至23日，东莞迎春消费季消费券发放活动共发放500万元通用消费券，共上线零售、餐饮、住宿商家超1500个。2月3日至2月24日期间先后发布5轮1000万元春节零售消费券，采用线下扫码的方式，市民扫码后即可随机获取一张春节零售消费券，持消费券到参与活动企业及旗下门店消费支付时使用微信支付，可享受券面标明的优惠。

同时，相关镇街园区也举办了丰富多彩的促消费活动，推动消费市场“开门红”。如万江在2月3日启动了2024年万江辰龙潮玩市集，发放乐购消费券20万。1月27日至2月29日，湖Live龙行龘龘过大年2024年春节促消费活动举行，期间，松山湖管委会新增推出60万元湖Live新春好礼，包含消费立减30万元、消费券30万元，对参与活动的消费者给予消费补贴。“乐购东莞 乐享松湖”2024年一季度购车促消费活动也在同步进行……

商务部把2024年定为“消费促进年”。在3月8日召开的全市商务工作会议指出，要推动消费持续扩大，完善市场和流通体系，进一步有效促进东莞消费增长，推进商贸扩容提质。市商务局的2024商务“双十行动”中，安排了国内贸易十项行动，其中包括“乐购东莞”促消费活动、批零住餐纳统行动、消费载体升级行动、老字号品牌打造行动、商贸大项目招引行动、直播电商经济行动等方面。