一块小小沉香，造型千变万化，克价远超黄金。在香市影视城内，各大展商与收藏家们纷纷亮出“镇店之宝”，文玩爱好者闻“香”而来，纷纷买上几盒线香、或是几件摆件，沉浸式感受莞香魅力。

12月8日，香博会时隔十年再次回到香市影视城举行，将繁荣时期的“城楼”与“街巷”浓厚的香市文化、市集文化通过与现代文化完美交融，为广大观众与游客带来极致的香市文化沉浸式体验。

莞香，成名于莞，经久不衰，是东莞不可或缺的城市文化基因。“世界香史源远流长，中国香史始于东莞”。有着悠久历史的莞香，其香味令人喜爱，从香气中衍生出来的香文化让人沉迷，而一场探索莞香的旅程，更是无比吸引人。

12月9日上午，在香市影视城举办的香博会热度不减，保安多次指挥路面交通，确保行人能够安全进出影视城。家住寮步镇陈家埔村的陈燕婷一早就约好了朋友来到香市影视城，对于香博会再次回归影视城举办，她颇感兴奋。当她再次踏入香市影视城的时候，又发现了这里有些不一样。

古典雅致的建筑，涌动的人潮，让前来参观的游客体验了一把昔日古代香市的繁华。“刚走进香市影视城，在第一个十字路口就看到这个‘显眼包’——抖音电商珠宝文玩运营中心，与周围格格不入的是这里有许多网红，正在抖音进行线上直播，展示香博会的盛况。”

不久前，抖音电商珠宝文玩行业分享会在松湖智谷举行，旨在推动珠宝文玩行业与电商的深度融合，助力莞香产业“触电”转型升级，在数字化时代焕发新活力。分享会上，沉香行业商家纷纷表示，希望借助抖音电商积极探索新的销售模式，抓住数字化时代的发展机遇。

抖音电商珠宝文玩东莞运营中心总面积超3000平方米，为入驻商家提供优质的电商供应链、物流、主播孵化、商户运营等全方位服务。抖音电商珠宝文玩运营中心负责人赵泓告诉记者，抖音官方授权驻地寮步，让东莞抖音商家更容易、更快捷对接抖音官方，提供一站式、全方位的电商服务，为商家入驻、开播做好基础辅导工作。

赵泓认为，东莞的莞香文化底蕴深厚，拥有东莞千年交易场地的牙香街、中国沉香博物馆等香文化的历史文化，并且东莞有完善和强大的制造业，把该中心放在寮步，可以结合文化赋能+产业创业的模式，打造输出更优质的沉香品牌和高品质的、创新型的沉香产品。

香博会开幕的当天，赵泓也在主会场走访，用了几个没想到来代表他的心情。“没想到那么多人，没想到沉香展品品质那么好，没想到还能吸引到著名团队前来参加。” 赵泓说，香博会期间，他们在抖音打造#东莞香博会和#香市寮步的话题，仅仅开幕式当天，曝光量达到3180万+。

据介绍，抖音电商珠宝文玩运营中心邀请抖音达人广东小叔、三宝小猫、滑子轶、香宝子们的店和吴步迪等抖音达人现场直播带货，其中广东小叔的带货登上抖音文玩榜第九位，其他达人也有较好的收益。“香博会期间，抖音文玩头部明星达人于谦团队来到香博会东莞运营中心展位上进行选品，后续将推进深度的合作。”赵泓兴奋说道。

除了各种奇巧的香制品，陈燕婷发现展会现场还有香服、书画、收藏艺术等，本届香博会还上演精彩古风表演寻香之旅·观大汉国风、汉服巡游大唐盛世汉服美女、锦衣卫帅哥再现国风潮流新趋势、乐器演奏等，她感受到现场青春活力与传统文化气息相碰撞的氛围，让人耳目一新。仅仅一个早上，关于香博会的照片，就快速占据陈燕婷的手机内存。

东莞市沉香协会会长尹丰田认为，香博会至今已经办了十三届，坚持下来不容易。“因为沉香是一种文化，也是一种产业，文化需要传播，产业需要积累，沉香要种植才能够延伸到现在，所以我期望今后沉香文化产业发展越来越好，沉香产业化越来越扎实，规模越来越大。”他表示，本届香博会总参观人数近9万人次，现场总交易额达6800万元，意向协议采购额约6000万元，与以往相比取得很大突破。

莞香的香味丰富多层，初闻清越、中调甜凉、尾香持久。莞香所经之地，都会留下“香”的气息。

明清时期，莞香通过香港尖沙咀码头，远销至东南亚以及阿拉伯国家等地。据记载，当时莞香出口量较大，经常被堆放在码头，香气四溢，当地人便把尖沙咀称为“香埠头”。

香港和东莞，不仅同运一船香，还同种一片香。1997年7月1日，香港回归，人们在“香港回归纪念林”里种下了1997棵莞香树，以此纪念这段莞香缘。

莞香是东莞的“专属香气”，也是东莞特有的城市名片和文化符号。

早在唐代，东莞便开始种植莞香树，在宋元之际开始有了名气，形成一定规模。在明清时期，莞香开始闻名全国，是当时的进贡佳品。到清代，莞香备受国人追捧，其珍品有“天下第一香”之称。

甚至在故宫博物院中，还有关于东莞进贡莞香的历史记载。如当年莞香的几种贡品，有女儿香、严露香、莲头香、切花香等，其中以女儿香的名头最响亮。

当下，莞香已在莞邑大地激发出浓厚的文化氛围与产业气息。今年11月，东莞首次采用8K技术制作的纪录电影《莞香传奇》在全球首播，以及每年举行的“东莞香典”采香仪式等大型活动，都为商家游客带来全新体验。

值得一提的是，近年来，“莞香制作技艺”和“寮步香市”成功入选国家级非遗项目，国家级代表性传承人黄欧、省级代表性传承人汤锦华等积极传承莞香文化，为莞香文化与产业的发展按下“加速键”。

同时，东莞还不断深化莞香文化内涵，拓展莞香药用价值，参加中国成都非遗节，莞香从传统技艺类改为中医药专区；探索莞香育种技术，利用先进萃取技术开发的莞香护肤品、保健品等产品日益走红；以沉香为主题开发的乡村旅游、休闲农业、文化康养等文旅项目愈发成熟。

让莞香飘香全国乃至世界各地，东莞不断加快莞香文化“走出去”的脚步。不仅让莞香在中国深圳文博会、中国山东非遗博览会、中国成都国际非遗节等大型展会亮相，还远赴新加坡、德国各地展示，让莞香文化传得更远，助力莞香产业发展，其中，两个莞香国家级项目单位2022年的销售额达到近亿元。

东莞市文化馆馆长、市非遗保护中心主任黄晓丽表示，接下来，东莞将继续深化莞香文化的保护、传承、弘扬，让莞香文化持续活起来、走出去，助力“百千万工程”建设。

一克莞香可以比黄金还贵。今年11月，在“东莞香典”活动公益拍卖环节，一件“头香”经历数轮竞价，最终以20万元高价被拍下。

这不是个例。如今在各大香博会、拍卖会、收藏展，都不乏莞香的身影。无论是莞香原料，还是摆件或珠串，只要年份悠久、品质优异，都能被拍出天价。

从古至今，莞香为何“越老越吃香”？为何一直受市民百姓所追捧？

莞香具有一定的经济价值。莞香的种植、结香都不是件简单的工序。一代代的香农，通过移植、种植、断根、开香门、育香到采香、理香、拣香、窨香、合香等多达30余道工序，时间跨度十余年甚至几十年。因此，在一定程度上，年份越久的莞香意味着越高的附加值。

莞香具有一定的杀菌作用。东莞市沉香协会会长尹丰田告诉记者，每年春天，南方易出现回南天，此时密闭空间里的细菌、霉菌会加速繁殖，影响人们生活。而对居室熏香，一方面可以驱除湿气、消除霉味，提升芳香气息、增添暖意；另一方面莞香香味层次丰富，闻起来让人心愉悦。所以自古以来，聪明的东莞人都爱在居室内点上一根莞香，以除潮湿，提升正气。

莞香具有一定的药用价值。根据书籍记载，在传统医药里，莞香属于名贵药材，是岭南八大中成药的药材之一。在中药中，沉香常用于治疗神经疾病、头痛、眩晕、恶心等症状。因此东莞人巧用莞香，治理各种疑难杂症。

莞香还具备一定观赏价值。在文化艺术中，沉香常用于制作佛珠、香球、香筒等物品。古代，一些东莞人离开家乡时，都会到香坊里买一些莞香制品，一方面用作思乡之物，另一方面作为家乡礼品赠送给同僚等。当前，由莞香制成的文创产品还入选了首批“东莞礼物”名单，用“非遗+创意+制造”方式赋能东莞文化产业高质量发展。

但回归现实，莞香还是小众产品，仅少数人感兴趣、玩得起。东莞要持续做好莞香这篇“大文章”，必须先让莞香走进寻常百姓家，营造浓厚的莞香文化，打造多样的沉香产品，才能推动沉香产业高质量发展，赋能“百千万工程”走深走实。

“沉香价格不菲，其消费群体一直比较小众，如果不把沉香产品从‘神坛上请下来’，产业化发展就很难做大做强。”在本届香博会中，寮步镇关工委主任刘松泰在接受采访时说道，如今东莞沉香产业发展，大多停留在原材料的加工处理，没有大企业与科研层次的背书，有限的沉香产品要么产量受限要么品牌知晓度不够，直接影响沉香的产业化发展。

他还提到，当前的沉香市场中更是存在以次充好、缺乏标准化认定的难题。面对如此窘境，需要相关部门的介入，制定行业标准和监督体系，以期打破沉香发展各自为阵、无法产业化发展的境况。

在寮步镇，有一座约300亩的香博园，种植数万棵莞香树，是东莞市最早、最大规模的莞香种植基地之一；

在大岭山镇，有一座莞香非遗保护园，种有百年莞香母树3000多株，莞香树保有量达26万株，是广东省非物质文化遗产生产性保护示范基地；

在清溪镇，有一座莞香文化森林生态园，种植莞香树达100万棵，这里即将打造以莞香文化为主题，集科普研学、森林度假、露营休闲、文化体验于一体的莞香文化度假休闲区……

放眼东莞全市，莞香文化不仅四溢飘香，莞香产业还驶入发展快车道。

在寮步镇，通过培育新产业，让莞香文化产业迈向新的高峰。如寮步镇每年都举办中国（东莞）国际沉香文化产业博览会，吸引了超过200万人次的观众，总交易额累计超过26亿元，成为中国沉香文化领域的重要展会。

今年香博会期间，东莞首个抖音电商珠宝文玩东莞运营中心正式成立，将给东莞沉香产业带来了数字化转型、创新销售渠道拓宽以及本地化品牌打造等多方面的积极影响。

大岭山镇，则在推动莞香产业集群化建设中持续发力。目前，围绕莞香产业实施建设的莞香大数据云、生物科技基地、莞香特色小镇会客厅，都是应用现代科技打造莞香产业中心聚集地的重要举措。与此同时，大岭山还以莞香制作技艺重要源头为核心，加快打造与莞香相关的芳香产品制造产业、大健康产业和精细化工产业。

大岭山镇党委副书记、镇长叶晓华表示，接下来，大岭山将以“百千万工程”建设为契机，推动莞香产业实现“三个转变”，即由传统非遗文化项目向文化产业转变，由传统农副产品向工业产品转变，莞香市场由传统的线下交易向线下线上相结合转变。同时，大岭山将依托莞香非遗保护园、莞香特色小镇等资源，全力推动莞香文化旅游体验街区、现货交易中心等项目建设，推动莞香“走出去”，提升莞香知名度和影响力。

在清溪镇，不仅在莞香的繁育、种植、移栽、造香、食用、药用、文化等方面取得新的突破，还计划研究出台一系列的扶持政策，加强对莞香产业的统筹，推动清溪莞香产业高质量发展。

清溪莞香文化森林生态园负责人刘东晓表示，接下来，该园将以莞香文化体验、森林度假休闲为核心，打造集科普研学、森林度假、露营休闲、文化体验于一体的莞香文化森林生态园。促进莞香产业与文旅产业深度融合发展。

东莞专属香气，半部东方香史。莞香不仅是东莞传统文化的瑰宝，更是东莞城市精神的象征。

接下来，东莞将继续推动莞香文化活起来、莞香产业强起来，不断擦亮莞香金字招牌，为莞香文化传承添彩，为东莞文化强市建设和经济社会高质量发展赋能。