厚街夜景 叶瑞和 摄
夜幕降临，华灯初上，城市流转不息。卸下一天疲惫的人们，约上三五好友，在厚街各网红夜市打卡消遣；工业区的直播间灯火通明，那是一个个创新求变的带货主播在深夜拼搏逐梦；在健身房的点点灯光下，运动达人要么在撸铁飙汗，或是在跑步机上燃烧卡路里……
这一幕幕鲜活的生活场景背后，是厚街夜经济的生动缩影，展现了厚街经济的韧性与活力。今年以来，厚街坚持商贸活镇不动摇，把恢复和扩大消费摆在优先位置，抢抓各大消费节点和新兴风口，大力发展“夜经济”，全力推动消费火起来，交出了亮丽答卷，1-4月，全镇社会消费品零售总额达90.72亿元，拉动经济增长的内生动力不断增强。
夜市
新“夜”态，点燃市民消费热情
越夜越精彩，用这句话来形容黄金小镇的夜市再恰当不过。每到夜晚，广场上一辆辆私家车有序停靠，摊主们利用车辆后备厢支起微型餐桌，为前来消费的顾客烹制美食。
烤鸡翅、鲷鱼烧、手抓饼、咖啡、柠檬茶、啤酒……夜市里美食飘香，应有尽有，每家摊位前都有不少市民排队点餐，生意红火。
“师傅，麻烦给我来两串小黄鱼和鱿鱼。”“好嘞！”在“小黄鱼烧烤炸串”小摊前，鲁师傅正忙碌着，娴熟地将炭火上的小黄鱼翻转、刷酱，烤串传来的阵阵香味让人垂涎欲滴。鲁师傅是首批到黄金小镇摆摊者，主要经营烧烤小食。“2021年夜市启动时这里只有两家摊位，现在这里人越来越多，生意越来越好，摊位一位难求。”鲁师傅表示，尤其是周五、周六晚人多，一晚纯收入能达到1000元。
夜微亮，灯影醉。在5公里开外的厚街万达广场，“夜经济”活力更是尽情释放。这家位于厚街中心区的大型商业综合体，与东莞地铁2号线寮厦站“零距离”，凭着地理优势成为厚街最火的夜经济场所。广场内，市民三五成群，或选择一家心仪的饭店，美美地吃顿晚饭；或到商超、服装店购物；或走进电影院看电影……人潮涌动，熙熙攘攘。
“万达广场非常热闹，充满‘人间烟火气’。”家住厚街万达广场附近的王小姐晚上有空都会去万达打卡，感受厚街的“夜生活”。“在这里，可以卸下一天的疲惫，约上好友一起品美食、喝奶茶，分享快乐。”
“今年以来，市民对‘夜生活’的热度明显提高，更愿意出来消费了。”万达广场有关负责人表示，商场配合新一轮乐购厚街促消费活动，持续拓展消费新场景、新业态，迎来了夜消费热潮。
除了黄金小镇和万达广场，在珊瑚路、湖光路、大明塘、汀山广场、虹桥市场……灯火不眠，烟火气升腾。可以说，从镇中心区到城乡接合部，从商贸中心到工业区，从农贸市场到传统小吃街，厚街夜市活力四射，过去三年压抑的消费欲被彻底激发、释放。
夜播
政府扶持，电商直播闯出新路
厚街镇桥头第三工业区四路1号，是东莞时代皮具公司所在地。每天凌晨，时代皮具直播间依然灯火通明。
走进时代皮具自主品牌TUSCAN'S的直播间，女主播正在抖音直播卖货，语言、动作、技巧都非常熟练，凭借着大牌源头的高品质和高性价比，吸引了众多消费者下单。
时代皮具零售电商总经理何勇说，2020年初，新冠疫情的暴发给企业零售带来影响，线下门店的顾客大幅减少，为了开拓销路，他们开始试水直播电商。“公司专门去长三角一带找网红达人进行直播卖货，第一场直播备了200万元的货，没想到2个小时就卖完了。”2021年销售突破1亿元，2022年销售达2.3亿元，今年目标4亿元……近年来，时代皮具找准商机组建了自己的直播团队，通过直播卖货开拓内销市场，持续提升自主品牌的知名度，取得出乎意料的效果。
位于南五工业区的远梦家居直播间，同样藏着“夜的秘密”。在新常态下，深耕家纺行业20余载的远梦家居积极求新求变，搭上直播、短视频等新媒体营销火爆的顺风车，于2019年底开始组建直播团队，开拓线上直播销售新渠道。
该公司有关负责人李长胜介绍，在直播初期，由于缺乏流量扶持，直播间人气较低。为增加流量，远梦家居采用达人直播模式，邀请网络达人进行带货，利用短视频进行引流，通过预热直播来提高直播的影响力。
“经过三年的直播深耕，远梦家居的直播业务越来越成熟，不仅在传统电商平台如淘宝、京东、拼多多等平台直播，还启动AI虚拟主播，借助抖音、视频号、快手、小红书等渠道扩大品牌影响力。”李长胜表示，去年通过电商直播渠道，公司电商销售总额增加40%，达到5000万元。
厚街电商直播的火热，离不开政府的推动。加快推动直播新业态发展，2020年起，厚街投入425万元支持企业、直播机构及电子商务行业组织建设共享型产业电商直播基地，为厚街产品线上直播提供公共服务，对每个直播间实施补贴，用真金白银引领企业拥抱电商，助推企业线上线下双线发展。
夜购
促销给力，引领消费新风尚
6月1日晚，厚街黄金特色小镇广场，随着与会领导嘉宾按下启动杆，2023“乐购东莞·聚惠厚街”六一儿童节暨暑假消费季正式启动。这是厚街统筹实施跨越全年、联动全域、融合全行业的系列主题促销活动之一。
丰富的消费业态，给力的扶持政策，推动夜购成为厚街消费新风向。厚街时光，这个利用老旧工业区改造而成的文商旅综合体，已成为厚街新晋网红打卡地。近期，厚街时光联动镇内多家汽车、特色手信、餐饮商家开展品牌集市展销活动，吸引了中升之星、骅宝汽车、鑫源食品、同发食品等企业进场摆摊设点，开启夜间集市，市民现场凭消费券可享受夜购优惠。大批市民前来“赶集”，现场人流如织、热闹非凡。“‘烟火气’十足，‘人世间’值得。”市民张女士张口就来一句网络热语，“集市内容丰富，有互动、有体验，容易带动、点燃市民的消费热情”。
同样火爆的人气，也在厚街文体场馆涌现。扎高马尾辫、换上运动装，下班后的王女士来到厚街广场附近一家健身房，开启自己的夜晚瘦身计划。笔者发现，像王女士这样晚上前来健身的人着实不少，他们有的在跑步机上挥汗如雨，有的在舞蹈室翩翩起舞，还有的在动感单车上“极速前进”……该健身房梁经理介绍，来健身的客流明显上升，晚上是锻炼的高峰期，平均每天接待会员90多人。
在尚峰文体中心，羽毛球场地全被订满，身着运动服的市民们正手挥球拍，或纵身一跃，或奋力扣杀，不时传来球拍挥动产生的破空声。尚峰文体中心相关负责人介绍，近期来打羽毛球的市民逐渐增多，尤其是晚上“黄金时段”，几乎天天爆满，如果不提前预约，就根本订不到场地。
