■迪宝鞋业紧跟潮流，用电商新模式带动数字化转型 谢超均 摄

订单足、生产忙。近期，位于厚街镇三屯社区的东莞市迪宝鞋业有限公司（以下简称“迪宝鞋业”）生产车间里一派繁忙景象，机器飞转，工人正在生产线上加紧生产海外订单。“今年经济复苏态势明显，我们研发的新品‘平衡鞋’系列在跨境电商平台销售行情一月比一月看涨，公司上下干劲十足。”迪宝鞋业董事长尹积琪说。

海外订单忙

跨境电商业务持续增长

“现在已经装运几箱了？”“稍等，我核对一下。”在迪宝鞋业出货区，外贸销售人员每天忙得团团转，不是在跟海外客户核对订单，就是在出货区盘货。

“这些都是跨境电商平台的订单，每天至少要发出五六百双。”尹积琪介绍，过去三年在疫情的大背景下，企业面临着原料上涨、市场占有率下降等多重压力。面对困难，他们主动尝试新业态，通过电商平台，加大创新投入研发新产品，“危”中寻“机”。“疫情对传统生产企业冲击很大，但跨境电商的优势很快就表现出来。”

持续加大科技创新投入

“平衡鞋”系列销售额增长20%

尝到甜头的迪宝鞋业为稳住订单，迅速调整发展模式，优化研发团队，继续加大对跨境电商的投入，增强核心竞争力。

在鞋履行业摸爬滚打20余年，迪宝鞋业已是一家集专业研发、生产、销售于一体的综合型企业，产品涵盖高端商务男女休闲鞋、时装鞋、箱包等。近年来，功能鞋因舒适、安全、养生、健康等特性深受广大消费者喜爱，巨大的市场空间也让迪宝鞋业将目光聚集于此。

“功能鞋若要实现品牌突围，摆脱品牌同质化，必须跳脱以‘传统老年人’为核心的品牌塑造模式，走时尚、健康的功能鞋路线。”尹积琪说，旗下自主品牌CHCH，多年来一直致力于科技创新，他和研发团队运用汽车减震理念、采用碳纤维材料和创新技术，研发一款“平衡鞋”，将健康的保养方式融入简单的日常行走中，从而达到塑型、促进血液循环、正骨、高回弹，减少阻力省力30%，深受消费者欢迎。

跨境电商提供方便快捷的购物体验，让“厚街制造”在海外市场越来越广受欢迎。据介绍，今年以来，“平衡鞋”系列在跨境电商销售行情一月比一月看涨，相比去年，销售额增长20%左右。

提及在海外市场“吃香”的秘诀，尹积琪表示，主要得益于产品过硬的质量和持续的技术创新。“我们有自己专门的研发团队，除了研究把控鞋履市场动向，更是在产品的创新上精益求精，目前‘平衡鞋’系列已拥有4项国家技术专利，海外专利也正在申请当中。”

数字化转型

斥资400万元打造“网红车间”

跨境电商市场升温，刺激着“厚街制造”卖向全球，从消费端倒逼厚街制造业持续创新迭代，适应新的消费需求。

随着直播带货的兴起，大量消费升级新需求正通过直播电商等模式显现出来。为顺应市场发展趋势，迪宝鞋业紧跟潮流，用电商新模式带动其数字化转型。

制鞋生产线实时直播，消费者看到中意的鞋款后便可立马下单，下单后随即在生产线上排产……去年，迪宝鞋业斥资400万元将直播间搬到了传统生产车间，打造“网红车间”，不仅配置了鞋履行业高端智能化生产线，还与直播网红达人合作，利用他们的影响力推广品牌，吸引更多的用户关注。

今年“618”年中购物节即将到来，在CHCH工厂店直播间，网红达人已开启60多款新品预热，抢抓消费复苏及集中购物的时间窗口。“电商平台按需生产、改进产品、优化供给，从‘小需求’里发掘‘大市场’”。在尹积琪看来，产业数字化转型是大势所趋，借助电商新模式，商品供应方与消费者还能通过直播间等渠道建立实时互动，消费者能够直接向品牌方表达需求，有助于生产企业更快调整策略、改进产品、精准研发，“这才是拉开竞争差距的关键”。