时光匆匆，一转眼，2022年已过大半。如果用关键词来概括这大半年来东莞的文化强市建设，“潮流”绝对是关键词之一。
立足“双万”新起点，东莞适时提出全力推进文化强市建设，以文化人，以文润城，助推千万人口与城市深度融合、共生共荣，为“双万”新东莞经济社会高质量发展提供有力文化支撑。其中，打造潮流文化，擦亮“潮流东莞”城市文化名片，是东莞推进文化强市建设的重要内容之一。
于是，“火柴盒”城市艺术TIME、生态露营节、篮球城市文化节、“中秋可园”实景秀等各类潮流文化活动在莞邑大地呈现“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”之势，大放异彩，方兴未艾。一时间，潮流气息，全城弥漫，“双万”新东莞潮起来！
现代时尚的潮流文化活动，引领城市潮流的生活方式，频频出圈、随处可见的潮玩元素，则让城市更具都市潮流气质。
青春之城，当潮；潮玩之都，更当潮！本文将立足潮玩，从产、城、人三个维度，解析共塑“潮流东莞”的多向奔赴。
▲潮流与活力兼具的东莞篮球形象大使“Laura”（ToyCity供图）
产：“潮玩之都”玩转潮玩新赛道
潮玩，即潮流玩具，又称Art Toy（艺术玩具）或Designer Toy（设计师玩具），是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的玩具。与儿童玩具不同，潮玩通常被认为是成人的收藏品，具有艺术品的收藏属性。正因被赋予了艺术、社交、收藏等多元属性，价格比较昂贵，潮玩在很长一段时间里较为“高冷”，属于小众收藏品。
2016年以来，国内潮玩市场逐渐兴起，潮玩从小众圈层破圈走向大众视野，潮玩市场迎来爆发式增长。这其中，闻名遐迩的“东莞制造”功不可没。作为一座国际制造名城，东莞玩具产业基础雄厚，不仅是全国最大的玩具出口基地，更是全世界最大的潮玩生产基地。从“一墩难求”的冬奥“顶流”冰墩墩，以及世界杯、奥运会等大型体育赛事的衍生品，到哆啦A梦、Hello Kitty、史努比等动漫周边，再到泡泡玛特等品牌的潮玩盲盒，皆离不开“东莞制造”，在东莞都能找到其生产厂商。
“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”，足见东莞在玩具行业的重要地位。据统计，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业。目前，全球80%的动漫衍生品由中国制造，且其中超过三分之一在东莞生产。
近年来，在东莞产业加速转型升级的大背景下，不少以做代工为主的传统玩具企业纷纷趁着潮玩热，向产业链上游拓展，创立自主品牌，迈入潮玩新赛道，各类潮玩品牌、原创潮玩IP等如雨后春笋般涌现。2020年初创立的ToyCity堪称个中代表，大家所熟知的Laura、Angel Boy等原创潮玩IP就出自该品牌。
据ToyCity市场部总监黄伯威介绍，基于潮玩商业价值判断，ToyCity从一开始就立足做中国原创潮玩IP，“走原创这条路很难，但路径是正确的，我们相信长期价值。”
这与《2021中国潮流玩具市场发展报告》调研数据相吻合。数据显示，潮玩IP受欢迎程度前三名依次为：设计师原创IP、影视作品IP和动漫形象IP，其中设计师原创IP得分最高，为80.76%。换言之，原创IP是潮玩企业的核心竞争力。
立足孵化原创潮玩IP，短短两年时间，ToyCity便在潮玩行业占据一席之地，围绕IP孵化运营、品牌推广、渠道运营、潮流文化传播等，以超乎寻常的速度发展成为一家潮流IP产业综合运营平台，旗下原创潮玩IP，包括Laura、AngelBoy等，俘获一大批忠实粉丝，相关潮玩产品持续热销。
ToyCity的横空出世，既是“东莞制造”走向“东莞智造”的生动缩影，又是“潮玩之都”潮玩产业实力与活力的彰显。有数据显示，2021年中国潮玩市场总规模约384亿元，而东莞仅规上潮玩企业的总产值就超过了100亿元，发展势头迅猛。目前，全市规上潮玩企业数量有50多家，涌现出了ToyCity、摩动核、拼酷等一批有影响力的潮玩企业品牌，孵化了Laura、变色龙、胖哒等原创IP，深受消费者喜爱，也成了资本市场的宠儿，城仕文化、乐之宝、东秀文化等企业累计获得数亿元风险投资，上市步伐进一步加快。
勇立潮头，正当其时。当前，东莞正研究打造集合潮玩设计研发、版权服务、IP孵化、制造生产、销售宣传等功能于一体的产业平台，完善潮玩产业链，增强产业竞争力。
城：“潮流东莞”新形象更丰满立体
经济是血肉,文化是灵魂。一座城市只有形神兼备，才能和谐，才会充满生机与活力。晋升“双万”之城的东莞，要以更高质量的文化供给更好地满足市民群众的新期待，助推千万人口与城市深度融合、共生共荣，要提升东莞文化在大湾区乃至全国的影响力，推进文化强市建设势在必行，这是新起点上的新使命。
打造潮流文化，擦亮“潮流东莞”这张城市文化名片，无论之于“双万”新东莞，还是东莞的潮玩企业来说，均是发展使然，喜闻乐见。于是，政企互动，共同发力，让“潮流东莞”城市新形象更加丰满、立体，更加深入人心——
▲“国漫国潮嘉年华”活动继续升温东莞“潮玩之都”氛围
10月22日晚，东莞市民中心美食广场潮流气息拉满，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）重要配套活动——国漫国潮嘉年华热力开启。本次是国漫国潮嘉年华系列活动第一站，以“潮·探店”形式走进东莞商业地标，现场设置开展了潮玩集市、国潮车展、潮流艺术表演、篮球文化表演、动漫周边盲盒发布等活动，展现“潮流之都”风采。机因、拽猫、巴风特小羊、派灵灵等东莞本土潮玩企业的潮玩IP齐聚一堂，优质、正版潮玩品牌周边琳琅满目。下来，国漫国潮嘉年华还将走进东莞城市学院、玉兰大剧院、东莞潮玩企业，以“潮·校园”“潮·探展”“潮·探厂”等形式，对外展示东莞潮流文化创新成果，丰富“潮流东莞”文化内涵。
10月14日，东莞首个潮玩类的比赛——2022东莞杯“东莞礼物”潮玩产业专题赛启动。作为2022 DiD Award（东莞杯）国际工业设计大赛的产业专题赛，比赛聚焦潮玩产业，推动潮玩IP创新，为工业设计发展注入新的活力，积极推动潮玩产业赋能制造业转型升级，构建产业新发展格局。
▲2022年的“篮球潮玩秀”活动将东莞篮球、潮玩两大品牌联袂闪亮呈现
7月5日晚，全国首个篮球城市文化节——2022东莞篮球城市文化节火热启动，“篮球+潮玩”碰撞出别样火花，擦亮“篮球城市”“潮玩东莞”城市文化名片。在“篮球主题潮玩秀”开幕仪式上，2022东莞篮球城市文化节形象大使版Laura首次以实体面世，众多潮玩IP，包括BigHeart、巴风特小羊、胖哒等均以全新的篮球造型亮相，广大球迷、市民在活动现场尽情释放篮球激情，游玩潮流集市，感受东莞青春、活力、时尚魅力。
将于11月17日至22日在厚街镇广东现代国际展览中心举行的第十三届漫博会，将一阵刮起潮玩旋风。本届漫博会规划展览总面积约20800平方米，计划设置1600余个国际标准展位，汇聚超1500个国内外知名影视动漫以及潮流潮玩IP。
……
从政府组织主办的这些大型赛事、展会、节庆活动中，处处可见东莞本土潮玩企业活跃的身影。以ToyCity为代表的潮玩品牌，也以潮玩IP为载体，积极参与到文化强市建设中。如携手KK集团旗下的潮玩集合品牌X11打造总高度达12米的超大潮玩雕塑“Laura·篮球城市”（海德广场），一经亮相，迅速刷屏朋友圈，成为城市潮流IP新地标。推出的Laura篮球城市系列潮玩，设计融合东莞“篮球城市”运动、拼搏的体育精神和“潮玩之都”潮流、时尚的文化元素，以潮流IP形象展示城市文化内核。活力橙与运动蓝相结合的球服，给人一种活力满满、元气十足的运动少女感。手拿篮球的Laura，瞬间化身为球场上竞技拼搏的篮球健儿，运球、过人，上篮、得分，英姿飒爽。
▲极具创意与温情的“Laura防疫卫士”潮玩纪念手办
新冠肺炎疫情发生以来，面对几次突发疫情，东莞全市上下众志成城、全力以赴、共抗疫情，广大医护人员闻令而动，奔赴前线，是“疫”线的中流砥柱。一线防疫工作者坚毅勇敢、不畏困难、无私奉献的战疫精神，与ToyCity旗下潮玩IP——Laura的精神内核相符——哪怕生活荆棘满地，依然满眼星辰，心向光明，对未来充满希望。基于此，东莞市防疫指挥办联合ToyCity设计开发了一款向防疫工作者致敬的潮玩作品——“Laura防疫卫士”潮玩纪念手办。化身“防疫卫士”的Laura，身穿防护服、戴着口罩、手拿体温枪与登记表，将防疫工作者最真实的工作状态复刻在大家眼前。这款不做正式的官方销售、只用于爱心公益捐赠的潮玩纪念手办，充分凸显东莞“潮玩之都”的时尚潮流气质，传递城市精神，体现城市温度。
人：潮流东莞，你我他共建共享
产、城之外，生活在“潮玩之都”东莞的人也没有缺席。文化强市，共建共享，这一发展理念在东莞早已深入人心。
东莞是一座常住人口平均年龄只有34岁的“年轻”城市，一座名副其实的青春之城、活力之城。青春代表着朝气与活力，激情与梦想，希望与未来，代表着无限可能。这也是东莞打造潮流文化，擦亮“潮流东莞”城市文化名片的一大优势——年轻人有潮流文化的需求，对潮流文化接受度高，热衷于尝试新产品、追赶潮流，更愿意为自己的兴趣买单。
近年来，东莞潮流文化消费欣欣向荣。电竞、剧本杀、密室逃脱等备受年轻人欢迎，飞盘、滑板、攀岩等时尚运动项目也受到年轻人青睐，夜间文旅消费活跃，足以说明这一点。
年轻人，确地说是Z世代，是潮玩的主要消费群体。Z世代，又称“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。Z世代的消费观更为个性，更偏向“悦己式”消费，展现出兴趣优先、注重体验等多元特征。消费对他们而言已不仅仅是需求的满足，更是一种生活方式的追求。
▲X11潮玩集合店吸引着大量年轻消费者的倾心关注
《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，1995后出生的女性消费者是潮玩消费的主力军。职业方面，以白领为主，占比54.42%。大部分年轻消费者具有良好的教育背景，追求消费品质。社交和自我愉悦是消费者购买潮玩盲盒的主要动机。46.78%的消费者认为惊喜感是其购买潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为有其喜欢的IP，21.64%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为和亲友一起选购有趣。
“超适合拍照打卡的一个地标，篮球宝贝Laura真的又好看又酷，恰巧那天天气好天空超漂亮，赶紧挑个好天气去拍照打卡吧！旁边就是X11潮玩店，一眼看不到尽头的盲盒、手办，简直是潮玩爱好者的天堂！里面有两层，很大很大，进去就不想出来了！”
“发现了一家超大的潮玩店！两点进去，逛完出来都四点了，足足逛了两个小时！盲盒、手办、高达、雕像、艺术潮玩、BJD娃娃、拼装模型、毛绒玩具……十几种潮玩品类，逛到不想走！”
……
从粉丝们的种种反馈来看，潮玩逐渐成为Z世代的社交媒介，和朋友一起逛潮玩店和潮玩展会，逐渐成为了新的社交方式。
“火柴盒”城市艺术TIME、生态露营节、篮球城市文化节、国漫国潮嘉年华等潮流文化活动的参与对象，也都以年轻人为主，潮流文化渐渐融入市民生活，让大家可触可感。
▲夜色中的东莞第一大道分外璀璨，东莞再添时尚新景
今年国庆假期，东莞城市中心又增添一处“网红打卡点”——10月1日晚，东莞第一大道开街暨钻石广场亮灯仪式举行。东莞第一大道，以全国首创型商业体公共艺术装置——钻石广场为中心点，联动潮流门店，繁荣首店经济，全力打造东莞独特的城市地标与浪漫美景，为市民提供具有城市记忆点的休憩娱乐场所。东莞第一大道开街以及钻石广场亮灯，进一步强化了第一国际商圈的商业氛围，通过构建集潮玩、时尚、趣乐、艺术、文化等业态的开放式艺文潮玩街区，展现“双万”东莞都市活力。
可以预见的是，越来越多类似的街区，将会在东莞不断涌现。接下来，东莞将在城市广场、核心商圈、公园等区域设置潮流艺术装置，推动潮流文化艺术空间、文旅休闲街区建设，营造潮流文化消费氛围。
产城人齐动，多向奔赴，潮流东莞，未来可期！
专题监制：张树坚
专题顾问：李炳球
专题策划：雷石鹏 虞清萍
专题统筹：刘爱琳 龙小晖
本期撰文：本报记者 赵水平 见习记者 戴浩光
专题出品：都市新闻部