7月29日，东莞召开全市宣传思想文化系统专题会议暨业务培训班，贯彻落实全市提升末端执行力大会精神。市委常委、宣传部部长武一婷出席会议并讲话，市委宣传部常务副部长赵国锋主持会议。
会议指出，今年以来，全市宣传思想文化战线坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕迎接宣传贯彻党的二十大这条主线，坚持守正创新、统筹兼顾，推动党的创新理论传播、重大主题宣传、精神文明建设、文化强市建设、意识形态等各项工作取得新成效。
会议强调，下半年工作进入深水区，要以“咬定青山不放松”的执着奋力实现既定目标，为党的二十大胜利召开营造良好舆论氛围。要深入实施习近平新时代中国特色社会主义思想传播工程，不断提升思想理论引领力。要围绕党的二十大这一主线做好宣传工作，不断提升新闻舆论引导力。要以“时时放心不下”的责任感抓好防范化解工作，不断提升意识形态凝聚力。要扎实推进文化强市建设，不断提升文化建设影响力。
会议强调，此次专题会议暨业务培训班是贯彻落实全市提升末端执行力的重要举措、生动实践，也是进一步统一思想、统一意志、统一行动的再动员、再部署。全市宣传思想文化战线要切实提高站位，立足“双万”东莞高质量发展新要求、文化强市建设新需要、人民群众对精神文化生活新期待、干部队伍建设新成长，从事业发展、个人成长、人民期盼三个维度充分认识开展培训、提升能力的重要性，进一步提升思想自觉、学习自觉、行动自觉。要坚持目标导向，善于抓主要矛盾和矛盾的主要方面，注重抓事关全局、事关长远的紧要问题，明确有效破解问题的主攻方向，以项目化、清单化、事件化推动各项重点任务落地落实，以重点突破推动全局工作，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。
专题会议结束后，接着举办全市宣传文化系统业务培训班，观看全市提升末端执行力大会录像，邀请清华大学国家形象传播研究中心以及深圳市文化广电旅游体育研究中心有关专家学者围绕加强文化强市建设、城市形象传播主题作专题辅导。近1400名市镇村三级宣传思想文化工作者参与培训。
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专家就文化强市建设、城市形象传播送上“真经”
在培训班上，清华大学国家形象传播研究中心主任范红教授和深圳市文化广电旅游体育研究中心副研究员高小军分别围绕加强城市形象传播、文化强市建设主题作专题辅导。
范红教授做了题为《城市品牌塑造与传播能力提升》的讲座，从城市品牌塑造与传播能力提升、城市品牌塑造4D 模型、城市文旅的五觉体验、城市品牌整合传播矩阵、城市形象社交媒体传播等五个方面做了生动的讲解，并引用国内外先进案例做了说明。
范红认为，城市形象是人们对一座城市的总体印象和看法，结合自己的研究，范红认为近年来东莞的城市形象进一步得到提升。
范红根据自己的研究成果，认为经济、历史、文化、舆论、空间、人口等六大轴线组成了城市形象，城市可以通过科学调研Discover、精准定位Define、形象塑造Design、传播推广Deliver等4D 模型塑造城市品牌，建设拥有视觉享受、听觉享受，味觉享受、嗅觉享受、触觉享受的文旅体验，并善用各种传播渠道提升城市传播能力。
高小军做了题为《新时代文化建设赋能城市发展》的讲座，他从现实问题、政策背景、理论逻辑、实践借鉴、对策思考等五个方面对新时代文化如何赋能城市发展做了深入浅出的讲解。
文化资源如何能够成为大家共同追捧的文化产品和服务，上升到文化品牌、文化符号？在传播去中心化的时代，哪些品牌适合专业传播，哪些品牌适合大众传播？高小军从调研情况出发，讲解了文化资源与文化品牌、大众传播与专业传播、财政投入与服务效能、文化事业与文化经济、部门职能和协同联动之间的关系。
“东莞非物质文化遗产丰厚，有千角灯、龙舟等，可以通过节庆赛事的方式来开发文化。”高小军认为，文化资源与文化品牌之间是传承与创新的关系，文化资源包含了文化元素、文化符号、文化形象、文化故事等内容，将这些资源进行产业转化和事业转化，可以创造文化空间、节庆、活动、赛事、文创、展览、阅读、影像、出版、演艺、文旅地产、产业地产、艺术乡建等。
高小军通过举出国内多个城市案例说明文化赋能城市发展，认为东莞推动文化建设深度嵌入、连接、赋能城市生产、生态、生活空间，建设培育多元功能嵌入、多元主体参与、多元业态融合的都市文化新场景，培育打造与 “中国近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”四张城市名片相匹配的东莞城市文化新载体、新IP、新品牌。
【学有所感】
市文学艺术界联合会办公室副主任何伟：今天的安排紧凑、内容丰富、收获很大。我们将围绕迎接党的二十大这一主线，认真探索符合文艺规律和人民团体特点的工作机制，用好市文化发展专项资金，推动文艺精品创作，培育优秀文艺人才，策划举办一系列主题文艺活动，积极发挥市镇两级文联、文艺家协会的组织优势和专业优势，为党的二十大召开营造浓厚文化氛围。
市文化广电旅游体育局信息科科长林献齐：通过参加业务培训，我们更加深刻认识到城市形象是城市内在文化的外显，是城市精神风貌的展现。做好东莞城市形象的塑造和传播，文化是灵魂也是手段。接下来，我们将继续深入推动“潮流东莞”系列文体活动的传播，让文体活动成为一种文化现象，让东莞的潮流文化深入人心，推动“潮流东莞”城市名片更加饱满、更具传播力。
东城街道宣教文体旅办主任何惠娴：聆听完清华大学范红教授关于城市形象的讲座，感觉受益匪浅、干货满满。范教授从多个维度、以专业化视角为提升“双万”新东莞的城市形象“传经送宝”，提出了新思路新举措。下来，我们要把今天所学所悟运用到工作实践中，进一步凸显东城“中心城区”的美誉度，唱响“科技创新+先进制造”主旋律，助力东莞城市形象传播提升。
万江街道宣教文体旅办主任黄润钟：今天的专题会议和业务培训班令我获益匪浅、大受鼓舞，使我对末端执行力建设和文化建设有了更加深刻的体会，对于加强万江特色水乡文化建设有很强的指导作用。接下来，万江将充分运用学习成果，结合实际，发挥好文化培根铸魂的作用，精心创作推出一批有影响力的文艺精品。同时，大力推动文化产业发展，将丰厚的历史文化资源、潮玩文化资源转化为更强的文化影响力、产业竞争力。
企石镇霞朗村宣传委员黄葵枝：今天是我第一次参加这种培训，希望今后能多举办几次，给我们基层干部“开眼界”“充充电”。全市提升末端执行力大会和深圳以及清华大学的教授讲课对我触动很大，作为村的宣传干部，我感到肩上的担子更重了。接下来，我将按照今天的培训要求，搞好村里的文化建设，进一步美化村庄环境，服务推动乡风文明，提升村民的文化自信，让村里的老百姓幸福感获得感更强。
沙田镇阇西村宣传委员何丽琴：我们村是市里的文明村、文化达标村，今天的培训非常及时，讲课内容非常丰富，比如高小军老师讲的“孤独图书馆”“南头古城”优秀案例对我们村的文化发展和文明建设很有指导意义。下来，我们将按照书记的要求，狠抓末端执行力，成为沙田、成为东莞不一般的文明村、文化村。