7月5日下午，2022东莞篮球城市文化节新闻发布会在市会议大厦召开。记者获悉，2022东莞篮球城市文化节由东莞市委宣传部、广东省篮球协会指导，东莞市文化广电旅游体育局联合多家单位举办，以篮球之火点燃盛夏激情。

值得一提的是，本次文化节是全国首个以城市名义举办的篮球文化节，从7月5日启动到9月份结束，主要活动赛事将持续2个多月，活动以“潮流东莞·篮球城市”为主题，呈现六大特点，推出五大计划、18个项目，为大家送上一场盛大的篮球嘉年华。

发布会上，市文化广电旅游体育局作为2022东莞篮球城市文化节主办方代表，与潮玩莞企Toycity进行签约，这座城市最具人气的原创潮玩IP劳拉（Laura）也正式成为本届活动的虚拟代言人。

将呈现六大特色

“我们有底气、有信心能够办好首届篮球城市文化节。特别这次活动，我们广泛征集意见，整合媒体、企业、协会等各方资源，站在全球视野、中国命题、东莞实践的高度策划，致力打造全国最具影响力、传播力、吸引力的篮球主题节日。本次篮球文化节主要有以下几个特点。”市文化广电旅游体育局局长司琪表示。

本次篮球城市文化节主要呈现六大特色。一是规格高，有大赛。活动邀请了广东省篮球协会作为指导单位，联合社会力量联合举办。活动期间共有10多项重磅赛事举办，包括市级的东莞市篮球联赛，大湾区的粤港澳大湾区小篮球赛，国家级“体总杯”全国城市男子篮球青年联赛等等，精彩赛事轮番上演。

二是影响大，有大咖。邀请了钟南山院士、国际篮联官员、中国男篮主教练杜锋等明星助阵宣传、发来祝贺视频，中国篮协副主席刘克军出席发布会及开幕式，接下来还计划邀请中国篮协主席姚明录制视频或参加篮球之夜活动；发布会、开幕式系列活动也邀请了宏远队朱芳雨等球星参加扩大影响力；活动视觉邀请了冰墩墩团队主持设计，突出潮流和国际范。

三是挖掘深，有思想。借文化节对东莞篮球的家底进行全面盘点挖掘、全国传播，对东莞篮球城市精神、特色、经验进行重新梳理调研、评选。邀请“篮球的秘密——从东莞到全国”作者赵瑜来到东莞与国内主流媒体开展深调研，向世界发出东莞篮球的声音。

四是传播炫，有创意。与媒体深度合作，用潮流时尚、年轻活力的创意传播产品塑造青春之城市美好形象。活动期间将发布系列深度文章、海报、动画、短视频、赛事直播等100多项传播产品，营造浓郁的篮球城市氛围，吸引广大人才、尤其是青年人才爱上东莞、来到东莞。以篮球为纽带，提高千万市民的文化认同感和归属感，让篮球成为东莞标志性的文化符号。

五是活动酷，有融合。以“篮球+”的理念策划活动、经营城市，策划篮球主题的潮玩发布秀、体育消费节等线下活动，推动篮球文化与潮玩制造、文旅产业融合发展，提振文体消费、扩大全民参与。同时，在东莞公交喷涂包装，打造公共交通“篮球城市号”青春时尚主题场景。

六是形象潮，有特色。让本土企业潮玩劳拉作为虚拟代言人，在年轻人群体中赢得更大影响力。同时，活动现场都以潮流元素进行铺装，展现潮流东莞形象。

推出五大计划、18个精彩项目

据介绍，本次文化节是全国首个以城市名义举办的篮球文化节，以“潮流东莞·篮球城市”为主题，推出五大计划、18个项目，为大家送上一场盛大的篮球嘉年华。

首先是赛事互动计划。升级市篮球联赛品牌形象，展现东莞篮球强大的群众基础与非凡实力；开展篮球赛事交流活动，加强与各地区篮球组织、运动员的联系、合作与交流，不断提高东莞群众篮球的影响力和竞技水平，通过“引进来”和“走出去”进一步擦亮“全国篮球城市”，彰显东莞篮球在大湾区的引领地位；举办2022年东莞市青少年篮球锦标赛，完善东莞篮球赛事体系，着力培育篮球本土人才，为篮球事业发展提供有力支撑。推进篮球文化进校园，普及篮球运动，营造全民热爱篮球良好氛围。

二是品牌传播计划。一方面，将拍摄系列主题片展现东莞民间篮球风采，从不同角度阐述东莞篮球城市精神；另一方面，推出系列融媒创意策划，让东莞篮球线上线下“刷屏”；另外，还邀请冰墩墩团队主创成员主导本次活动的视觉设计，并将在东莞公交喷涂包装，与东莞巴士有限公司携手打造公共交通“篮球城市号”的青春时尚主题场景。

三是消费体验计划。将联合本土知名潮玩企业Toycity共同举办篮球主题潮玩发布秀，发布IP劳拉的联名主题形象及手办，线上线下联动举行快闪活动。今年全民健身日前后，将举办乐购东莞•体育消费节，组织各大体育机构、场馆、装备企业提供运动大礼包，设置体育消费体验区，线上线下同步启动，激发体育消费潜力，实现为产业赋能，提升东莞的体育产业发展水平；举办东莞市民运动会暨时尚运动节。通过品牌群众体育活动提升市民对体育运动的参与度和获得感，展现东莞运动、潮流、活力的城市形象。

四是思想交流计划。一方面举办系列评选，评选出“篮球联赛20年贡献人物”“篮球城市民间MVP”等荣誉，梳理东莞篮球城市的丰厚“家底”，并依托主流媒体形成持续传播力；另一方面，将邀请中央及省市媒体，与著名作家组成观察团，深度挖掘东莞篮球城市发展密码，形成“东莞篮球发展白皮书”报告；还将通过全民征集和采访挖掘，进一步深化东莞篮球城市的文化内涵。在此基础上，将举办东莞篮球城市之夜晚会，发布东莞篮球精神成果并颁发相关奖项，为大家带来一场难忘的篮球盛宴。

五是全民参与计划。将在全市上下举办篮球城市主题活动。在市级层面，举办东莞市镇街公务员篮球联赛，以篮球为媒激发公务员干事创业的精气神。在镇、村层面，举办镇街男子篮球和青少年篮球锦标赛、镇篮球联赛、社区（村）篮球联赛等赛事，同时其纳入东莞篮球城市文化节之篮球系列赛板块，使用统一的VI视觉系统。

“篮球之于东莞，正如大熊猫之于成都、冰雕之于哈尔滨一样，具有强烈地域辨识度、时间连接性、公众认知度，是东莞的城市超级IP，亮眼的城市名片。”司琪说道。

司琪表示，2022东莞篮球城市文化节是东莞加快文化强市建设的有益探索，也是打造城市IP、升级城市形象的创新举措。希望通过这次活动，全面擦亮东莞城市IP，提高城市认知度，促进城市文化力、向心力凝聚，助力东莞在“双万”新起点上加快高质量发展。