今年以来，东莞积极贯彻落实省委“文化强省”建设的重要部署，立足东莞“双万”城市新起点，紧紧围绕“思想引领+文化供给”这一主线，致力于推动“双万”城市形象新提升、实现精神生活共同富裕，推动千万人口与城市深度融合、共生共荣，打造“潮流东莞”城市文化名片，创新策划了“火柴盒”东莞城市艺术time、潮流东莞·生态露营节等文化品牌活动，影响广泛，成效显著。
▲东莞时尚运动氛围浓郁，潮流文化有着年轻群体的厚实支撑
夫风生于地，起于青萍之末。东莞潮流文化的应运而生，有着深层的文化积淀，也与这座城市的“青春”特性有着密切关系。东莞潮流文化的提出和打造，不仅有一脉相承的历史基因，也十分契合当下年轻人的精神文化需求，将吸引更多年轻人才来莞发展，展示东莞新形象。本期开始，“旗峰雅韵”文化专栏，将推出“潮涌莞邑”系列深入报道，全面呈现东莞与潮流深入结合的当下图景。本期内容为首期纵览，后续将依次从露营、街舞、音乐等不同事物逐项解读，敬请关注。
▲以潮流玩具为代表的新兴文化，正在给予东莞制造业升级更多文化助力，而与城市特质结合，更能令其直抵人心、获取受众
基因
领时代之先的开拓精神
历史文化是一座城市的底蕴，也是一座城市的基因。潮流文化近年在东莞的兴起，也必然有其深层次的基因。这种文化基因是在漫长历史中衍化 形成的。东莞的“潮”，主要体现在多种文化融合过程中形成的敢为人先的性格、放眼看世界的视野、海纳百川的胸怀、勇于创新的革新精神。
作为广东省的重要城市，东莞是岭南文明的发祥地之一，也是中国近代史的开篇地、华南敌后抗日根据地、改革开放先行地和中国新一线城市，同时也是粤港澳大湾区的重要城市，其地形地貌丰富、历史悠久、文化多元、底蕴深厚。东莞又是一座年轻的城市，从农业县转身为现代都市只有几十年，外来人口多，青年人多，客家文化、广府文化、外来文化（海洋文化）在此碰撞、共生共融，产生了多元丰富、兼容并包、你中有我、我中有你的现代都市文化。其中，近20年来，潮流文化等方面的建设和发展方兴未艾。
▲“火柴盒”东莞城市艺术TIME活动，重点突出青春、时尚、亲民，力求让在东莞工作、生活的人们以最便捷的方式听到这些美妙的悦耳音符
早在明清时期，东莞作为广东海防门户与海上贸易要区，经济发展和对外贸易发达，墟市众多，莞香、莞盐、莞席畅销省内外，在岭南各县中名列前茅，是珠三角著名的“藏富之区”和著名侨乡。而经济的繁荣和人口迁徙，中原文化与岭南文化大融合，进一步促进了文化事业的活跃，影响社会风气的变迁，一举成为“岭南人才最盛之处”。
近代以来，东莞更是领时代风气之先，率先放眼看世界。虎门销烟更是让东莞成为中国近代史的开篇地。许多莞人从这里走向全国，走向世界，涌现出许多伟大的文学家、教育家、史学家、军事家、艺术家、民族英雄、学术泰斗、科技精英。这些先贤后俊，杰士英才，不但名播粤海、望重岭南，在全国也有着很大的影响，为国家、民族做出了卓著的贡献。他们敢为人先，放眼看世界，引领时代风气精神，对后世东莞产生了深远的影响。
▲由高埗当地群众自发筹资兴建的高埗大桥，在改革开放的激昂年代承载着鲜明的“东莞精神”，高埗人用一个“敢”字展现了不朽的时代之潮
改革开放以来，这种一脉相承的文化基因更是表现得淋漓尽致。40多年来，东莞以先行者的姿态，以“三来一补”的模式投入生产，改变了东莞的经济结构，也拉开了引用和利用外来资金的序幕，启动“中国制造”引擎；在经历金融危机洗礼后，开始从“制造业”名城向“智造业”名城转变。城市文化建设上，通过“三城一都”建设、现代公共文化服务体系建设、活化利用丰富的历史文化遗产、促进文化产业发展等，打造文化新格局……不管是从经济社会发展，还是从都市文化积淀或城市人口变迁，东莞都是中国“改革开放精彩而生动的缩影”。
滥觞
“三城一都”带动新文化
改革开放以来，作为改革开放的先行地，东莞吸引了五湖四海的青壮年来莞工作生活，东莞也因此逐渐成为全国最“年轻”的城市之一。人口分布上，60岁以下人口占比为94.53%，其中15-59岁人口占比81.41%，青年人口吸引力指数居全国第三，是劳动力占比最高的城市；人口结构上，70%以上为外来人口。东莞人口结构的逐渐变化，让年轻、时尚的“潮”文化需求日益增加，追求新潮的文化意识逐渐成为城市文化的主流。这些来自五湖四海的青年人在此碰撞、交融，让东莞更“潮”，更青春，更炫酷。
改革开放之初，东莞经济发展迅速，人们物质生活水平得到极大提高，同时精神文化需求也逐渐加大。尽管当时文化基础设施相对落后，但因为毗邻香港，东莞人的休闲娱乐深受香港影响，许多港式“潮流文化”传入东莞。
上世纪90年代中后期，市委市政府开始将东莞作为一个城市进行全面建设，开始大力发展文化。2001年，东莞提出了“文化新城”建设设想，“三城一都”（博物馆之城、图书馆之城、文化广场之城和音乐剧之都）建设启动，博物馆、图书馆、美术馆、剧院、文化广场、文化公园、科技馆、青少年活动中心等各类文化设施雨后春笋般冒出，同时引进李东来等大量特色文化人才，引进或组建高水平艺术团，开办文化高地直播车，创作各类文艺作品、文艺精品等，推出许多文化惠民活动，提高公共文化服务，丰富市民文娱生活，群众文化发展良好。“三城一都”建设成为东莞城市潮流文化的滥觞，至今已举办了八届的中国·东莞音乐剧节便是从此时开启的，不仅引进了大批国内国际高品质音乐剧，同时也积极引进人才，打造了《蝶》《邓丽君》等大批高品质的莞产原创音乐剧，以及多部儿童剧，在国内产生了很大反响，甚至吸引了周边城市年轻人前来抢票观看。
2010年市委市政府提出了“文化名城”建设，从顶层设计，对文化建设进行深耕细作。一方面加强公共文化服务建设，图书馆、文化馆、工人文化馆等单位实施总分馆制度，逐步推进市、镇、村（社区）三级网络格局建设，其他各类文化、体育、娱乐设施和活动也逐步推进和普及到各个角落，打通公共文化服务最后一公里，东莞成为全国首批公共文化服务试点城市，图书馆等单位成为全国先进单位。另一方面，将文化建设拓展到基层末梢，各镇、社区各有特色，地方美术馆、博物馆、陈列馆、村史馆等也纷纷设立，且富有地方特色。此外茶山、桥头、莞城等多个镇街也纷纷打造特色文化品牌，如桥头的小小说基地、莞城的文化周末、莞城图书馆的古籍文献整理研究、莞城美术馆的水彩和藏书票展览等，以小博大，在广东省乃至全国都有很高的知名度。
▲以传统莞邑文化为灵感进行时装设计，是对“东莞非遗”资源的生动升级
这十年期间，先锋话剧社、交响乐团、摇滚乐队、街舞机构、动漫协会、汉服社、攀岩组织等雨后春笋般出现。草坪音乐会、动漫之夏、流行音乐季、非遗时装周、时尚运动节等潮流品牌活动也随之“潮”起，一次次带来耳目一新的文化大餐，激扬起时尚文化热潮。
现状
文化积淀构筑“潮范儿”
站在“双万”新起点上，东莞未来的城市竞争力，更要有文化来做支撑。而更高的起点，则要从“品质”出发，建设具有文化底蕴的现代特色都市。近年来，东莞在“文化名城”的建设成果上推进“品质文化之都”建设，全面建设一个有品位、有特色、高质量发展的现代都市。今年，东莞开启文化强市建设，提出“七个文化”“四张名片”建设设想。其中“潮流文化”作为一张最新的名片，与城市的人口结构和城市精神十分契合，充分体现了青春东莞、活力东莞特色。为此，不仅创新策划了“火柴盒”东莞城市艺术time、潮流东莞·生态露营节等一系列高品质、时尚、青春的潮流文化活动，在许多其他文化活动中也融入了诸多青春、潮流元素，满足青年人精神文化需求，推动东莞潮流文化建设。
▲第八届中国·东莞音乐剧节目前已经开启，经过之前多届的积淀打磨，东莞的“音乐剧”品牌越加亮眼
如日前刚开幕的第八届中国·东莞音乐剧节，在引进高品质音乐剧的基础上，引进代表新生代力量的学院派佳作。其中，原创音乐剧《摘星辰》是根据年轻人熟知的国民IP“王者荣耀”改编，通过丰富的当代剧场语言，以歌、舞以及变化的舞台空间，带领观众走进一个独一无二的奇幻世界。
回顾从东莞“三城一都”建设至今十多年的文化建设，尤其近年来的文化形态，我们很容易发现：如今，东莞人的“潮”正逐步内化为精神品质，这种“潮”不仅体现在审美上的时尚、新潮，更体现在思想上的勇立潮头、敢于突破创新，这些让东莞充满活力，鲜活有趣。
比如，在传统文化上，敢于跨界、创新、融合。在非遗保护传承上，打造线上线下相结合的墟市，组建非遗城际联盟，加强数字化平台建设，举办非遗服装设计大赛并以专场的形式登上广东（国际）时装周，创新莞草编织等，让非遗实现跨界融合、多城互动，走进了市民生活，走出了东莞，成为我国非遗保护的典范。文保活化利用上，通过文体旅融合，将南社、塘尾等古村，燕岭采石场遗址、寒溪水村革命村落等打造成网红打卡地。创新展览，将科技与传统文化融合，配套时尚、潮流文化活动，营造沉浸式观展体验，如“容庚与东莞”“华彩宫瓷”等展览，让展馆成为市民打卡地或上“热搜”等。传统戏剧创作上，旧瓶装新酒，革新科技与内容，吸引年轻人关注，如抗疫题材的《使命》、爱国题材的《母亲》《浴火凤凰》等现代粤剧，都曾晋京演出，社会反响良好。
在当代时尚文化上，敢于引进或原创潮流文艺作品。如积极引进和原创音乐剧，打造音乐剧之都；举办东莞市民摄影周，引领全民摄影，宣传东莞形象；引进各类国际一流舞台剧、音乐会等艺术演出和富有冲击力的公共装置艺术；创办先锋话剧社，创编儿童剧等，培育新文艺人才和文化。
▲作为全国第一家民营职业篮球俱乐部，扎根东莞的宏远男篮以十一次夺得CBA联赛总冠军领跑中国篮坛，就此也令篮球成为东莞众多文化亮点中尤为璀璨的高光名片
在体育上，敢于创新拼搏，敢于玩出时尚。如成立全国第一家民营职业篮球俱乐部——广东宏远，率先完成了中国篮球向市场化改革的突破；结合城区商业中心潮流发展，举办时尚运动节，力推滑板、速度轮滑、飞盘、赛车、花样滑冰、攀岩、街舞、电竞等青年热衷的新潮体育项目，为东莞营造浓郁的都市气息与运动氛围，力争打造成融合体育、文化等多方面内容的品牌赛事，成为“湾区都市”的又一张新名片。
在文创上，敢于抓住行业风口，孵化和培育原创IP，为产业附加文化价值，推动东莞潮玩兴起。近年来，本土玩具企业经过多年的技术、人才积累，紧紧抓住行业风口和年轻人的兴趣焦点，自主设计研发原创IP，推动东莞变身为“潮玩之都”。如狼博旺的“长草颜团子”“宝可梦”等著名品牌的IP衍生品；乐之宝的LAMTOYS“变色龙”系列玩具；X11与ToyCity推出的Laura等，凭借出色的设计和酷炫的造型吸引了一大批年轻消费者……
展望
增强潮流文化内在驱动力
东莞潮流文化的兴起，与城市文化基因、政府部门的引导、市场的推动、城市人口（消费群体）等息息相关。比如，潮流东莞·生态露营节、“火柴盒”城市艺术Time等活动均是通过搭平台、造品牌，整合各方资源，实现“低成本、高收益”，各方共赢。因此，发展潮流文化，可以以“文化+”为抓手，以经济为依托，增强潮流文化驱动力，丰富潮流文化产品，推进文化产业发展。通过“文化+资源”筑好筑牢潮流文化产业发展基础；通过“文化+品牌”精准定位潮流文化产业发展方向；通过“文化+经济”推动潮流文化商业圈深度融合；通过“文化+输出”拓展潮流文化广阔市场等方式，为东莞潮流文化发展提供更加强劲的动力，强化东莞潮流文化及其产品的有效转化和影响力，拓宽东莞潮流文化未来繁荣与发展道路。
比如，在资源上，东莞有悠久的历史和丰富的文化（非遗）资源，也有坚实的经济基础，强大的加工制造企业和技术等。其中，将传统文化融入潮流文化是目前东莞的一个方向，这也是近年来“国潮”热背后的一个动因。《使命》等东莞多部获奖大型现代粤剧、非遗时装周、莞草创意家具设计，以及“火柴盒”城市艺术Time等，都是深挖传统文化资源，结合现代科技或赋予时代新概念或跨界融合、孵化而成的。如“火柴盒”城市艺术Time中的“火柴盒”就是结合东莞生产火柴的历史，赋予新时代概念：将小小火柴寓意点亮生命之光、温暖之光、未来之光，通过搭建“火柴盒”小舞台，延伸到市民身边亲民艺术空间，以歌曲凝聚力量、传递力量。
▲2022年，露营成为东莞市民节假日休闲的主要选择，来到青山绿水之间令人心旷神怡
再如，品牌上，认真分析东莞年轻消费群体、文化产业和市场特点，打造多元文化产业、文化活动亮点，精准施策。如推动“文化+旅游”“文化+艺术”等深度融合。潮流东莞·生态露营节活动中，选择湾区自然学校、鳒鱼洲、观行研学基地、东莞迎宾馆等场所，采取“潮流+生态+文化”相结合的模式，融合阅读、绘画、音乐、书画、茶艺、插花、健身、篮球等丰富多彩的文体活动，以露营这一新兴的旅游活动形式为载体，把文化旅游有机融合在一起，实现“1+1大于2”的效果。活动中通过加强市镇联动，建立活动品牌管理机制，通过市级把控活动内容品质、镇街举办活动的模式，全面铺开活动，增强高品质文化服务供给，不断提升市民的文化获得感，推动千万人口与城市共鸣共情、共生共荣。此外，将推动露营旅游消费规模大幅提升。据东莞市文化广电旅游体育局初步估计，全年将带来4亿元的直接消费，拉动露营上下游产业链的相关行业，预估年产值将达数十亿元。
总之，随着东莞城市经济的快速发展和都市文化的繁荣，以及以年轻人、外来人口为主体的东莞市民对精神文化需求的剧增，丰富、多元、高品质的潮流文化将成为一种趋势，并将产生巨大的经济市场。如何抓住这一发展契机，深挖发展潜质，让东莞潮流文化健康发展，是一个值得思考的事情。
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本期撰文：沈汉炎
专题出品：都市新闻部