编者按：

东莞是世界知名的制造业城市，其制造产品销往世界各地；东莞是一座“青春之城”,年轻人指数位列全国第五；东莞是潮玩之都，世界80%的潮玩产品都产自东莞。近些年来，东莞潮玩产业越做越强，抓住年轻人关注重点和兴趣焦点，多个潮玩原创IP正在快速崛起，也推动着东莞传统制造业转型升级。

在此背景下，东莞日报聚焦“先进制造”“潮玩之都”，推出“东莞有潮范儿”栏目，挖掘东莞产业特色创新IP，持续输出新奇有趣的潮流文化，做年轻人的时尚风向标，树立东莞文化新地标，助力东莞城市形象传播。

2019年，随着中共中央、国务院《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式颁布实施，揭开了大湾区建设的历史新篇章。

湾区枢纽城市，东莞被赋予了制造世界之外的更多想象。

2021年，东莞人口超千万，年轻人指数位列全国第五；2021年，东莞潮玩产业强势崛起，Laura、Elk、巴风特小羊风靡潮玩界；2022年，东莞聚焦潮流文化等多个方面，推进文化强市建设。

每一个时代，都需要与众不同的作品与之共鸣；每一座城市，都需要独树一帜的范本煊赫土地之上。重塑新型城市商业空间，布局多元场景沉浸式互动体验，记者了解到，东莞年轻文化聚集交流区、潮玩ip齐聚地——浪里汇沉浸式潮玩街区项目正如火如荼地建设中，将在第三季度正式开业。

东莞首个沉浸式潮玩街区，年轻人放肆玩

随着时代的发展，如今的消费主体已经变成了“Z世代”，作为物质富足的一代，他们对潮玩、艺术等精神愉悦消费欲望更高，对IP和品牌也有更独到的认知。

“年轻人渴望不同，他们追求体验，现有的商业运营模式已经不能匹配他们的需求了。”记者走进东莞市轨道交通大厦一楼的浪里汇招商中心，童渊便直截了当地指出当前东莞消费活力不足的问题。

童渊是东莞市新后浪商业管理有限责任公司的总经理，接受采访时他戴着酷酷的棒球帽，胸前挂着暴力熊项链，“现在年轻人的爱好和聚集地需要具备社交属性，满足他们的分享欲望和精神文化的交流。”

而浪里汇也因此而生。

据介绍，浪里汇是东莞市新后浪商业管理有限责任公司在东莞轨道大厦开发运营的首个沉浸式潮玩街区，Z世代年轻人的潮流聚集地，将打造集娱乐体验、潮流打卡、文化共享、技术交互，跨界联动于一体的沉浸式潮流标杆街区。

浪里汇将以特定场景、特定事物、特定行为，将设计、艺术、IP三者相结合，增强互动性的“沉浸式体验”创造出整体主题氛围，给消费者创造更好的观感，激发大众兴趣，让年轻人在沉浸潮流街区中放肆地玩。

“东莞首个虚实共生互动6型社区、东莞首个沉浸式元宇宙主题商区、东莞首个跨次元沉浸式超级潮流IP地。”童渊连用三个“首个”阐述了浪里汇的未来设想。

他进一步介绍，未来浪里汇将集合市面上、尤其是东莞本土的火爆潮流IP，通过潮创IP的入驻形成跨界新联动，打造潮玩IP艺术星球。“年轻人喜欢的潮玩都能在这里找到，这里未来将是潮玩产品的发布地、推广地，和IP的首发线下零售店。”

此外，浪里汇将分楼层打造IP主题化场景街区，营造一种潮流沉浸互动氛围。根据规划，浪里汇有休闲及特色餐饮、潮玩零售、运动体验、科技娱乐以及生活服务配套等五大业态。将引进过百个知名品牌，包括国内外潮牌服饰、潮玩零售集合店、高端连锁餐饮、运动体验空间、网红打卡店等。并增加文化科技体验，设置轨道交通研学博物馆、数字艺术画廊、前沿科技展示，以及多功能展厅等。

“我们将以IP体验、文化创新、年轻潮流、娱乐趣味、互动社交的创新商业模式和运营理念，极力打造沉浸体验、潮流致尚的消费体验！”

活力之城——东莞的未来想象

当下，新消费、新场景、新体验等现象接连出现，促使商业模式不断调整步伐。

东莞制造世界，雄厚的产业基础催生新的文化和想象。沉甸甸的金属可以创造出胖哒，玩具产业玩出金属拼酷的新花样，Luara的星星之眼也是东莞对未来的笃定和向往。东莞大批的潮创IP正在宣告：东莞不仅制造世界，也负责创造和想象世界。

浪里汇潮流街区的打造，将打破时空间隔，连接距离与美好。

记者了解到，浪里汇将打造五大创潮流商业IN格局。

其中轨道研学时光幻境将打造东莞目前独一无二的沉浸式轨道交通研学博物馆，结合地铁城市轨道特色和国潮元素的沉浸式设计，以地铁火车轨道交通工具为概念背景，加入科技灯光元素，打造一个有趣味互动型的博物馆和地铁时空隧道。

潮趣互动光学领地将以星光大道、盗梦空间、还原电影场景四季变化的体验空间、光影剧场等为场景，沉浸式的电影多维空间与声音交互、与光影交互、与场景交互，让人穿越其中。

元宇宙艺术街区致力打造震撼人心的艺术氛围以及多种突破性技术沉浸式体验，在“完全重塑的世界”给消费者带来超越现实的体验，包括新媒体艺术交互装置、沉浸式餐厅、酒吧，数字艺术画廊，沉浸式音乐节，以及前沿科技展示等。

先锋未来潮圣地是以赛博朋克、街头文化艺术为主题的室内运动街区，可轻松打卡滑雪冲浪、瑜伽健身等活动。

发展潮流文化，需要城市的配套。童渊说，“东莞还没走出生产，亟需一个外界力量让东莞企业有信心、有决心走出生产，去愿意花漫长的时间打造品牌。”

童渊告诉记者，东莞的潮玩产业一缺设计人才，二缺与年轻消费者的交流互动。而浪里汇将通过各项沙龙、活动等聚集设计人才，吸引人才。同时，通过为年轻人提供社交分享的聚集区，与企业和IP进行交流，近距离接触年轻人，为IP打造注入活力。“我们希望提供市场，营造环境，共同帮助东莞潮创产业发展。”

东莞是青春之城，是潮玩之都。“与其说年轻人需要这样的一个地方，我觉得东莞更需要这样的一个地方。”童渊透露出野心，“我希望把浪里汇打造成东莞的时尚中心、潮流打卡地，也是一个购物、美食、娱乐体验的社交新领地。更希望能够成为东莞文化的一个新标杆，与东莞共筑一座年轻活力的‘未来之城’”。

策划：虞清萍
执行策划：殷昌盛 孙本源