你有冰墩墩了吗？“顶流明星”实力演绎“一墩难求”，没抢到冰墩墩不要紧，来看这个“巨型冰墩墩”！

近日，一只大脑袋胖肚腩、身穿百变纳米机甲的“巨型冰墩墩”冲上了文娱榜热搜，引发网友们热烈讨论。其实，这只“巨型冰墩墩”叫胖哒，早已火遍“北上广深”。

而明星熊总有共同点，那就是都来自东莞！

▲刘学深和他的潮玩

胖哒来自东莞市顺林模型礼品股份有限公司（以下简称“顺林模型”），深耕中高端模型领域十余年，是国内首个挂牌新三板的高端模型企业！

潮玩还得看东莞。除了做胖哒，顺林模型创品牌、搞研发、探新路，其自主品牌AlmostReal更是我国车模国货之光，屡获国内外大奖，是车迷们心中的国货白月光。

▲胖哒系列

东方的核，西方的壳

同样是以熊猫为原型，圆圆的脑袋，胖滚滚的身子，但胖哒不是冰墩墩。

胖哒是来自东莞企业东莞市顺林模型礼品股份有限公司的原创IP，由企业拍档知名先锋艺术家毕横创作。

火上热搜的这只胖哒是今年1月1日新入驻北京市朝阳区的新地标。高10.5米，身穿百变纳米机甲，不锈钢银色金属烤漆十分炫酷，造型设计融合了太极哲学与黑科技，是当下最受欢迎的先锋装置代表作之一。

实际上，胖哒早就以其他各种造型火遍了“北上广深”。2019年“戈壁天堂”当代艺术展上，胖哒以12米的巨型雕像首次亮相。近年来，胖哒Pangda巨型艺术雕像在上海、深圳、广州等地多次亮相，赚足了眼球和闪光灯。

谁不爱呆萌可爱的国宝呢？“能代表中国的动物无疑就是大熊猫了，”顺林模型董事长刘学深透露，胖哒是“东方的核，西方的壳”。

“我们设计IP之初就想设计一个一看就是中国IP的形象，所以选了熊猫。同时我们希望呈现现代风格，我喜欢机甲，所以就有了现在传统和现代结合、中国文化和科技感融合的胖哒。”刘学深说，胖哒设计理念是提倡环保，人与动物、自然和谐相处。

不同于其他潮玩，胖哒采用金属材质，沉甸甸的手感、精致的烤漆，加上呆萌的神态动作，让人爱不释手。胖哒的头和四肢都可以自由转动。轻轻一扭圆脑袋，“咔哒”一声。

潮玩对于现代的消费者来说提供更多的是情绪价值，而胖哒的设计，“扭到了消费者的心里”。刘学深得意地介绍，胖哒就是让人开心的形象，扭动的设计希望可以帮助年轻人解压。

▲胖哒生产的车模

金属制作，胖哒沉甸甸

金属贵重，胖哒为什么要选择金属作为原材料？

这就要提及顺林模型的另一个潮玩产品——车模。走进顺林模型的展览厅，琳琅满目的车模让人看花了眼，保时捷、奔驰、奥迪各种名车都有，拖拉机、赛车、摩托、大巴各种车型应有尽有。

深耕车模领域十余年，顺林模型是国内车模企业当之无愧的“顶流”。独家授权也好，贴牌代工也罢，顺林模型的产品几乎囊括了市面上所有的车型，保时捷起家的拖拉机，蔚来最新的新能源车，都能在这找到一比一等比例还原的模型。

要说刘学深最得意的车模产品，还数顺林模型自主研发的品牌——Almostreal系列产品。该系列产品被国内车迷们誉为车模国货之光，连续五年获得世界模型大奖，车模界的“奥斯卡产品”。

“我们一直都做精细的、高端的、收藏级的汽车模型，在这个领域积累了先进和高端技术。不光是金属更酷更潮，我们更想把技术应用到新设计的一些IP上面，所以胖哒采用了全合金汽车原材料，进行300多道严格工序打磨而成，每只胖哒都是一件独特的艺术作品，体现了东莞的精密制造技术”。

目前，胖哒系列合金潮玩已经推出三款：虎年新春期间上线的150mm虎年限定款，去年F1一级方程式赛季年度收官战上线的150mm赛车手粉猪限量款，以及望京胖哒熊猫新坐标落成典礼时推出的同款70mm银色款。短短几年，胖哒已经售出了十几万只，“每次一上线就被抢空。不出三天，上线一定被抢完。”刘学深说。

▲胖哒生产的车模

机甲悟空、机甲关公即将上市

深耕中高端模型领域十余年，顺林模型成为国内首个挂牌新三板的高端模型企业。

小小玩具，顺林模型闯出了大天地。而这得益于自主品牌的研发。

“我个人估计，我们在车模领域的市场占有率超过半数，我们自有品牌的竞争力排名全国前三。”刘学深说。

顺林模型创立于2010年，一直为国外的车模品牌做着代工。“做久了我就发现为什么都是国外的品牌，中国缺少自己的车模品牌？于是我们开始建立起自己的品牌。”刘学深回忆，顺林模型2015年就开始申请商标注册，2017年推出了第一款自有品牌的宾利模型车。

“刚开始做自有品牌产品的时候，我十分忐忑没信心。第一个样品出来，我发到我们的粉丝群里进行拍卖，以此作为市场调研依据。没想到一块钱的起拍价竟拍到了14万余元，这大大坚定了我做自主品牌的信心。”

多年开拓，顺林模型旗下已有三个自主品牌，Almostreal,Arplus以及ArBox,自主品牌产品已有200多款，几乎每年都会推出45款新品，销售额超千万。品牌也登上了日本、欧洲的汽车模型杂志，在国际市场上逐渐站稳脚跟。目前，公司拥有“模具的精密花纹制造”等超过12项发明专利、80多项实用新型专利、20项软件著作权、30多项外观专利。

刘学深深知，真正值钱的是研发设计，东莞潮玩走向全国、走向世界也必须靠研发设计。顺林模型每年把营收的30%投入到研发设计上，聘请了40余人的设计师团队，与上海交大、哈工大、东莞理工、横沥协同创新中心等高等院校、机构合作，聘请国外知名设计师、艺术家，也与国内知名艺术家展开合作。

“潮玩就是不断更新迭代具有很强设计性的产品，我们的设计师必须有独特的设计理念，走在时尚潮流的前面。”

胖哒就是顺林模型的潮玩市场差异化竞争的体现。不同于其他偏向女性的潮玩，胖哒瞄准了男性市场，主打机甲风和科技感，而憨态可掬的形象也同时捕获了女性消费者。

潮玩文化最先由国外引入，潮流玩具传达了其他国度的文化和价值观。近年来，越来越多的国产潮玩受到消费者青睐。刘学深也有一个小目标，那就是打造带有中国文化符号的潮玩IP，输出中国文化。“国潮接下来将是我们的设计方向。我们即将推出机甲悟空和机甲关公，以现代风格包装中国传统文化精神。”