“东莞潮玩走出去。”“太可爱了，东莞潮玩制造越来越好。”1月15日，东莞潮玩品牌ToyCity最新推出的IP——国喜福福在成都首展，亮相X11成都春熙路旗舰店。这款兼具潮流属性和传统文化的莞产“大熊猫”，一经亮相就成为“网红”，东莞原创潮玩再次火出圈。

据介绍，ToyCity已孵化运营十多个IP工作室，将传统文化与潮流文化相结合，推出多个国潮IP已在东莞、深圳、佛山、杭州、重庆等城市树起巨型城市地标雕塑。莞产大熊猫亮相成都，将开启“百熊计划·国喜福福全国巡展”之旅。

莞产大熊猫亮相成都

ToyCity玩具城市总经理助理梁子倩介绍，国喜福福以熊猫为设计载体，第一个系列以中国汉字为设计灵感，从百家姓中提取100个姓氏，融合京剧、国画、历史、地理等多种元素，将优秀传统文化与涂装艺术融为一体。

“国喜福福将打造兼具潮流属性和文化底蕴的原创国潮IP，用独特的方式展现潮玩在中国文化里充满魅力的一面。”梁子倩说。

“南方有兽，名曰啮铁。”国喜福福来自中国，猫朋熊友叫他福福（FUFU）。熊猫FUFU憨良正直，幽默乐观……此次莞产大熊猫在成都春熙路亮相，由原创潮流品牌“FUFU工作室”携手全球潮玩集合品牌“X11”、中国原创潮流IP孵化品牌“ToyCity”联合举办。

记者了解到，FUFU工作室成立于2020年，是一家独立原创潮流艺术工作室。FUFU设计师以熊猫形象的潮流玩具为载体，将中国传统文化在急速的时代变迁下与潮流艺术相结合，打造属于中国的FUFU，属于中国的熊猫潮玩，与更多玩家一起深入了解和发扬中国文化，让“中国创作”持续走红。

据介绍，FUFU首次推出共三个系列，分别为：汉字系列、书法系列、原木系列，本次展出的是汉字系列100只1200%的国喜福福。汉字系列以汉字为设计元素，用年轻的审美视角呈现出国画、京剧、历史、书法等元素的潮玩艺术题材，将优秀的传统文化与涂装艺术融为一体，打造的100只神态各异的国喜福福。

ToyCity公司有关负责人表示，熊猫FUFU将不断从传统中提取素材，在世界潮流艺术浪潮中留下中国熊猫的脚印。继成都首展，百熊计划·国喜福福巡展将陆续在北京、上海等一线城市亮相，让100只熊猫FUFU从东莞出发，去到更多的城市和地区展出，把中华优秀传统文化通过潮玩的形式传播得更远。

东莞潮玩持续出圈

潮玩作为新崛起的消费品类，受到政府部门的关注。在刚刚结束的市党代会，提出壮大动漫游戏、潮流玩具等文化产业。

作为东莞潮流玩具聚集地的石排镇，依托成熟的玩具代加工技术，德伸科技、乐之宝等企业率先转型生产潮流玩具，以全产业链模式抢占市场份额，创立了ToyCity、LamToys等潮玩品牌，借助Laura（劳拉）、Angelboy（天使男孩）等原创IP，推动石排的玩具代工企业逐步走向IP潮玩新业态，注入文化产业活力，打造“潮玩镇”。

据不完全统计，石排共有33家规模以上玩具行业企业，其中潮玩行业企业有22家，主要包括原创IP、授权IP生产设计以及代加工。潮玩行业企业2020年实现总产值21.3亿元，同比增长17.7%；2021年1-10月实现总产值26.1亿元，占全镇规模以上玩具行业的85.6%，增速同比增长48.6%,潮玩企业持续以高增长扩大规模。

2021年8月，石排召开党代会，提出积极培育乐之宝、德伸等潮玩产业新业态。而在11月份召开的石排人代会上，则提出突出壮大潮玩产业，大力扶持德伸、乐之宝等重点潮玩文化创意企业发展，进一步优化拓展上游品牌IP原创设计和下游产品营销环节，向品牌经营、设计、制造和服务一体化转型，努力打造成为国内潮玩重要创意孵化地和研发生产地。

ToyCity是德伸科技投资的东莞新晋潮玩品牌。随着ToyCity旗下独立工作室原创IP潮玩国喜福福的出圈，ToyCity已孵化运营十多个独立IP工作室，形成了自有原创IP打造、独家IP/独立工作室运作和成熟知名IP授权的并进式格局，拥有30+IP矩阵。同时，在东莞、深圳、佛山、杭州、重庆等城市，打造了以传统优秀文化与潮玩文化相结合的巨型雕塑城市地标。

ToyCity玩具城市的纵横发展，折射着东莞潮流行业的转型升级过程。据中国玩具协会统计，目前全球动漫衍生品80%由中国制造，其中超过1/3在东莞生产。东莞已成为全国最大的玩具出口基地，产业规模位居珠三角城市首位，年出口玩具货值超过40亿美元，约占全国20%。

“潮玩之都”加速崛起

潮玩+中国风，是Z世代的审美思维。“百熊计划·全国巡展”，是东莞本土原创潮玩品牌的出圈之旅。

目前，东莞是涌现出最多潮玩品牌的城市，本土玩具企业长期给国外品牌代工的经验，使本土的工厂都具备生产手办、盲盒类的基础设备和熟练工人，进入这一市场的品牌，都会选择东莞作为供应链的首选。

据悉，业内很多小规模的潮玩设计师、工作室都在东莞汇集，形成很好的圈子，方便进行艺术交流和寻找工厂直接出货。加上政府对潮玩的支持，对商家建厂、生产加工、销售产业链的扶持，也加大了行业人才的吸引和储备。同时，淘宝天猫商家运营中心的入驻，亦帮助了本土品牌建设电商团队，提升运营效率。

“FUFU工作室”将对国喜福福IP做更多创新性的尝试，在线下美陈展方面持续发力。未来，FUFU工作室将通过全国巡展的形式，为玩家带来更多的潮流惊喜，在IP形象打造、IP场域营销，以及IP连接消费者心灵归属中，感受潮流文化与传统文化相结合的魅力。

在展览形式上，将美陈展与线下发售充分结合，开拓IP展览的多种有趣玩法，不断创新线下展的形式；产品的发售则以“中国汉字”“概念结合”中国传统文化”为主，为潮流玩家们打造专属定制产品线，以及在线下展进行全球限量“书法系列”、“原木系列”首发，提高潮玩爱好者前往线下展打卡、传播的热情。

从潮玩工厂走向世界，东莞潮玩产业越做越强。随着以ToyCity玩具城市为代表的东莞原创潮玩IP的加速崛起，本土玩具企业抢抓新消费风口，围绕Z世代年龄特点、关注重点和兴趣焦点，自主设计研发原创IP，寻求产业升级的突破口，推动东莞变身为“潮玩之都”。