文化，是一座城市的独特印记，是一座城市的根与魂，也是推动城市发展进步的深层次力量。城市形象塑造与传播，文化扮演着重要角色。一座城市，如果没有鲜明的城市形象，如果没有文化和品牌来支撑，这座城市就会失去灵魂与光彩。
立足“双万”城市新起点，东莞将如何提升城市形象，彰显城市魅力，助力推动城市高质量发展？不妨听听来自东莞文广旅体系统的声音。
▲非遗墟市
关键词：城市文化品牌
塑造更为鲜明的东莞城市文化品牌形象
城市文化品牌，不仅是城市历史文化和特色资源的产物，而且也是城市的无形资产和宝贵财富；不仅可以提高城市的知名度、美誉度，增强城市的影响力和竞争力，而且还可以提升市民对城市的认同感、归属感，增强城市的凝聚力和向心力。
如何打造城市文化品牌，确切地说是，打造与新一线城市地位相匹配的城市文化品牌，提升城市形象？东莞市文化广电旅游体育局开展的党史学习教育“深调研”提供了思路。今年8月以来，市文化广电旅游体育局党组贯彻落实市委开展党史学习教育“深调研”的部署，班子成员牵头围绕文化品牌、博物馆建设、公共文化服务、文旅体产业发展等课题深入调研，形成15份较高质量的调研报告。其中《关于打造与新一线城市地位相匹配的城市文化品牌，提升文化供给质量的研究报告》（下简称《报告》）聚焦城市文化品牌打造，进行了深入探讨研究。
《报告》表示，当前东莞正在跨入万亿GDP、千万人口城市的发展新阶段，在“双万”城市的新起点、新赛道上，文化是推动高质量发展的重要支点，围绕提升万亿GDP城市文化形象、提高千万人口文化供给质量的重大问题，亟需加强对城市文化品牌的深入研究，进一步找准当前东莞在城市文化品牌建设方面的瓶颈制约和薄弱环节，借鉴先进城市的经验做法，深入谋划“十四五”期间强化东莞城市文化品牌打造的方向、路径、举措，切实把党史学习教育成果转化为推动文广旅体高质量发展的实际成效，为加快建设“品质文化之都”，努力塑造与万亿GDP城市相匹配的文化形象、提升千万人口的文化供给质量，提供智慧和力量。
近年来，东莞文化旅游体育事业持续繁荣发展，涌现出一批在全省乃至全国具有一定影响力的文化品牌，如“全国篮球城市”“粤港澳大湾区公共文化和旅游产品采购会”“非遗墟市”等品牌，影响广泛。但也存在着城市文化符号的辨识度还不够高、城市文化品牌的整体性塑造还不足、城市文化形象的传播影响力还不够等问题。
如何破解？《报告》给出了“十四五”期间推动城市文化品牌建设的总体思路方向：围绕“品质文化之都”的总体目标，聚焦“提升万亿GDP城市文化形象、提高千万人口文化供给质量和文化认同感”两条主线，加快推动“城市文化新形象、文化布局新空间、文旅产业新动能、文化供给新方式、人文湾区新格局”等5项重点工程，进一步深挖东莞文化富矿，擦亮东莞红色记忆、中国篮球之都、岭南人文荟萃地、先进制造之都、博物馆之城、大湾区休闲旅游目的地等重点文化名片，塑造更加鲜明的城市文化形象，提升城市文化品位。
《报告》认为，城市文化品牌建设是一项长期的系统工程，必须把方方面面的资源和要素调动起来，形成系统谋划、整体推进、久久为功、全面提升的强大合力，逐步树立与东莞经济社会发展地位相匹配的城市文化品牌形象，为东莞在“双万”新起点上加快高质量发展提供强大的氛围保障和形象支撑。
▲东莞市旅游协会会长李钦源
关键词：旅游资源共享
整合多方资源，形成产业融合发展的创新推动力
当前，东莞正阔步迈进万亿GDP、千万人口城市的新发展阶段，文旅产业发展面临着新机遇、新挑战、新转型。东莞在历史文化、红色精神、体育健康、工业制造、生态休闲等方面拥有独特优势，随着粤港澳大湾区建设的深入推进，要充分发挥这个优势，共建人文湾区、休闲湾区。
东莞市旅游协会会长李钦源表示，东莞作为岭南文明重要发源地、中国近代史开篇地、华南抗日根据地、改革开放先行地，应着力挖掘其核心内涵，加快提升万亿GDP城市文化地位、文化形象、文化影响力，更好提高千万人口城市的文化旅游供给质量，增强市民文化认同感、归属感。
在具体操作层面上，李钦源建议，要进一步拓宽对外交流渠道，深化合作，促进东莞旅游资源的共享。要加强与国内外旅游同业组织以及东莞友好城市间的沟通联系，加深了解，交流经验，促进合作。特别是加强与文创、餐饮、手信、科技、制造等行业间的交流，打破行业壁垒，整合多方资源，形成产业融合发展的创新推动力，不断丰富和提升东莞城市的形象和品质。要进一步加强与省内周边城市特别是与粤港澳大湾区城市间的交流合作，通过信息互通、资源互享、游客互换等方式，深化城市文化交流和旅游合作，强化城市营销，助力东莞城市形象提升和宣传推广，大力营造东莞人游东莞、湾区人游东莞、全国人游东莞、外国人游东莞的良好态势。
在东莞的城市宣传推广上，构建线上公共服务平台，推动东莞文旅产业数字化建设，是助推东莞城市形象提升和宣传推广的有力方式。
李钦源表示，文旅产业数字化是利用数字信息技术对产业进行全方位、多角度、全链条的改造过程，它将推动文旅产业融合，激活文旅产业创新。
当前，一些地区的文旅产业数字化做法给了很多启发，对城市营销、城市推广具有很好的借鉴意义。如深圳大鹏的“文旅数字地图”“智慧旅游”，云南的“一部手机游云南”，澳门的“7人座电召的士平台”等，在提升游客出行体验同时，也提升了一座城市对外的形象，让人感受到它的便捷、智慧与温暖。
李钦源认为，要努力构建和打造“东莞全域旅游品质服务线上公共平台”，实现资源整合、信息共享，为湾区新时代下的东莞文旅产业注入新的发展动力，把东莞建设成为岭南特色鲜明、现代气息浓郁、人文内涵厚实、作用影响广泛的品质文化之都，为东莞在“双万”新起点上加快高质量发展提供强大的精神动力和坚实的文化支撑。
▲在杜锋带领下，宏远男篮最近三个赛季连续夺得CBA联赛总冠军，令“篮球城市”东莞越加添彩
关键词：传承争冠精神
顽强拼搏奋勇争先 辉煌“篮”图待续新篇
城市精神是一座城市的内在灵魂，是文明素养和道德理想的综合反映，是意志品格与文化特色的精确提炼，历史传统、精神积淀、社会风气、价值观念均在其中有鲜明透射。展望东莞未来发展，在站上“双万”新起点的特别时刻，篮球这项城市标志性运动，无疑将继续给予这座“运动之城”更多璀璨荣耀、承载更多希冀。
“东莞是我的‘第二故乡’，在这里我实现了自己的篮球梦想，度过了人生起步的关键阶段，也切身感受着这座岭南名城的发展与进步。”现中国男篮、宏远男篮主教练杜锋表示，因为这颗永远不会停止跃动的篮球，东莞越发被全国、全世界所熟悉，除了宏远男篮这支中国篮球冠军队，2019年篮球世界杯更是极为有效地提升了城市形象，“作为中国的八座城市之一，东莞成功主办篮球世界杯，是一项非常了不起的成绩，很多支世界篮球一流队伍来到这里，通过我的了解，他们也都对东莞的城市精神、人文底蕴感到赞叹，这就是体育的力量，让更多人了解这座城市、这片土地。”
俯瞰东莞篮球，职业、校园、民间各个层面均当属目前国内一流，仅以最近几年为例，2017年，以业余选手组队的麻涌三人篮球队，代表广东角逐全运会，最终挑落一众强手斩获冠军，一年之后的2018年雅加达亚运会，他们继续作为中国队主力摘得亚洲冠军，上演了绝对励志的“草根奇迹”；2019年，东莞作为中国八座主办城市之一，成功举办2019年篮球世界杯13场比赛，让全世界感受到了“篮球城市”的综合实力……篮球，已然成为东莞最为靓丽的“城市名片”之一。
东莞篮球遍地开花，与宏远男篮这支中国篮球“冠军第一师”近三十年的扎实助力直接相关——作为中国首家民营职业篮球俱乐部，1993年正式成立的宏远篮球俱乐部，通过起步初期引进国手、稳固根基深耕青训，在2004年首次夺得CBA联赛总冠军之后，进入了极为稳健的“登顶轨道”，期间纵有阶段性起伏，但整体而言依旧冠绝群雄——在2013年追平八一队、并肩成为夺冠次数最多的联赛“八冠王”后，2019至2021年，宏远男篮在深度蓄势后完成三连冠，一举成为“十一冠王”。
体育的振奋意义极为明显，在宏远男篮越发坚定自我超越的时刻，这样的夺冠精神也成为东莞城市标志元素，不断激励人们在各自的“赛场”奋勇突破，对于这样的正能量循环，杜锋感触尤为深刻。伴随着城市发展日新月异，篮球这项东莞市民最为衷情的运动，也在不断跃升更大舞台、焕发更多生机——正在进行的2021/2022赛季CBA联赛，宏远男篮面对更为强劲的挑战，依旧在向第十二座总冠军奖杯全力冲击，如此昂扬信念，与东莞的城市升级异曲同工、内在契合，都在憧憬着更为美好的未来图景！
