即将过去的这个夏天，因为欧洲杯足球赛、东京奥运会而充满体育激情，观看比赛之余畅饮生鲜啤酒，对于大家而言或许都是极为舒适的生活体验——今（8月27）日，中国男篮、宏远男篮主教练杜锋，正式通过线上发布会形式担任泰山原浆啤酒品牌代言人，“用新鲜啤酒，敬鲜活人生”，在各自赛场全力突破再创新高，是双方此次合作的共同期待。

作为中国篮球新生代教练员代表，杜锋近年来越发让外界感受到了其日臻提升的执教水准，基于不断学习精进业务、战术层面果敢创新、大胆起用年轻队员，在宏远男篮主教练岗位，面对联赛整体越加激烈的竞争格局，最近三个赛季其连续带队夺冠，完成“三连冠”同时也令华南虎成为CBA联赛“十一冠王”；2019年正式挂帅中国男篮后，杜锋带领年轻的新一届国家队在今年夏天的亚洲杯预选赛、东京奥运会落选赛中连续打出亮眼表现，为中国篮球的后续发展积淀重要力量。

生活因体育而更加多彩，啤酒同样是重要调剂。在篮球领域不断传递顽强拼搏理念、奋勇争先的杜锋，与泰山啤酒的发展理念、前进轨迹高度契合，且与东莞同样有着特别渊源——20世纪80年代，泰山啤酒建厂运营，然而2000年前后遭遇挑战。此时，1957年在东莞出生、改革开放初期涉足印刷产业的陈成稳，基于1995年在山东扩展业务的关系，最终收购泰山啤酒，令这个极具地域特征的经典品牌焕发生机。面对市场挑战，泰山啤酒深度创新，通过寻找新的产品、新的渠道策略，进而制定出原浆产品差异化发展战略，在啤酒市场取得了极为出彩的“战绩”。

2010年，泰山啤酒推出德国专家团队研发打造的短保质期原浆啤酒——“7天鲜活”，在市场逐渐扩大后，销售团队系统地完成了全国原浆直营模式的运营搭建，2014年至2020年，泰山啤酒营收业绩实现年复合增长率33.5%。2020年度在行业整体产量下滑6%的背景下，泰山原浆啤酒各项业务进展呈现全新面貌，全年销量逆势增长超过20%。

展望未来，泰山原浆啤酒已经制定出“千城万店”的发展目标（在1000座城市开设10000家直营门店），坚持差异化营销战略，依靠原浆产品、直营模式、智慧物流、大数据营销，快速布局直营网点。来自东莞的陈成稳带领泰山啤酒不断突破，东莞这座“篮球城市”的标志性人物杜锋，就此也在如此契合的氛围中，以“篮球鲜锋”的形象继续传递运动精神，引领大家更好地畅享生活。