作为全国三新消费（消费新业态、新模式、新场景）试点城市，东莞持续深挖制造业基础，推动产业载体跨界消费场景创新，探索“制造园区+品牌IP+线上直播”融合发展路径。10月20日，都市丽人集团旗下高端贴身衣物品牌欧迪芬线下见面会暨线上直播活动落地东莞凤岗京东智谷，借助明星IP流量，为本土消费品搭建线下体验、线上拓销的展示窗口，成为东莞三新消费试点建设的生动实践。

本次“欧·冉重逢 稳托相伴”主题活动，邀请品牌代言人李小冉亲临现场，活动设置品牌时光长廊、产品快闪体验店、线下粉丝互动、线上直播带货多个板块，打通线下现场体验与线上全域销售链路。

欧迪芬聚焦高端及大杯贴身衣物赛道，是东莞服饰制造企业向自主品牌转型升级的代表性品牌。李小冉自2019年起担任欧迪芬的品牌代言人，2026年7月双方再度携手合作。活动现场，李小冉参观品牌时光长廊，回顾品牌三十余年发展历程，体验太极磁稳托内衣、秋冬保暖美体衣等莞产产品，近距离感受东莞纺织服饰产业的研发与制造实力。

线下环节开展粉丝问答、面料互动小游戏、心愿寄语等活动，传递悦纳自我、拒绝身材焦虑的消费理念。线下见面会结束后，李小冉转场直播间，结合自身拍戏、日常运动的真实体验分享贴身衣物选购技巧，通过产品实测小实验直观展现莞产内衣承托、回弹等产品优势，同步推介秋冬保暖美体系列新品，向全国消费者推介东莞本土消费品，依托直播电商模式拓宽莞货销售渠道。

值得一提的是，本次IP消费活动嵌入京东智谷产业活动现场。产业园区不再局限于生产、B端商贸对接功能，进一步拓展消费体验、品牌传播的新属性。依托园区产业集聚优势，实现B端制造资源与C端消费流量双向流转，把产业空间转化为品牌展示、新品体验、直播销售的三新消费载体。

据了解，京东智谷同步举办产业配套活动，汇聚深莞众多优质企业，围绕AI产业链、企业人才招引、供应链协同开展交流对接。产业商贸与品牌消费同场共生，是东莞立足雄厚制造家底推进三新消费的创新尝试。通过把产业园区变为消费新场景，助力本土制造品牌从工厂走向大众视野，实现产业升级和消费提振双向赋能。