以前提到东莞，很多人第一反应：工厂多、能造。

现在东莞说：我不只造产品，还有“制造美学”。

“制造美学”这四个字，东莞不是喊口号。2024年提出，2026年写进“十五五”规划。其内涵是制造业不再只拼功能、拼价格，还要拼审美、拼文化、拼品牌。

时针拨回到2025年12月16日，中国产业名片创新发展大会（2025）和中国产业地理盛典（2025）在东莞举办，东莞“制造美学之城”城市产业形象精彩亮相，向全国展现了独特的“制造美学”文化，为构建“东莞·制造美学之城”产业名片营造了强劲声势、凝聚起广泛关注。

为进一步擦亮“制造美学”城市名片，东莞围绕“美好生活，东莞制造一直相伴”主题，会同国内头部创意团队制作多版本宣传片，讲述东莞制造相伴国人美好生活升级焕新的经典故事。系列宣传片在CCTV-1、CCTV-13《新闻联播》《新闻30分》《朝闻天下》重点栏目展播，总触达22.43亿人次，网友追着解读；小红书“#意想不到的东莞制造”话题，百万级流量。联合央视总台策划《东莞造好物 美学奇妙游》直播，撒贝宁来莞探访，主题传播量超10亿次。年轻人突然发现：原来东莞这么潮。

央视展播、话题传播、直播探访带来的，是让更多人看见东莞的声量。如今，“制造美学”已获得政界、企业、社会、媒体等多个圈层的广泛认同，通过政府推动、企业参与、媒体传播、社会共鸣，越来越多企业主动把“制造美学”融入生产经营，让它落到产品、产线、品牌和体验中。也正因如此，“制造美学”才从一个概念，逐步沉淀为东莞的城市产业IP，塑造出全新的城市形象。

更猛的是“中国潮玩之都”。TOYCITY、拼酷这些东莞原创潮玩，海内外卖爆。今年举行的第十六届中国国际动漫博览会，吸引12.6万人次观展参会，2200余个全球优质IP同台亮相，6000多家国内外采购商到场接洽，展商意向合作及展销额19.26亿元；东莞潮玩文旅片区招商推介会签约金额达20.65亿元，国际化水平与产业对接实效均创历届新高。

从代工到原创，从产品到IP。东莞，正在把“世界工厂”的旧标签，换成“制造美学之城”的新名片。

城市热度不会自己飚上去，得靠事件点燃。

东莞最擅长的，就是主动设置议题、打造传播爆点。

篮球，是融入东莞人基因里的运动。东莞，是中国篮球氛围最浓厚的城市。

2025年，东莞紧紧抓住“十五运”这波大流量。围绕十五运会篮球项目男子成年组比赛等赛事宣传，中国篮球名宿郑海霞、斯诺克世界冠军白雨露等名人一起打call，诚邀大家“看全运·打篮球·进莞来”。320多家次主流媒体来莞采访，累计发布原创报道超1.2万条。赛事效应和城市品牌推广同频共振、深度融合，“办好一个会、提升一座城”的综合效应充分显现。

今年8月1日，东莞拿下粤BA首个总冠军。一座城怀揣一腔滚烫热爱，一座奖杯见证一段热血传奇。

这背后，是东莞“以赛营城、以赛兴城”的打法。不搞官方独角戏，而是发起全民共创。“全城撑东莞，热梗由你造”，面向社会征集东莞专属热梗、短视频和种草笔记，把社交平台创作热情彻底点燃。“烧鹅vs盐焗鸡”率先破圈，“马东梅”等网络热梗接连冒头。从3月27日首个粤BA主场万人大合唱《歌唱祖国》，到5月30日常规赛收官战齐唱《我和我的祖国》，万人爱国大合唱一以贯之，成为东莞赛场最具辨识度的宣传品牌。

明星也来助阵。范志毅、陈江华、朱芳雨。郭富城、周柏豪等众多文体明星先后为东莞队打call。相关话题频频冲上社交平台热榜，全网掀起“撑东莞”热潮。通过构建全媒体传播矩阵，聚焦持续大半年的粤BA、粤超、镇BA等本土赛事，组织中央、省市级媒体及全市融媒矩阵聚焦东莞赛场，全网累计浏览及播放量近26亿次；直播累计观看人数超1.4亿，赛事热度有效转化为城市热度。

2026年广东省城市篮球联赛全明星赛，NBA球星库里空降东莞，感叹东莞作为“篮球之城”的魅力，扑面而来的全民热情，让他沉浸式感受纯粹的篮球热爱。东莞围绕库里空降“粤BA”全明星赛现场这一核心爆点开展传播，充分借助库里影响力与庞大粉丝基础，迅速点燃全网关注热情，形成赛事传播的流量峰值，整个全明星赛流量11亿。

龙舟，是东莞的流量王牌。端午期间，全市50多场龙舟赛事。望牛墩一场龙舟赛，线上70万人次观看，线下2.2万人助威。一位白发阿婆奋力呐喊的短视频刷屏全网，被央视点赞“最强拉拉队”。央视《新闻联播》《焦点访谈》《经济半小时》轮番关注。

潮流音乐，是出圈主力。今年五一，东莞草莓音乐节把演出流量转化为消费增量，带动周边商圈客流大幅增长，“场内+场外”全域促消费格局成型。3天入场人数超9万，拉动东莞文旅、餐饮、住宿、零售、商超、交通等相关行业消费约3.6亿元。#东莞草莓音乐节#等话题全网曝光量超5亿次。

篮球、龙舟、音乐——全是东莞的流量发动机。

权威发布是基本盘，话题策划、互动传播玩得飞起，城市声量直接拉满。粤BA、草莓音乐节……重大节点从不缺席，短视频、赛事直播、城市宣传片、人物故事，高品质视觉产品持续输出，看得人直呼过瘾。

主流媒体不只是在传播，更在造流量。这既是传播格局变革下的主动作为，也是城市品牌建设的中坚力量。

传播出圈，光靠官方力量不够。

东莞的做法是，让民间一起发声。

2026年4月，东莞主动邀请“跨国求糖”走红全网的米兰小哥卡雷姆（Karem）来访，打造了一场以广货为载体、以文化为纽带的双向奔赴，中央、省、市媒体积极报道，全网曝光量超3.2亿次，12次登上国内社交媒体热榜，向全球展现东莞开放、活力、温暖、友好的城市新形象。

2026年5月，“流量莞GO”政媒对接活动在南城举办。名字很潮，形式更潮——被主办方直接叫“吐槽大会”。职能部门、镇街、自媒体坐在一起，聊痛点、找机会。政府搭台，自媒体唱戏，官方资源和民间流量双向赋能。

传播生态变了。城市不再只是宣传部门的事，而是每一个热爱东莞的人的事。

东莞做对了什么？

一句话总结：把制造硬实力，讲成生活美学；把城市事件，做成全民话题；把官方传播，变成全民共创。

全国13、地级市第二，不是终点。

持续深耕城市品牌塑造，东莞的精彩故事还在不断书写。