傍晚时分，滨海湾新区万象滨海购物村中心湖面流光跃动，梦想启航多媒体水秀随音乐起舞，不少市民、游客举着手机记录光影盛宴；不远处，云朵艺术装置悬浮空中，原创戏剧轮番上演，逛街购物的游客驻足观演，打卡拍照。这座2025年12月正式投运的商业项目，正以新业态新模式新场景实践，成为东莞全国“三新”消费试点的鲜活观察窗口。

作为全国消费新业态新模式新场景试点城市，东莞正推动商业载体跳出单纯卖货逻辑，向体验型、度假型消费空间转型，万象滨海购物村正是试点重点实践项目之一。项目由华润万象生活投资运营，扎根滨海湾新区城市定位，将智能光影、数字投影等数字技术嵌入开放式商业街区，打造梦想启航多媒体水秀、云朵艺术装置、原创戏剧三大核心内容矩阵，推动演艺展演、公共艺术与商业消费深度耦合。

“文旅奥莱的构建，并非不同业态的简单组合，而是一场以运营创新为内核的深度融合——通过内容化的空间、价值化的会员与共生化的品牌，重塑商业和城市、和人的连接。”万象滨海购物村相关负责人在接受采访时表示，商业空间不能只是交易场所，更要成为市民游客可沉浸体验的公共生活场域，项目打破传统商业边界，没有固守“只做零售折扣”的思路，把演艺艺术体验深度植入商圈，探索构建“购物+观演+打卡+休闲”复合型消费模式，满足大湾区消费者对城市微度假的现实需求。

“真正的挑战在于如何把‘流量’变成‘留量’，我们希望将万象滨海购物村打造为大湾区居民愿意反复到访的‘精神目的地’。”该负责人介绍，硬件改造、内容迭代还在持续推进。项目团队将持续升级水秀、光影设备，打磨原创戏剧内容，常态化落地特色演出、艺术展览、主题节庆活动，不断丰富互动体验，聚力打造大湾区特色演艺打卡地与城市微度假目的地。

每到周末，来自广州、深圳以及东莞各镇街的游客络绎不绝。来自虎门的游客表示，在这里不只是购物，还能看水秀、观戏剧、吹海风休闲，一站式实现短途微度假。不少大湾区周边游客将这里列入周末出游清单，社交平台上，万象滨海购物村相关打卡内容持续刷屏。

商旅文体健多元业态深度融合，直接带动商圈客流与消费活力提升。演艺、艺术IP带来的流量，有效带动场内零售、餐饮等业态销售增长，为东莞商圈转型升级提供可借鉴的实践路径。项目既补齐滨海湾新区城市文化休闲配套短板，也进一步提升区域商业文旅能级，持续放大滨海湾新区城市影响力。

东莞市商务局相关负责人表示，东莞入选全国消费“三新”试点城市以来，持续引导市场主体深挖消费场景创新潜力，鼓励商业载体迭代升级。万象滨海购物村这类项目，把数字技术、文化演艺和实体商业结合，培育商旅文体健融合消费新场景，正是东莞释放服务消费潜力、推动消费高质量发展的生动缩影。下一步，东莞将继续依托试点政策，发掘更多消费新场景，持续擦亮城市微度假消费名片。