作为东莞唯一的“中国历史文化名镇”，石龙拥有丰富的文物建筑与非遗资源，中山路历史文化街区更是广东省保存最完整的岭南骑楼建筑群。然而，“保护”从不是石龙对待文化的唯一答案。今年以来，石龙推动文化走出展馆、融入商圈、赋能产业，让文脉成为拉动文旅经济的活水源泉。

骑楼街巷间人潮涌动，东江之畔鼓声激荡，旗云广场里非遗墟市与潮流消费交相辉映。这座岭南古镇，正以全新的方式被看见、被体验。

非遗与商业的互利共生

如何将文化流量稳稳转化为城市消费留量？石龙找准传统非遗与现代商业的融合切口，以商圈为载体、以文化为内核，实现古韵文脉与都市商业的双向奔赴、互利共生。

2025年12月31日，旗云广场正式开业。作为莞北片区规模最大、业态最全的TOD商业综合体，项目坐拥东莞站双轨交汇核心区位，总商业体量达13万平方米，引入超60家区域及东莞首店，开业四天便斩获62万人次客流量、2700万元销售额的亮眼成绩。广场创新采用“TOD+POD”双核模式，兼具交通枢纽的高效便捷与公园商圈的松弛质感，既是市民休闲消费的都市新地标，更是石龙文化展演、非遗出圈的核心舞台。自开业以来，旗云广场持续以文化赋能商业、以商业承载文脉，常态化落地各类高品质文化活动，让冰冷的商业空间浸润文化温度，实现“文化为商业铸魂、商业为文化赋能”的良性循环。

今年6月，“文脉传承龙城匠心·非遗赋能美好生活”2026年东莞石龙非遗嘉年华落地旗云广场。活动集结30个非遗展位，集中展出20项石龙本土非遗技艺与10个丝路沿线国家特色文化项目。曾经深藏于展馆、仅供远观的醒狮头、新昌鼓、红漆描花木屐、麦芽糖柚皮等传统非遗，悉数走进商圈中庭，市民可近距离观赏、亲手体验、现场选购，让非遗真正融入日常、贴近大众。

这也是石龙首次在大型非遗活动中引入“集纳系统”，由镇属企业统一布设标准化收银系统，对展销商户的资金流、销售数据进行集中归集管理。这一创新探索的初衷，正是为了解决以往非遗活动“消费数据分散，文化带来的经济效益难以量化”的痛点。旗云广场作为莞北重要商圈，具备文商旅联动的基础，集纳系统的试点启用，正是为了将非遗带来的人气转化为实际消费，同时实现消费应统尽统，以数据反哺活动策划与商圈升级。三天下来，数据显示旗云广场商圈客流同比增长3.72%，实现“文化引流-消费留量-纳统反哺”的有效探索。石龙镇文化服务中心相关负责人介绍，此次集纳系统属于创新试点，后续将在全面复盘运营成本、商户体验与实施成效的基础上，结合活动规模、场地和商户实际情况择优推广，不搞“一刀切”照搬。

非遗嘉年华期间，同期举办的石龙非遗专题摄影展以细腻的镜头叙事与鲜活的非遗图景，赢得市民游客及商圈运营方的一致好评。嘉年华落幕后，旗云广场主动将展览内容留存，并为其重新设计打造了一处常设文化空间。这一举措，成功将“短期节庆流量”转化为“长效文化资产”，既持续为商圈注入文化内涵、涵养消费气质，也成为石龙以公共文化服务下沉商圈、以文化软实力赋能商业硬增长的一次生动实践。

在商圈成熟文体运营场景的支撑下，石龙持续探索本土文化的跨界联动，致力于打造潮流化、年轻化的文化传播新路径。今年7月，暑期档爆款影片《功夫女足》主创路演落地旗云广场，导演周星驰携林子聪、张艺兴等主创亲临现场，影片中功夫竞技的炽热内核与国风励志精神，与石龙深耕非遗传承、弘扬工匠精神的文化基因产生高度共鸣。为将影视流量深度嫁接本土文脉，石龙精心为影迷定制非遗主题礼包，并于商圈核心区域设置沉浸式非遗打卡点，借力电影热度与年轻受众的集聚效应，以可感、可观、可体验的创新形式，多维呈现石龙历史人文风貌，成功推动石龙非遗走出舒适区，走进大众视野。

文博引流与民俗聚气的全域共振

除了现代商圈的爆发，石龙更通过高品质文博展览与本土民俗活动，实现“长跑蓄能”与“全域聚气”。

2025年底，“千年丝路 璀璨敦煌——精品文物展”在石龙博物馆启幕。133件（套）敦煌文物精品集中亮相，其中120件为首次登陆东莞，涵盖35件（套）三级以上珍贵文物。AR探洞窟、手绘飞天鼓、非遗DIY、节日巡游……敦煌IP在石龙被解锁出N种沉浸式打开方式。这场跨越三千公里的“双城记”，让敦煌的“古丝路基因”与石龙的“新丝路实践”在物理空间上重叠。凭借超高人气与良好口碑，展会展期从原定今年5月20日顺延至6月9日，成为年度爆款文博活动。

作为省内首家国家三级镇级博物馆，石龙博物馆联动东征纪念馆、举重博物馆，构建起特色鲜明的本土博物馆群。场馆集群与中山路历史街区直线距离不足300米，形成高密度、一体化的文博非遗集聚带。如今的博物馆群，早已突破单一的文物收藏、展览功能，成为汇聚人气、传播文脉、带动周边消费的核心文化磁场。

端午佳节，东江石龙段江面鼓声激荡、烟火升腾。蒲溪村、西湖村、黄家山村、王屋洲村错峰开展传统游龙展演，二十多条龙舟逐浪东江。大批市民到场打卡观看，沉浸式感受端午民俗魅力。

作为石龙深耕多年的标杆性文旅IP，龙舟民俗活动充分发挥集聚辐射效应，吸引大湾区各地游客齐聚东江之畔，直接带火全镇餐饮、休闲、购物等多元消费场景。恰逢父亲节叠加端午假期，石龙特色餐饮门店座无虚席，深圳、香港等地游客专程前来打卡品尝本土美食。同步开展的“乐购东莞·乐享石龙”促消费活动，以民俗为纽带、以消费为抓手，让传统民俗邂逅城市烟火，真正实现文化聚气、消费升温。

“东莞非遗第一街”的活态新生

文脉活化的落脚点，更藏在老街的迭代焕新之中。承载百年商贸记忆的石龙中山路岭南骑楼街区，正通过系统性升级改造实现“逆生长”。

总投资5.5亿元的“东莞记忆·中山路历史文化街区保护提升项目”稳步推进，石龙坚守“修旧如旧、活化利用”的核心原则，统筹推进街区风貌修复、公共空间升级、基础设施完善，项目样板段预计于2027年年初正式亮相，届时百年老街将迎来全新风貌。

相较于硬件翻新，非遗活态入驻更是街区升级的核心亮点。目前，中山路骑楼街区已集聚国、省、市、镇四级共17项非遗项目，覆盖传统技艺、传统医药、传统美术、本土饮食等多个领域，品类齐全、特色鲜明。其中包含佛山陶塑1项国家级非遗，石龙醒狮头制作、新昌鼓制作2项省级非遗，麒麟制作、红漆描花传统木屐、麦芽糖柚皮制作等6项市级非遗，以及花灯制作、竹编、银饰制作、传统医药疗法、特色美食等8项镇级非遗。

非遗人才梯队建设同步提质增效。今年5月，石龙新增5位市级非遗代表性传承人，全镇非遗传承队伍持续壮大。目前全镇拥有省级非遗项目2项、市级非遗项目9项，在册省级传承人2人（在世1人）、市级传承人15人（在世12人），构建起梯队完整、接续有力的非遗传承体系。郭润棠、叶浩和、何月萍等一批各级非遗传承人，长期驻场街区开展创作、展演、教学与体验服务，让老手艺走出展馆、扎根街巷，在新时代持续焕发蓬勃生机。

如今的中山路街区，各类非遗项目以传承馆、老字号、体验店、特色食馆等多元形态落地运营，手工技艺、本土美食、传统民俗、中医非遗等业态相辅相成。曾经仅供观赏的历史建筑，已然变身可游览、可体验、可消费的沉浸式非遗空间。未来，中山路将联动博物馆集群与商圈联盟，实现文脉传承与商业发展双向共赢。

文化传承从不是静态固守，而是动态生长。对石龙而言，非遗是赋能发展的活力引擎，文化是拉动增长的核心流量，传统是助力消费的全新赛道，老街是链接大众的体验载体。

文化向荣，从不止一面。石龙正以文脉为根、创新为翼，在保护中传承、在活化中发展，让千年岭南文脉持续变现城市价值，绽放历久弥新的时代光彩。