8月20日，以“智创优品 品牌赋能”为主题的2026东莞企业品牌建设研讨会在东莞报业大厦举行。东莞报业传媒集团和广东省企业品牌建设促进会共同举行战略合作签约仪式。双方将发挥各自资源优势，助力东莞企业讲好品牌故事、提升品牌价值、扩大市场声量，助力东莞制造成为被消费者信赖的国货新标杆。

战略签约，助力东莞迈向“品牌强市”

当前，东莞正处于从“制造大市”向“品牌强市”跨越的关键阶段。随着粤港澳大湾区建设深入推进，东莞企业面临着从传统加工制造向自主品牌、高端化、智能化转型的迫切需求。市场竞争已从“产品竞争”全面转向“品牌竞争”，品牌建设已成为企业高质量发展的核心引擎。

在前期深度沟通的基础上，东莞报业传媒集团和广东省企业品牌建设促进会正式签署战略合作协议。未来，双方将依托各自的资源优势，充分发挥主流媒体的传播力与品牌促进会的专业服务力，在品牌展示、价值挖掘、市场拓展等方面深度协同，助力企业讲好品牌故事、提升品牌价值、扩大市场声量。

据悉，广东省企业品牌建设促进会是广东品牌建设省级公益社会组织，为政府和企业会员提供品牌调研评价、品牌咨询诊断、品牌培育孵化、品牌标准制订、品牌展览展示、品牌人才培养、品牌文化传播等综合服务，致力于成为广东省品牌建设事业的引领者、推动者和践行者。

品牌强国先行工程组委会主任、广东省企业品牌建设促进会会长王满平表示，我们将省级品牌资源、国际传播渠道与东莞日报社的主流权威媒体力量进行深度深耕与融合，将实现资源聚合与价值贯通，构建完整的东莞品牌赋能成长链条。

“建议双方从共建东莞品牌种子库，共推价值重塑平台，共搭品牌出海直通车，共筑品牌信任根基四大方面让东莞制造不仅被看见，更被记住、被信任，最终被一代又一代消费者坚定选择，成就国货新标杆。”王满平表示。

东莞日报社党委书记、社长（总编辑）张树坚表示，本次活动以“智创优品 品牌赋能”为主题是落实东莞市政府“一号文”提出的“‌品质提升‌”和“‌品牌打造‌”的具体行动。同时，这也是企业转型升级的必由之路，是东莞日报作为本土主流媒体服务企业、服务产业应当扛起的责任和使命。

张树坚表示，在媒体赋能企业品牌建设方面，东莞报业将依托东莞日报全媒体平台资源，充分发挥品牌传播放大器、品牌决策智囊、品牌生态连接器的功能和作用，为企业提供精准化、高势能品牌传播，持续打造东莞舆情智库研究院，为企业提供品牌诊断、舆情监测等服务，支撑企业品牌布局与经营决策。

“随着本次战略合作协议签署，未来双方将搭建常态化合作平台，为企业提供全链条品牌相关服务，持续赋能东莞品牌建设，加速东莞从‘制造大市’向‘品牌强市’跨越。”张树坚表示。

多维建言，共话品牌建设新路径

研讨会上，多位嘉宾围绕东莞品牌建设建言献策，从不同维度分享真知灼见。

东莞市改革发展研究院院长、东莞民营投资集团有限公司副总裁王文彪表示，当前，东莞很多企业给国际大牌做代工，产品品质过硬，却没有自己品牌的话语权，长期处于价值链的中低端。

“建议企业产品力、品牌力和产业力等三力齐发，筑起东莞制造的护城河。产品力是根基，解决生产问题，品牌力是跃升，解决市场溢价与推广问题，产业力是生态解决持续领先问题。”王文彪表示。

广东省品促会副会长、广东汇美淀粉科技有限公司董事长夏均华在制造业领域深耕30多年，见证了东莞制造发展的历程。“建议企业在品牌建设方面，应该从物理维度、市场维度、内部维度、心智维度等多维度推进，以核心技术形成差异化竞争优势，推动老客户化身品牌传播者，激活企业内部市场开发、产品研发等骨干人才资产，多维并进，推进企业品牌建设。”

东莞市肇庆商会名誉会长兼总顾问赵其兴从“莞商”集体品牌的角度出发，提出可以通过打造更多新的文创产品来传播东莞品牌，因为每一件文创品的背后，都有东莞产业的故事和产品品质作支撑。他呼吁更多东莞企业家共同托举“莞商”品牌，以品牌合力实现更好发展。

广东省品促会理事、东莞愷进塑胶制品有限公司总经理蔡佳君分享了企业旗下品牌DOI袋芝莲“从一只袋子走进更多生活场景”的品牌打造路径。他介绍，品牌将传统的塑料袋通过材质升级、功能细分和场景创新，逐步覆盖家庭、旅行等多元生活场景，赋予了产品更高的附加值与品牌辨识度，给与会企业家带来了诸多启发。

活动现场，东莞报业舆情智库和东莞报业多维企业分别进行了产品推介，围绕品牌声誉管理、舆情风险防控及企业数字化升级等核心需求，展示了一系列落地服务方案，引起众多会员企业的关注与积极对接。