8月7日，立秋，暑气未消，中堂觉华龙堂文创集市热闹非凡，一场别开生面的龙舟文化研学活动火热进行。在中堂镇“爱心父母大联盟”组织下，数十名小朋友走进集市，在斗龙池畔挥桨体验划龙舟的酣畅，拼装木质龙舟模型。活动之余，孩子们品尝着造型精巧的龙舟文创雪糕及各类特色小吃，欢声笑语交织成夏日动人的旋律。而这，仅仅是觉华龙堂文创集市以文化为核、激活多元消费场景的一个生动缩影。接下来，该集市将陆续承接更多学生研学团队，让龙舟文化的种子在更多青少年心中生根发芽。

当前，东莞市正深入实施“消费投资提振”行动，坚持品牌塑造与业态培育双轮驱动，全力激发城市消费新活力。中堂镇顺势而为、主动破题，以觉华龙堂文创集市为试验田，聚力打造集文化体验、体育赛事、美食休闲于一体的文旅商业综合体，积极探索“美食+文化+赛事”深度融合的多元消费新业态、新场景。集市以底蕴深厚的龙舟文化为核心IP，常态化开展水陆龙舟体验与竞技活动，并创新开发兼具实用功能与美学价值的龙舟文创产品，成功打破龙舟“只在端午热”的季节性魔咒，让龙舟元素四季常新、全天候陪伴。通过品牌塑造与业态创新协同发力，中堂正将独特的文化资源禀赋与产业基础转化为实实在在的消费增量，为镇域经济高质量发展注入源源不断的市场活力，加快推动文旅融合走深走实。

体育引流、文化留客、商业消费

三位一体构建沉浸式闭环体验

觉华龙堂文创集市由中堂天选实业投资发展有限公司打造，是一座集美食、文化、赛事、休闲于一体的文旅商业综合体。记者实地走访看到，集市以时尚街区为骨架，以创意集装箱为商铺载体，上下两层错落有致，造型现代而富有个性，吸引了许多市民前来游玩消费。集市内部内容丰富、功能多元，汇聚特色餐饮、文创潮玩、非遗展示、主题赛事等多元业态，并配套建设龙舟主题景观、空中连廊、图书驿站、休闲打卡点等公共空间，特别是设有专属斗龙池，常年举办龙舟赛事与文艺节庆活动，一站式满足市民饮食消费、休闲娱乐、文化体验的多层次需求。

这一多元消费新场景究竟“新”在何处？中堂天选实业总经理胡元文给出了清晰解答：集市最大的创新，在于跳出传统商业单一购物的惯性思维，精心打造“美食+文化+赛事”三位一体的全新消费生态。该模式通过深度整合三大核心产业资源，构建起“文化为魂、商业为体、体育为核”的复合业态体系，将原本单纯的消费行为升级为可参与、可互动、可回味的多维体验闭环，实现“体育引流、文化留客、商业消费”的良性循环。

胡元文介绍，目前集市一期已吸引百余家商户入驻营业，其中一楼八十余家、二楼二十余家，形成了完善的配套消费支撑体系。从特色餐厅到潮流商店，从比赛观赛到研学体验，各类业态互为补充，将赛事客流、研学客流高效转化为全链条、可持续的消费增量。

在空间营造上，集市采用创意集装箱搭建潮流街区，搭配空中连廊构筑立体化消费场景，并设置连廊摊位、露台休憩区，常态化展销文创产品与非遗好物，空间更开放、动线更灵活、体验更自由。在美食板块，集市广纳各地风味小吃，兼顾不同地域食客的味蕾偏好，同时聚集咖啡、创意特调、新式茶饮、精酿啤酒等年轻化饮品品牌，烟火气与时尚范交织共融，共同绘就丰富多彩的饮食文化图景。在文化层面，集市深度植入中堂龙舟IP，开发多款龙舟主题文创产品，并依托青少年龙舟培训基地和斗龙池，常态化举办水陆龙舟赛事与培训活动，让传统龙舟文化可看、可玩、可参与、可传承，彻底打破节庆限制，实现龙舟文化的“四季火热”，为餐饮和文创板块源源不断地导入精准客流。“这正是我们集市与普通网红商业街最大的不同——我们有独特的龙舟文化之魂，并且让这一文化从静态展示走向动态体验，从节庆走向日常。”胡元文解释说。

四季龙舟，文化常青

让传统非遗焕发出时代新活力

活化利用中堂深厚的龙舟文化底蕴，是觉华龙堂文创集市最鲜明的底色和最强劲的引擎。步入该集市，龙舟元素俯拾皆是，文化氛围扑面而来。

中堂作为“中国龙舟之乡”，龙舟竞渡习俗绵延五百余年，其龙舟制作技艺更是被列入国家级非物质文化遗产名录，是岭南龙舟文化的重要代表。在这片热土上，民间龙舟组织蓬勃发展，目前全镇拥有二十余家活跃的龙舟训练基地（俱乐部），会员总数约三百人，形成了从村级到镇级的多层次、广覆盖的组织网络，群众基础深厚且广泛。

一方面，集市常态化开展水、陆龙舟活动，让中堂一年四季龙舟竞渡、桨影翻飞，龙舟不再只是端午时节的限定记忆，从而彻底摆脱时间的桎梏，打破季节性的局限。集市内设的斗龙池长50米、宽6.6米，安全性能优越、趣味性极强，特别适合青少年培训与比赛，这也是全市唯一一处非自然水域龙舟培训基地。目前，天选实业已与中堂中心幼儿园、中堂第三小学等学校达成合作，助力校园龙舟队建设，同时承接研学、团建、亲子等各类活动，常年举办斗龙赛事与龙舟体验。此外，天选实业还专业运营龙舟赛事，在全镇范围内常年组织各类龙舟竞赛，形成了浓厚的体育氛围和持续的赛事热度。

另一方面，中堂天选实业获得中堂龙舟IP独家代理权，在传统龙舟收藏品基础上进行功能化延展与创意升级，开发出一系列兼具观赏性与实用性的龙舟文创产品，并在集市内展销推广，成为备受游客青睐的明星产品。胡元文表示，“市面上现有龙舟文创多主打观赏收藏，而我们致力于让龙舟文创真正‘用得上’、‘带得走’，让龙舟元素渗透进日常生活的点滴之中。”目前，天选实业开发的龙舟文创已形成四大系列：生活类包括龙舟茶桌、龙舟主题雨伞、保温杯等；文具类涵盖龙头笔、龙鼓笔等文创文具；摆件类有龙头摆件、龙舟模型、非遗木质拼装模型、文创积木、潮玩手办等；食品类则推出龙舟造型文创雪糕等特色美食。

记者在集市现场看到，这些龙舟文创产品做工精细、造型逼真，巧妙融合现代潮流设计与传统非遗元素，颜值与内涵兼备，观赏性、实用性与收藏价值并重。尤其是主推的龙舟茶桌，造型别致、匠心独运，消费者将其置于家中，既可品茗论道，又可感受龙舟文化的独特韵味，在潜移默化中领略东莞匠人的巧思与城市活力。

聚人气、促消费、兴文化

打造家门口的文商旅新地标

开业半年多来，觉华龙堂文创集市人气持续攀升，消费氛围日益浓厚。客流主要集中在傍晚至夜间时段，日均人流量稳定在千人次以上，商圈烟火气日渐浓郁。场内古茗、零食很忙等主力门店经营表现亮眼，单店日均营业额突破四千元，商户经营稳定、复购率高，市场信心持续增强。

觉华龙堂文创集市坐落于中堂镇中心区域的觉华公园内，周边住宅小区密集，是镇区重要的公共休闲空间。胡元文说，“过去这里虽然住宅不少，却缺乏让人驻足的亮点，平日较为冷清。自从集市营业后，人气逐渐汇聚，这里已成为年轻人和孩子们的聚集地，有了人气，消费自然水到渠成。”尤其在晚间、周末及节假日，一些家长携孩子前来休闲娱乐，放学后的学生也乐于到此逛逛集市、品尝美食、欣赏文创产品。集市内的图书驿站更是深受亲子家庭欢迎，家长们常带孩子在此阅读、游戏，享受温馨的亲子时光。研学团队也频频到访，孩子们组团体验龙舟文化，感受非遗魅力，寓教于乐、收获满满。

胡元文表示，过去中堂市民消费往往流向镇外，如今在家门口就能实现小聚、茶饮、宵夜、休闲一站式消费，本地消费习惯正逐步改变，在一定程度上激活了中堂的夜间经济和社区商业活力。“接下来，我们将结合中堂特色文化和暑期旺季，持续丰富集市内容、做旺商圈人气。”胡元文信心满满地说，“龙舟是中堂的文化瑰宝，也是群众的精神所系。我们创办集市虽是商业运作，但初心不止于此。我们更希望将中堂龙舟文化发扬光大，让它与商业、潮流、消费深度结合，让‘老树’发出‘新芽’，进一步擦亮中堂‘中国龙舟之乡’的金字招牌。”

据悉，集市二期工程正在紧锣密鼓规划中，将增设龙舟主题餐饮区域，主打龙舟宴及特色龙舟菜，消费者甚至可以坐在龙舟造型餐位上享用美食，沉浸式体验龙舟文化。同时，还将建设龙舟展馆，系统展示中堂龙舟制作技艺与发展历程，既传承弘扬龙舟文化，又将其与商业有机融合，助力中堂做大做强文旅融合发展大文章。