在第十六届漫博会现场，ToyCity展台一套依托AI完成建模、快速打样的城市文化系列潮玩格外引人关注。从创意构思、数字迭代到模具优化，这套本土原创新品仅用数周就走完开发全流程，成为东莞潮玩企业摆脱单纯代工、转向自主IP全球运营的鲜活样本。

作为“中国潮玩之都”，东莞拥有全球配套最完备的潮玩产业集群，是全国最大的玩具出口基地，全球每4个动漫衍生品中，就有1个出自东莞。

第十六届漫博会国际化规模、产业对接深度均创下历届新高。透过本届漫博会的展会窗口，可以清晰看见东莞潮玩产业正在发生深刻转变：不再只做简单代工生产，而是向着数字智造、全球共创的方向加速迈进，从“做产品”升级为“做生态”，东莞不断夯实全球潮玩策源地的产业地位。

数智全链渗透，制造底座向创新前端延伸

长久以来，强大的制造能力是东莞潮玩产业安身立命的根基，依托“15分钟产业闭环”，本地企业可以快速完成从图纸设计、打样到量产交付全流程，创意落地效率领跑全球。

这种产业优势在第十六届漫博会上可窥探一二——在展会上，记者看到，AI数字技术不再是概念展示，而是已经深度嵌入潮玩设计、模具、生产检测全链条，成为产业转型升级的核心驱动力。

本届漫博会专门设置“智漫空间数字融合馆”，集中展示AI辅助原画创作、3D建模拆件、智能模具编程、AI外观检测等一批可落地的产业解决方案，不少本土企业带来已经投入实际生产应用的技术成果。过去潮玩企业的研发周期长、试错成本高，如今借助AI演算完成3D拆件，优化模具排样与生产排期，有效压缩新品开发周期，提升量产良品率，破解以往产业“微笑曲线”两端偏弱的发展困境。与此同时，数字IP、智能交互潮玩、IP智能体等新品类集中亮相，潮玩不再局限于静态摆件，逐步向具备交互能力的智能产品拓展，产品附加值得到显著提升。

产业的变化，同样体现在空间格局重构上。本届漫博会重磅推出横跨石排、茶山、松山湖、横沥、石龙共112.2平方公里的潮玩文旅片区，确立“全球潮玩策源地、制造美学之城示范样板、国家级旅游度假区”三大定位，打破过去镇街分散发展的格局，实行全市统筹一体发展。

展会现场16个重点项目集中签约，总金额超20.65亿元，覆盖IP孵化、智造升级、文旅融合等赛道，一大批原创IP、数字文创项目落地东莞，推动产业重心从后端制造，更多向前端创意设计、IP运营转移。文博IP与潮玩的跨界融合成为新热点，东莞市博物馆等文博机构主动寻求潮玩IP合作，推动传统文化资源通过潮玩载体实现年轻化表达，进一步拓宽本土潮玩的内容源头。

值得提出的是，漫博会创新“5+365天”常态化运营模式，实现“办好一个展、激活一片区、带旺一座城”，展会结束之后，漫博中心持续承担IP对接、新品发布、工厂探访、招商引智功能，推动展会资源转化为长期产业动能。

潮玩出海向新：

从订单输出走向规则参与、全球共创

黄埔海关数据显示，2026年上半年东莞玩具出口107.7亿元，同比增长8%，产品销往全球120多个国家和地区，整个产业保持稳健增长。

但东莞潮玩出海正在发生质的改变：告别单纯接海外订单、贴牌加工的旧模式，转向原创IP输出、跨国联合创作，同时主动参与国际技贸规则建设，构建起贸易、合规、IP协同的出海新体系。

这同样在本届漫博会能窥探一二——展会中，参展企业的国际化能级实现跨越式提升，国际IP参展企业达98家，覆盖二十余个国家和地区，展会首次和国际动画协会达成战略合作，昂西、戛纳国际节展优秀动画作品来到东莞展映，上百名全球行业从业者赴莞开展版权洽谈、IP共创对接。不同于以往单向的产品出口，越来越多海外IP方主动来到东莞，寻求从创意阶段就共同开发面向全球市场的潮玩产品。

本土品牌也加快步伐，哈一代、ToyCity、城仕文化等莞企携原创国潮IP亮相展会，把中医药文化、本土城市文化元素融入潮玩产品，带有中国文化符号的潮玩产品在海外市场收获增长，部分企业海外业务实现成倍增长。

东莞本土潮玩企业广东哈一代玩具股份有限公司推出的融合东方中草药元素的《本潮纲目》草本拟人盲盒，复刻东方古典美学的香妆楼系列盲盒，在海外收获大批爱好者追捧，旗下国风美学系列产品在东南亚、日韩市场供不应求。今年以来，哈一代的影视联名、国潮系列产品海外意向订单同比提升35%，产品覆盖全球20多个国家。

本届漫博会开幕当天，全国首个潮玩产品技贸研究评议基地正式落户东莞，成为产业出海的标志性事件。已有本土潮玩企业依托基地服务，解决海外IP著作权、商标注册等现实难题，顺利打通欧美市场通道。城仕（东莞）文化科技有限公司副总经理陈振华表示，企业此前在海外遭遇IP名称被抢注的困境，基地协助对接目的国合法机构，成功取得欧美两大市场的IP著作权资质，今年上半年该企业出口额同比增长100%。

从全球最大的潮玩制造基地，向着全球潮玩策源地迈进，东莞潮玩产业的转型不是抛弃制造优势，而是立足强大的产业底盘，补上原创创新、数字赋能、国际话语权的短板。未来，随着数智技术持续赋能、产城空间持续优化、出海服务体系不断完善，东莞潮玩产业将继续释放新质生产力，让更多承载中国文化的潮玩产品走向世界舞台。

【产业名片】东莞潮玩产业

东莞被誉为“中国潮玩之都”，构建了庞大的玩具产业格局，涵盖超8000家生产企业以及近1500家配套企业，成为全国最大的玩具出口基地，全球每4个动漫衍生品中，就有1个“东莞造”。据黄埔海关统计，2026年上半年，东莞市出口玩具107.7亿元，同比增长8%，出口市场覆盖全球超120个国家和地区。