自2025年6月以来，紧扣“百千万工程”与“广货行天下”行动部署，东莞统筹市直媒体、镇街融媒体中心矩阵，创新打出“媒体+”组合拳。不再满足于简单的新闻报道，而是深度嵌入农产品品牌培育、故事挖掘、产销对接、市场拓展全链条，让莞荔、麻涌香蕉、莞香等一批本土土特产，走出乡间地头，走进大湾区、走向全国市场，书写乡村产业振兴的东莞答卷。

深耕乡土叙事，夯实农产品品牌传播根基

好产品，更要讲出好故事。城乡之间存在信息壁垒，不少品质出众的本土农产品“养在深闺人未识”。东莞以市、镇两级融媒矩阵为抓手，把镜头话筒更多对准田间果园、种养基地，挖掘农产品背后种质历史、匠人故事、地域文化，为特色农产品筑牢品牌认知根基。

东莞日报社及“东莞+”、东莞广播电视台和“知东莞”开设“百千万工程”专题专栏，记者深入厚街大迳、樟木头金河、麻涌华阳、谢岗南面村蹲点采访，记录百年古荔树的沧桑、麻涌香蕉的育种攻关、莞香的结香技艺，用深度通讯、短视频、图文纪实，解码地理标志产品的独特价值。2025年荔枝季，东莞发起“东莞有实‘荔’”主题传播活动，邀请网络达人走进各个荔园，实地探访冰荔、观音绿、银瓶红等本土名优品种，全网曝光量超6000万次，让“高端荔枝出东莞”的理念深入人心。

各镇街融媒充分整合资源，做深本土物产叙事。谢岗融媒跟随古树寻访，挖掘“银瓶红”荔枝的培育故事；麻涌融媒围绕麻涌香蕉，推出科普短视频、田间课堂系列内容，向大众科普香蕉历史与产业现状；黄江融媒开设“田间课堂”，既做报道，又面向农户开展短视频拍摄、直播实操培训，教会农户自己讲述农产品故事。市、镇媒体上下联动，把藏在乡村里的物产、技艺、文化挖掘出来，为农产品品牌升级打下坚实的传播基础。

打通产销链路，让流量实实在在转化为增量

传播只是起点，产业实效才是落脚点。东莞各级媒体跳出单纯宣传的传统定位，推动“媒体+活动+平台+渠道”融合，打通“田间地头—内容传播—线上线下销售”全链条，把网络流量转化为果农、农户实实在在的收入，补齐农产品从“叫好”到“叫座”的短板。

重大节庆成为助农的重要舞台。2025年6月，知东莞App在谢岗南面村荔枝王古树下开展“银瓶红・荔韵雅集”沉浸式直播，当地干部化身推介官，现场推介鲜果、荔枝蜜、荔枝加工品，短短数小时，上百箱荔枝快递发往全国各地。樟木头荔枝旅游文化嘉年华上，融媒体联动流量嘉宾开展公益直播，全景展示观音绿采摘全过程，科普品种特质，带动高端荔枝订单快速上涨。厚街融媒走进荔枝专业市场，直播呈现分拣、冷链打包全流程，讲清“48小时鲜荔达全国”的物流保障，打消消费者网购鲜果的顾虑，助力厚街荔枝拓宽外销渠道。

媒体还主动链接平台资源，服务“广货行天下”。市直媒体联动“东莞优品”平台，开设莞荔线上专区，推动果园免费入驻，组织专场直播、云端采销，推动企业单位认养荔枝树，探索“认养+采摘+寄递”新业态。寮步融媒深度参与莞香产业传播，联动沉香直播基地，把非遗结香技艺、莞香产品搬上直播间，带动莞香线上交易额持续增长。从鲜果到加工产品，从直播带货到产销对接，媒体当好桥梁纽带，破解农产品销路窄、渠道弱的现实难题，把传播势能转化为产业增长动能。

塑造IP生态，推动土特产迈向品牌化长远发展

品牌升级，不只一季带货，更着眼长效培育。东莞“媒体+”立足全链条赋能，推动农产品从季节性“应季爆款”，升级为有文化、有IP、有市场生命力的区域公共品牌，助力特色农产品在城乡区域协调发展上走在前。

在媒体持续内容输出助推下，东莞打造“莞荔天团”IP，把冰荔、观音绿、岭丰糯等八大荔枝品种做成年轻化动漫形象，联动村BA、龙舟月等城市热点跨界传播，改变传统农产品老旧刻板印象，收获年轻消费群体青睐。麻涌香蕉依托媒体开展科普进校园、农文旅体验宣传，擦亮全省首个香蕉类地理标志产品名片，把香蕉种植、科普研学、乡村旅游串联起来，拉长产业链条。莞香借助全媒体矩阵持续输出，从地方小众物产成长为全国知名的非遗IP，吸引数亿人次关注，带动种植、加工、文旅多元业态协同发展。

一边向外拓市场，一边向内促融合。各级媒体持续记录农产品标准化种植、溯源体系建设、冷链物流完善的全过程，既对外讲好品质故事，也客观反映产业发展遇到的痛点难点，为产业政策优化提供现实参考。城市消费需求借助媒体传导到乡村，乡村的特色物产、田园文旅资源，通过全媒体走向城市，促进城乡要素双向流动。

从写好一篇报道，到打造一套IP；从一场直播带货，到搭建一整条产销链路。2025年6月至今，东莞“媒体+”不再只是新闻宣传工具，已经成为特色农产品品牌升级的重要抓手。东莞的市镇融媒握指成拳，以传播力赋能产业力，一颗颗荔枝、一串串香蕉、一缕缕莞香，正乘着融媒东风，持续为“百千万工程”注入活力。