城乡错落，产业涌动。2025年以来，东莞统筹市直媒体、镇街融媒体中心矩阵，创新探索“媒体+”模式，把新闻宣传报道从单纯记录者，转变为“百千万工程”的参与者、助推者。紧扣“广货行天下”行动，立足制造业大市的独特底色，全市各级媒体下沉镇村一线，用报道挖掘乡村潜力、用直播拓宽莞货销路、用联动打通城乡壁垒，在城乡区域协调发展的赛道上书写生动的东莞实践。
2025年6月，广东省委农办、省委宣传部联合印发全国首份省级“媒体+”赋能乡村振兴文件——《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，以媒体力量打通农产品产销链路、激活农文旅融合动能，为全省推进“百千万工程”开辟全新宣传赋能路径。东莞以“媒体+”为抓手，全链条赋能“百千万工程”取得扎实成效。
下功夫解决城乡区域发展不平衡
城乡发展不平衡，既是现实考题，也是改革攻坚的着力点。东莞打破城市媒体与基层阵地的传播壁垒，构建市直媒体统筹引领、镇街融媒多点发力的一体化传播格局，把镜头更多对准乡村、对准镇村产业，推动城市资源、市场流量向基层下沉流动。
东莞日报社及“东莞+”、东莞广播电视台及“知东莞”客户端开设“百千万工程”专题专栏，记者深入中堂潢涌、樟木头官仓、厚街溪头等“百千万工程”典型村蹲点调研，用深度通讯、短视频、图片纪实，记录美丽乡村建设、集体经济提质的真实变化，让乡村故事走出街巷、走进大众视野。
针对城乡信息不对称、本土好物“养在深闺人未识”的难题，全市发起#东莞超好逛全网话题，串联工厂车间、乡村市集、古村文旅，把农特产品、本土制造好物纳入传播矩阵，全网播放量突破5000万次。
镇街融媒整合资源，补齐基层传播短板。樟木头融媒聚焦官仓作家村，持续推送图文短视频，讲述文化赋能村集体增收故事；清溪融媒开展“一城三美”影像征集，用镜头记录绿美乡村蜕变；厚街融媒跟踪荔枝产业全链条，把古荔园、田间地头变成传播现场。市、镇两级融媒同频共振，打通城乡信息鸿沟，让乡村的资源被看见、被关注，为要素双向流动铺就传播通道。
努力把短板变成“潜力板”
镇街（园区）、乡村（社区）不缺资源，缺的是曝光渠道和市场桥梁。
东莞各级媒体跳出“只写报道、只做宣传”的传统思维，推动“媒体+活动+产业”深度融合，把文化活动、民俗盛会变成产品展销的舞台，把流量优势转化为产业实效，将乡村发展短板转化为高质量发展的潜力板。
民俗搭台，广货唱戏。茶山融媒依托国家级非遗茶园游会，开设“制造美学优品汇”，融媒全程直播推送短视频，将南社古村文旅展示和本土轻工产品推介融为一体，民俗流量直接带动消费升温。沙田借助和美村晚活动，设置“广货行天下・沙田优品”市集，推出村推荐官，线上直播带货莞草非遗、本土箱包与农特产品，文化惠民与促消费双向落地。道滘在南粤乡村故事演讲大赛现场设置东莞优品展区，全市镇街好物集中亮相，实现以赛带展、以展促销。
助农兴产，链接市场。进入荔枝季，市直媒体联合多个镇街融媒开展古荔园实景走播，发布采摘导览地图，直播对接商超、电商采购方。厚街融媒跟踪报道“厚荔出海”签约，助力本土荔枝走出国门；樟木头荔枝嘉年华上，媒体联动流量嘉宾走进果园，讲透观音绿品种优势，推动高端荔枝订单快速增长，一颗小荔枝带动第一产业、第二产业、第三产业协同发展。
不只农产品，制造业镇村同样借势破局。市直媒体深度参与“广货行天下”系列产销对接会，把中堂造纸印刷、厚街好店等本土产业搬上全媒体平台，既解读产业转型升级故事，也为企业搭建供需对接的传播桥梁，让镇村制造品牌被更多消费者熟知。
锚定城乡区域协调发展走在前
扎实推进“百千万工程”，落脚点是城乡融合、共同富裕。
东莞“媒体+”不止于短期带货引流，更着眼于长效生态建设，坚持记录变革、赋能产业、塑造品牌，助力城乡资源互补、互促共进，努力在城乡区域协调发展上走在前列。
一方面，媒体做好改革发展的“记录者”。全市融媒矩阵持续挖掘典型镇村样本，既展现富民强村的鲜活经验，也客观反映镇村发展遇到的现实问题，为政策优化、经验复制提供参考。从美丽圩镇建设，到村集体经济提质，从人居环境提升，到文旅业态培育，一篇篇报道、一条条短视频，全景呈现东莞城乡蝶变历程。
另一方面，媒体担当双向赋能的“连接器”。城市的消费需求，通过媒体传播传导到镇街（园区）、乡村（社区）；镇村的生态、物产、文化资源，借助全媒体传播输送到城市。媒体推动城市资本、消费流量流向乡村，乡村特色产品、文旅资源丰富城市供给，形成城乡要素良性循环。
如今，东莞不少乡村（社区），既看得见稻田碧道，也有现代化产业园；既有乡土烟火气，也有新潮消费业态，城乡边界慢慢消融，融合发展图景徐徐铺开。
从新闻产品到产业赋能，从单向传播到双向链接，东莞“媒体+”的探索仍在继续。市直媒体与镇街融媒握指成拳，把传播力转化为发展力，让城乡各美其美、美美与共，奋力推动“百千万工程”实现“五年显著变化”，不断开创城乡融合发展新局面。
