今年“五一”假期，由东莞市文化广电旅游体育局指导，东莞玉兰大剧院管理委员会、东莞市文化馆联合出品，东莞市保利玉兰大剧院管理有限公司制作的环境式音乐剧《东莞东》青春版在东莞玉兰大剧院小剧场开启驻演——小剧场摇身变成“火车站”，以全新的剧场体验和姿态，面向市场开展运营。一个多月以来，该剧凭借走心的叙事、沉浸式舞台和年轻化互动，收获各年龄段观众的广泛好评，成为东莞本土原创文艺精品“叫好又叫座”的标杆之作。

6月中旬，《东莞东》青春版首轮驻演圆满收官。据官方数据统计，驻演期间，该剧累计上演20场，场均上座率高达92%，实现了口碑与市场双丰收。从大剧场版到青春版，从公益演出到深受演艺市场认可，《东莞东》作为东莞深耕的原创音乐剧品牌，完成了一次不错的蜕变，其“破圈”密码离不开东莞深耕音乐剧创作二十年的积淀，以及该作品既洞察年轻观众的精神需求，也传递时代情怀与城市精神。

口碑与热度双高：“青春之城”献给年轻人的心灵治愈之旅

“袋子里面装什么，是由自己决定的。”“人生目标，做着做着就有了。”“你要找到自己的人生车票。”……近日，在社交媒体平台上，《东莞东》青春版的热度持续攀升，观众讨论最多的，是剧中的精神鼓舞与心灵治愈。

东莞，一座常住人口平均年龄34岁的“青春之城”，无数年轻人带着梦想来到这片热土，在这里打拼、实现人生价值。可以说，《东莞东》青春版的主角正是当下在东莞奋斗的年轻人的写照，他们会迷茫、会犯错，人生并不完美，但却充满期望。故事从一本尘封的日记本出发，《东莞东》青春版以直抵人心的青春独白，带观众开启了一场专属于当代青年的心灵治愈之旅——以职场受挫的95后青年王忆遥为切入点，通过母亲泛黄的日记穿越至上世纪90年代的金虎手袋厂，让缝纫机声与键盘敲击声交织、流水线与写字楼镜像对照，把两代人的迷茫、坚守与成长娓娓道来。

谈及《东莞东》青春版为何获得市场认可，东莞玉兰大剧院有关负责人表示，除了对剧中的母女情、女性友谊互帮互助的欣赏，《东莞东》青春版的精神内核也很贴合当下年轻观众的心境。而剧场精心打造的主题打卡墙、手袋毛线墙、好运扭蛋机等特色互动点位，加上氛围感满满的标语布景，适配全年龄段打卡出片，更让观演不再是单一的视听体验，而成为兼具治愈感、仪式感、社交属性的城市文化新体验。除此之外，玉兰大剧院积极推进线下异业合作：各演出场次联动鑫源煲仔饭开展美食配套活动，为观剧观众提供多样的口味选择；母亲节当天，剧院携手皮具工作室联合举办线下主题活动，让到场观众沉浸式感受剧目带来的独特魅力。

“作为一名母亲，观看演出的过程中我数次落泪，剧中的亲情线特别戳心，让我读懂了孩子的成长与懂事；同时我也看到很多年轻观众深受触动，读懂了母亲的牵挂与付出。”演出现场最动人的莫过于亲情羁绊的双向动容。多位母亲观众动情分享，从剧中情节联想到自己与女儿的相处日常，读懂了亲子之间默默的包容与牵挂；而年轻的女儿观众也借着观演感悟，诉说对母亲的理解与感恩。

没有说教式表达，不回避挫折与困惑，《东莞东》青春版用更轻盈、更贴近Z世代的语态，讲述奋斗的本质与成长的真相。剧中关于选择、试错、坚持的台词与唱段，精准击中年轻人在学业、职场、人生方向上的普遍情绪，让观众在故事里看见自己、理解父辈、拥抱未知。从“寻找人生车票”的隐喻，到“边做边找方向”的现实答案，这部剧不提供完美人生范本，而是给予年轻人接纳不完美、勇敢向前的精神力量，让东莞这座青春之城，以最温柔的方式拥抱每一个追梦人。

以剧宣城：东莞城市精神和文化传播的有声注脚

据数据统计，改革开放以来，南下东莞打工的人超过2亿，东莞将每一位到此奋斗的人称为“2亿分之一”，而东莞东火车站成了人们中转站的意象所在，这里承载着东莞“海纳百川”的城市精神和深厚的文化底蕴。《东莞东》青春版不仅是一部青春音乐剧，更是一次精神传承，是东莞城市精神与文化传播的有声注脚。

“金虎手袋厂”“烧鹅濑粉店”“火车站”……作品根植东莞改革开放历程，以太平手袋厂为原型的工厂场景、东莞东站的时代意象、烟火气的市井生活，还原了东莞的奋斗底色，具象化呈现东莞开放包容、实干拼搏、海纳百川的城市品格。从初代建设者的汗水与坚守，到当代青年的传承与创新，舞台上的故事，正是千万新老东莞人扎根城市、共建家园的真实缩影。

“看完《东莞东》整场演出，我最大的感受就是特别真实，完全没有悬浮的剧情，瞬间想起自己刚来东莞打拼的日子，也想起了一起并肩奋斗的初代同事。”有观众这样说道。走进剧场观看《东莞东》青春版的观众，既有在前辈奋斗史中获得前行力量的年轻观众，也有在时代回望中缅怀奋斗时光的老一辈，更有一批批来自东莞本土企事业单位的职工。他们在这里，看见东莞这座国际制造名城的来时路。据了解，《东莞东》青春版驻演期间，东莞玉兰大剧院积极联动本土企业机构，以“包场”的形式合作开展职工文化福利活动、党日活动等，邀请企业员工走进剧场，帮助在莞奋斗的人通过《东莞东》的故事更快了解东莞的过去、融入东莞的发展大潮中，这也成为“以剧宣城”的一次青春尝试。

作为本土原创文艺精品，《东莞东》大剧场版曾荣获广东省“五个一工程”优秀作品奖，历经多轮迭代与全国巡演积淀口碑；青春版则以小剧场、环境式、年轻化的创新表达，让厚重的城市记忆变得可感可触、可听可赏。无论是本地观众的身份认同，还是外来游客的城市初印象，这部剧都成为一个读懂东莞、理解东莞、爱上东莞的文化窗口，让城市文化在舞台上真正活起来。

深耕文旅IP：本土原创音乐剧品牌激活演艺市场的成功实践

每一部走向市场的剧目都要经历考验，《东莞东》青春版场均上座率高达92%的亮眼成绩是怎么做到的？自2007年提出打造“音乐剧之都”以来，东莞在音乐剧原创孵化方面持续发力，挖掘本土文化、讲好东莞故事，打响“东莞创作”品牌，沉淀了丰厚的创作资源和市场化经验。

据了解，《东莞东》青春版在复排时融入了更多年轻元素，踩准市场需求。00后是当前的主力购票群体，要在内容上契合他们的喜好才能获得青睐。因此此次商业化改编的核心是增强互动性，让观众从旁观者变为剧中人，满足年轻人多样化的解压娱乐需求。同时，听取剧迷建议后，团队将部分歌曲改为粤语版，贴合本地文化，观众反响热烈，市场反馈超出预期，形成了“自来水”式的传播。

无论从数据还是反响来看，《东莞东》青春版在玉兰大剧院的驻演，可以说是东莞本土原创音乐剧品牌激活演艺市场、探索文旅融合的一次成功实践——以99元亲民票价、周末常态化排期、环境式沉浸体验，降低了观演门槛，覆盖了青年学生、职场人群、家庭观众等多元群体，实现多场次售罄、场场爆满，以高上座率与好口碑验证了本土原创的市场生命力。

有数据显示，东莞乃至大湾区的观众文化消费力较强，但剧场文化还需要进一步培育，持续用优质作品打开市场是未来的重要发展方向。对玉兰大剧院而言，《东莞东》青春版已经成功跑通小剧场原创孵化模式，为全国剧院转型提供了一个可借鉴的突破范例。有关负责人表示，期待将来还有机会打造更贴近湾区观众文化认同的全粤语《东莞东》青春版3.0，创造新的市场机遇。

从IP孵化到版本迭代，从剧场驻演到城市打卡，《东莞东》系列构建起本土原创剧目市场化的成熟路径，成为东莞深耕的又一个文旅IP，也是激活城市演艺生态、推动文化惠民的一股力量。可以期待，这部承载东莞记忆与青春力量的原创音乐剧，未来将以更鲜活的姿态，陪伴更多人找到属于自己的人生车票，让东莞的故事被更多人看见。