粽叶飘香迎端午，民俗焕新启新韵。2026年端午假期，东城街道紧扣传统节日内核，解锁假日全新打开方式。辖区商业市场活力迸发、文旅活动精彩纷呈、惠民服务温暖走心，全方位、多层次展现出东城古韵新风交融、民生业态向好的城市风貌，让传统端午民俗在新时代焕发鲜活生机。

■东城万达广场打造首届荔枝嘉年华等多元趣味活动，端午假期接待客流32.6万人次，销售额同比增长20% 东城供图

商圈消费提质升温，多元业态激活假日经济

端午假期，东城各大商业体精准发力，依托主题活动、业态升级、场景创新，实现客流与销售额双向增长、品质与热度同步提升，全域消费市场稳中向好、活力十足，持续筑牢全市核心商圈流量标杆地位。

作为东城核心商业地标，民盈·国贸城三天假期接待客流超70万人次，客流、销售额同比分别上涨8%、20%，领跑全市商圈。商场聚焦家庭消费主力群体，重磅推出端午主题市集、道滘粽展销、趣味亲子游乐等特色活动，沉浸式端午节日氛围拉满，吸引大批市民驻足打卡、消费体验。

年轻消费市场迎来爆发式增长，京东MALL凭借家电数码差异化业态优势，精准瞄准年轻客群消费需求，假期累计接待客流1.8万余人次，客流同比大幅增长71%，销售额同比提升56%。数码换新、智能家居套装、潮流3C产品成为消费爆款，销量遥遥领先。

辖区各大成熟商业体稳中提质、亮点纷呈。东城万达广场打造首届荔枝嘉年华，配套“夏日啤酒趴”“端午趣手作”等多元趣味活动，假期接待客流32.6万人次，销售额同比增长20%，消费结构持续优化。33文创园、世博广场均实现增长，其中33文创园接待客流10.3万人次，世博广场接待客流6.2万人次。两大商圈依托文创小店、特色餐饮、休闲娱乐等特色业态，精准激活基层日常消费潜力，形成差异化商业竞争优势。此外，东江印象园推出龙舟体验、徒手抓大鱼、水上冲关、儿童剧场等沉浸式游乐项目，一票畅玩33项趣味内容，成为亲子休闲热门去处，收获众多家庭游客好评。

■端午假期，民盈·国贸城推出丰富多彩的活动，三天共接待客流超70万人次，销售额同比上涨20%，领跑全市商圈 东城供图

民俗文化浸润人心，多元活动传承端午文脉

这个端午，东城以文化为媒、以民俗为魂，联动多方资源推出系列特色文化活动，覆盖全年龄段群体，兼顾传统传承与潮流创新，让千年端午民俗走进群众生活，厚植城市文化底蕴。

文艺惠民演出点亮商圈文化空间。6月20日晚，2026年东城“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time——助力百千万“浓情端午 乐享桑榆”夕韵芳华文艺汇演在民盈·国贸城温情上演。活动聚焦中老年群体，以群众自编自导自演的文艺节目为载体，传承端午民俗、弘扬敬老美德。演出涵盖红色舞蹈、励志舞蹈、民俗歌舞、时尚走秀等多元内容，勾勒出东城老有所乐、岁月生香的银发幸福图景，擦亮“潮流东莞·火柴盒”公共文化品牌。

侨界统战活动解锁传统民俗新体验。6月14日，东城统战办联合多部门举办“相聚端阳 同舟奋进”端午龙舟体验活动，邀请30多名民主党派人士、华人华侨、归侨侨眷、归国留学人员等统战成员参与。活动设置趣味破冰、专业教学、龙舟点睛、采青祈福、龙舟竞速、龙舟拔河等沉浸式环节，鼓声激荡、桨影翻飞，参与者在协作竞技中感受端午龙舟文化的独特魅力。

书香民俗融合赋能少儿文化成长。端午前后，东莞图书馆东城分馆连开三场“书海泛舟”端午阅读推广活动，97组亲子家庭以书为舟、沉浸式邂逅传统民俗。活动紧扣夏至、端午的特色，创新推出双书共读、“跳高顶粽子”、画额点“王”、包粽子、系五彩绳、旱地龙舟赛、手工创作等丰富环节，将民俗知识、节气文化与亲子阅读深度融合。

非遗体验丰富职工精神文化生活。6月15日，东城街道总工会开展“浓情端午”职工客家擂茶民俗体验活动，组织辖区职工沉浸式体验客家非遗技艺，亲手舂捣原料、调制擂茶，在亲手实操中解锁非遗新技能，聆听端午民俗故事、交流互动畅谈生活。

聚焦新就业群体、基层群众等重点对象，开展暖心惠民关爱活动。6月17日，东城团工委联合多单位开展端午关爱新就业群体活动，40余名从业者齐聚现场体验冰粽DIY，领取含有饮品、驱蚊用品、小风扇等物资的清凉礼包。活动同步设置钓粽子、射五毒、投壶等民俗游园项目，从业者与周边居民同乐，舒缓压力、拉近邻里情谊。