反季滑雪成消费新潮流

深圳多个室内冰雪场馆迎来客流高峰

据深圳市滑雪协会数据

入夏以来冰雪运动参与人数

同比增长超100%

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的冰雪运动相关企业超1.5万家。其中，广东省冰雪运动相关企业数量1100余家，排在北京市、河北省之后，位居全国第三。

据央视报道，深圳一家大型室内滑雪场月均客流超10万人次，四五月份单日客流最高达7000多人次。学员覆盖青少年、上班族、大学生及港澳、东南亚游客。"反季滑雪"已成为年轻人社交新方式，更有香港游客专程前来避暑滑雪。

除专业雪道外，主题冰雪乐园也成亲子打卡热点。造雪机模拟降雪场景，堆雪人、雪地挖宝、冰滑梯等项目让南方孩子体验冰雪乐趣；冰雪热也带动教培与周边消费，场馆与学校合作开展冰雪研学，锻炼孩子平衡力与抗挫力。雪具店、运动康复中心同样客流爆满，反季冰雪正串联起多样消费场景。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的冰雪运动相关企业超1.5万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业870余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，冰雪运动相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。

从区域分布来看，北京市、河北省、广东省冰雪运动相关企业数量位居前列，分别拥有超1300余家、1200余家和1100余家。

不同于北方依靠天然雪场发展冰雪产业，地处华南、无天然冰雪资源的广东为何能聚集如此多的冰雪相关企业？业内专家认为，这是政策、客源、制造、商业模式多重优势叠加的结果，尤其是深圳，更是华南冰雪产业核心。

政策层面，从广东省到深圳市相继出台文体消费扶持政策，对冰雪场馆建设、冰雪研学、赛事运营给予配套扶持，降低企业落地与运营成本；在客源基础上，深圳居民人均消费能力较强，体验式文旅需求旺盛，依托深港便捷通关条件，港澳游客持续上升。

深圳市旅行社行业协会副会长吴继东认为，整个粤港澳大湾区约有8000多万人口，高净值客群占比全国领先，旺盛的需求为冰雪消费提供坚实支撑。

在运营模式上，深圳冰雪场馆普遍落地大型商圈综合体，打造滑雪、购物、餐饮、亲子等多重复合业态，盈利渠道比北方户外雪场更加多元。

同时，深圳持续释放商业空间，前海、龙华、宝安等区域多点布局室内雪场，进一步带动赛事策划、研学服务等细分企业集聚，形成完整南方冰雪产业集群，并初步构建起辐射大湾区的“1小时冰雪经济圈”。

内容来源：读特&深圳商报

记者：刘琼