党的二十届四中全会通过的“十五五”规划建议明确提出，要“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力”。对于地处粤港澳大湾区腹地的东莞日报社而言，这一战略部署既是前行方向，更是沉甸甸的责任。

近年来，东莞日报社以“内容为王、重塑生产机制，流量为要、重构传播考核体系，效益为重、推进采编经营新融合”三大任务为抓手，实行全方位全要素全链条的变革，推动主责主业、传播效果和经营协同提质增效。

今年既是“十五五”规划的开局之年，也是东莞日报创刊40周年。站在新起点上，东莞日报社紧紧围绕市委、市政府的中心工作，坚持“精办媒体、办精媒体”的总体工作思路，推动正能量与大流量双向奔赴，不断为“智创优品、和美宜居”的城市发展战略目标做出更大贡献。

■《百万英才汇南粤》版面

传统媒体与新媒体齐头并进

内宣与外宣比翼齐飞

东莞日报是东莞市委机关报，拥有“报、网、端、微、抖、屏”全媒体传播体系，传媒资源覆盖用户4000万+，形成传统媒体与新媒体齐头并进、内宣与外宣比翼齐飞、自有平台与第三方平台交相辉映、线上与线下相辅相成的大传播格局。

■在“广货行天下”春季行动的统一部署下，东莞快速响应、积极谋划，东莞日报抖音直播间累计曝光量超450万，累计在线人数超70万，成交订单数突破1.2万笔

■东莞日报抖音号《十五运 东莞赛区首金诞生！》单条短视频播放量达221万+

2025年，东莞日报社紧紧围绕市委、市政府中心工作，科学统筹全媒体平台，扎实做好学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、高质量发展、文化强市、“百千万工程”、抗战胜利80周年、十五运会等重大主题宣传。“学习强国”东莞学习平台累计发稿1万余条，全国平台采用稿件近500条，其中50余条稿件突破10万+流量。2025年，报社有近200件作品获得各项新闻奖项，其中19件作品获得广东好新闻奖，获奖数量和质量持续位居全省地市级党报前列；东莞日报抖音号视频总播放量超4亿，东莞日报视频号总播放量逾3亿。

■《学苏州 挑大梁》版面

2025年3月，在市委宣传部的指导下，东莞日报社派出全媒体采访团队，远赴苏州调研，推出《学苏州 挑大梁》大型系列报道，深度融合视频、海报等多种融媒体手段。报道一经推出，今日头条、澎湃新闻等10余个主流平台纷纷转载，甚至有读者专门拨打报社热线，求取更多素材用于学习借鉴。一场跨区域调研，不仅输出了深度内容，更以融媒体形态实现了与大流量的双向奔赴。

2025年面临美国关税压力，东莞日报迅速推出《关税变局下东莞外贸的破局之路》整版深度报道，走访企业展现“拓展多元市场、夯实产品根基”等破局路径；做好经济数据发布报道，凸显工业生产、外贸进出口、消费市场等平稳增长态势；聚焦莞港合作新机遇、低空经济发展，唱响“东莞经济光明论”。

■2025年3月，东莞日报社开展全员人工智能应用专题培训

平台技术双向赋能

内容传播同向发力

东莞日报社坚持“精办媒体、办精媒体”发展理念，紧扣“控数量、提质量、增流量”的采编思路，积极拥抱新一代信息技术，组织多次全社范围的AI大模型应用培训，不断完善融媒体生态平台，深度接入DeepSeek等大模型，让记者编辑掌握AI工具应用技能。

■2026东莞两会上，东莞日报社AI记者“远征”与“灵犀”一亮相就成为全场焦点

在2026年东莞两会上，报社派出了两位特殊“记者”——AI机器人“远征”与“灵犀”。169厘米高的“远征”搭载360°全方位感知系统，30秒就能生成印有现场照片的个性化“头条报纸”；137厘米高的“灵犀”则能跳机械舞、即兴演唱，成为会场名副其实的“气氛担当”。代表、委员们争相与AI记者互动，有委员手持专属定制报纸感慨道：“这是我五年履职最特别的‘毕业照’！”

■十五运会倒计时100天海报

AI记者从会场“网红”跃升为媒体融合的“推手”，更成为“正能量与流量共舞”的生动样板。在“十五运”的重大赛事报道中，东莞日报社创新“赛事+城市”的传播模式，先后开设“共迎十五运 精彩在东莞”“全运IN东莞”“跟着十五运游东莞”等栏目，全媒体报道1500余篇，总阅读量突破3600万；原创短视频近百条，总播放量680万+。其中，《十五运东莞赛区首金诞生！广西姐妹花赵金兰、赵金红夺得女子举重45公斤级金银牌》单条短视频播放量达221万+。

与此同时，报社开设全域文明迎全运专题、专栏，并通过策划刊发系列评论、理论文章等方式，生动地展示了东莞承办高水平赛事的文明气象与城市魅力。

■学习强国东莞学习平台

精办媒体再出发

系统性变革向深行

党的二十届四中全会将“深化主流媒体系统性变革”写入“十五五”规划建议，为媒体深度融合发展锚定了方向。站在创刊40周年的历史节点上，东莞日报社将以“内容为王、流量为要、效益为重”为主线，紧扣时代脉搏与城市发展节点，聚焦具有战略意义的重大主题，打造立体化、多层次的宣传矩阵，推动优质内容登上国家级平台，实现宣传效果与社会价值的双提升。

■“东莞+”客户端

重点升级“东莞+”客户端政务服务功能，拓展“新闻+政务+服务+商务”模式，打造区域性综合服务平台；积极布局国际传播矩阵，做强海外特色账号，扩大大湾区主流声音在海外的传播力与影响力。同时，深化内容生产转型，强化AI技术在采编流程中的全场景应用，进一步提升微信、微博等头部平台的产品“二创能力”。在考核评价方面，将扩大流量指标覆盖范围，将阅读量、点赞量、转发量等纳入全员考核指标体系，持续激发全媒体团队的创新活力与内驱力，做精“民生热线”“凡人微光”“镇能量”等品牌IP栏目，切实把主责主业、传播效果与经营协同三者统一于媒体融合的新实践之中。

从平台瘦身到技术赋能，从内容精品到矩阵焕新，从40年铅字芳华到全媒传播新格局，东莞日报社正以坚定的步伐和更大的变革勇气，奔赴在正能量与大流量的双向赛道上，为党的新闻舆论工作在新时代焕发更大生机与活力打造鲜活的东莞样本。