5月24日，“相约湾区·龙巡东江”2026年东莞龙舟月启动仪式暨万江正丫起龙民俗活动在滘联社区盛大举行，宜纯蒸馏水龙舟主题包装亮相本次起龙仪式集市。据了解，该品牌龙舟主题包装于2025年5月首次面世。品牌深度融合非遗龙舟文化与产品内核，联动粤BA、镇BA赛事，以“龙舟+篮球”双文化主线贯穿全年品牌传播与市场推广工作，助力东莞水乡文化出圈，有效带动终端消费升温。

起龙仪式是东莞龙舟文化的开篇盛事，包含龙头点睛、请龙、祭龙、起龙、洗龙等完整传统仪轨。仪式唤醒沉睡一载的龙舟，寄托着风调雨顺、奋楫争先的美好寓意，是东莞极具代表性的民俗文化符号。

立足龙舟水传统民俗内涵，宜纯蒸馏水对龙舟主题外包装进行优化升级，瓶身融入龙头纹样、东江波纹、竞渡线条等特色视觉元素，设计风格与东莞本土龙舟文化高度契合。让每一瓶宜纯蒸馏水都成为可触摸、可传播、可留存的民俗文化载体，吸引现场市民与游客纷纷驻足打卡、拍照分享，成为活动集市中兼具民俗韵味与时尚质感的亮丽风景。

本次亮相，是宜纯深耕东莞本土文化、持续打造城市专属IP的重要举措。宜纯蒸馏水所属东莞市广美食品饮料有限公司相关负责人现场受访时表示：“宜纯深耕东莞龙舟文化与篮球文化已有三年。今年，我们依托万江起龙仪式的民俗热度，焕新推出龙舟水限定包装，将龙舟IP、龙舟月系列活动与产品深度绑定，同时联动粤BA、镇BA赛事，以‘龙舟+篮球’双主线开展全年品牌宣传。我们希望通过民俗活动、摄影大赛、门店互动等多元形式，将文化流量转化为线下客流，让广大市民在沉浸式感受东莞传统文化魅力的同时，饮用安全、纯净的宜纯蒸馏水，持续擦亮本土品牌形象。”

东莞龙舟月活动集中于5月-8月，篮球赛事活动可持续延续至11月，实现全年文体活动全覆盖、品牌声量持续输出，进一步提升品牌本土影响力与市场美誉度。

此次携全新升级的龙舟水限定包装亮相万江起龙仪式，既是宜纯对东莞非遗龙舟文化的致敬与传承，也是品牌深耕本土、年轻化创新的重要实践，让厚重的传统民俗走出圈层，以更贴近大众、贴近日常的方式融入市民生活。

当前东莞龙舟月活动已全面启动，未来三个月，全市各镇街将陆续开展龙舟巡游、竞渡比拼、民俗体验等百余场特色文旅活动。宜纯蒸馏水将全程深度参与龙舟月系列活动，以龙舟水限定产品为核心纽带，联动线上传播、线下门店、文体赛事多渠道，构建“文化+产品+渠道”一体化推广模式。同时，品牌将持续深耕篮球文化板块，以龙舟奋楫、篮球跃动的双轮驱动发展模式，稳固本土市场优势，持续提升品牌辨识度。