5月20日，东莞市文化广电旅游体育局召开经验交流会，齐聚全市各街镇文旅体负责人，复盘三大赛事（粤BA、粤超、镇BA）活动亮点、分享实践经验。借助三大赛事的浪潮，东莞各镇街立足自身特色，把本土文化、民俗风情、产业优势揉进赛事的每一个细节，让比赛不止是场上竞技，更成为激活城市活力、彰显本土特色、拉动消费增长的“超级引擎”，走出了一条“体育搭台、文旅唱戏、消费提振”的特色路径，为全市文旅体深度融合发展积累可复制、可推广的东莞经验。

挖掘本土特色，激活基层赛事经济底盘

作为东莞群众基础最深厚、覆盖面最广的群众性体育赛事，镇BA成为各镇街盘活文旅资源、撬动属地消费的重要抓手。莞城、中堂、沙田立足自身文化底色、产业特色、地理优势，差异化打造赛事场景，实现人气和烟火气双重叠加，筑牢东莞基层赛事经济发展底盘。

莞城立足老城文化底蕴，打造“文商旅一体化”赛事样板。莞城街道高位统筹、专班推进，打破传统封闭场馆办赛模式，打造赛事嘉年华市集，集中展销旗峰腊味、东莞国药等本土优品，串联老字号、园区商家联动经营，以沉浸式消费场景实现流量快速转化。主场赛事当日鳒鱼洲客流比平日上涨22%，餐饮营业额提升16%。同时，莞城深度植入非遗，醒狮表演、千角灯文创、本土IP阿奇轮番亮相，以文化浸润赛场；组建跨部门、跨社区百人助威团，统一着装、规范集训，塑造团结昂扬的观赛氛围；依托AI短视频、热点二创、镇街联动宣发等新潮手段，全网传播量突破20万，以年轻化表达擦亮老城新貌。

中堂依托龙舟文化基因，构建规范化、氛围感办赛体系。该镇建立多级联动工作专班，细化分工、闭环管理，配足志愿者、安保力量严守安全底线。赛事期间深耕本土演艺资源，编排群众喜闻乐见的文艺节目，提升观赛趣味；创新打造三百人蓝色主题助威团，搭配龙舟鼓阵造势，形成极具辨识度的主场氛围。同步开设主题嘉年华，融合龙舟非遗、本土美食、本地企业展销，构建“预热—开赛—互动—延续”全流程活动链条。主场三场赛事全网点击量突破25万，顺利完成赛事流量向文旅增量的高效转化。

沙田依托滨海区位优势，打造差异化滨海体育赛事IP。立足海鲜产业、疍家民俗、龙舟文化，原创“争鲜队”赛事品牌，以“海鲜煮场”嘉年华出圈走红。赛事期间联动集市展销、游船体验、惠民消费，累计接待客流超5.7万人次，带动消费总额突破460万元。同时坚持城市微更新，盘活闲置老旧校园，改造升级综合性文体空间，完善10分钟便民健身圈，真正做到办一场赛事、焕一片空间、兴一方经济。

深挖非遗文脉，实现文体民俗双向赋能

万江依托粤超职业足球赛事平台，聚焦国家级非遗龙舟文化，走精、专、特的文化展示路线，以高规格赛事为非遗赋能，为全市“赛事+非遗”融合发展打造标杆范本。万江街道办文化服务中心副主任叶荣华介绍，万江作为“东莞龙舟第一景”，长期深耕龙舟文脉传承，坚持龙舟文化进校园、进社区，常态化打造千人龙舟操、正丫起龙展演等特色文体活动，将非遗技艺转化为可展演、可普及、可观赏的全民文体项目。

在5月17日粤超东莞队主场赛事中，万江紧扣“相约湾区·龙腾东江”主题，将足球热血与龙舟古韵深度交融。开场《崇族令》鼓乐仪仗气势恢宏，中场432名学子整齐演绎原创龙舟课间操，少年身姿灵动昂扬，把校园非遗教学成果搬上城市赛事舞台，成为全场最具温度的文化亮点。还同步植入龙舟文创、庾家粽非遗伴手礼，搭配龙舟主题茶空间，让非遗元素贯穿赛场内外。场外开设优品市集、美食摊位，场内吸纳外来务工人员子女、学生担任牵手球童，彰显东莞包容友善的城市人文底色。本次活动不仅完成高品质文化展演，更为五月东莞龙舟月提前预热蓄势，实现体育赛事、非遗活化、文旅引流、城市推介多重效益叠加。

节赛联动提质，打造产业美食网红标杆

本次交流会上，茶山、大岭山凭借节赛联动、产业赋能、美食IP出圈模式，成为全市文体活动低成本、高成效运营的优秀范例。两地坚持“一场活动、多重赋能”，分别从制造美学、非遗美食两大维度，探索文旅体商深度融合新路径。

茶山镇紧扣“和美非遗、制造美学”主题，创新打造“粤BA+茶园游会”双平台联动模式，实现体育赛事、非遗民俗、本土产业三方共赢。茶山镇文化服务中心周岚蓝介绍，在上级部门的悉心指导下，茶山抢抓粤BA赛事流量，将茶园游会大巡游精品节目前置搬上篮球赛场，四天集结250名演员完成紧急排练，联动玩具、食品、医疗等行业开展特色快闪、企业啦啦队展演，集中展示产业名片。镇党委书记向客队赠送古村落福利、非遗文创，精准对外推介茶山文旅资源。次日国家级非遗茶园游会顺利举办。本次系列活动社会捐赠超120万元；围绕茶园游会，茶山积极谋划商旅月活动，全镇综合消费超1.4亿元。本土自媒体阅读量达125.1万，央级媒体集中报道，成功擦亮潮玩文旅片区承载地名片。

大岭山深挖非遗美食IP，以烧鹅嘉年华打造现象级网红消费活动。依托本土荔枝柴烧鹅非遗技艺，五一期间在地铁1号线大岭山站A出口周边（大岭山体育公园）举办嘉年华活动，以“家家户户会烧烧鹅”的生活化非遗为核心，设置鹅王争霸、集体烤制、游客体验、美食市集等多元场景，打造极具视觉冲击力的民俗名场面。活动依托地铁交通优势精准引流，打造年轻化传播话术，推出爆款短视频登上抖音同城榜首位，活动全网阅读量突破803.2万。四天活动累计接待游客2.03万人次，场内营业额192.3万元，带动全域综合消费4313万元。将一道本土美食升级为城市文旅招牌，为镇区夜间经济、假日经济提供可复制的美食文旅融合模板。

本次全市文体赛事经验交流会，系统总结了东莞各镇街差异化、特色化、融合化的办赛逻辑。下一步，全市各镇街将互相借鉴、取长补短，持续深挖在地文化、优化活动运营、放大流量效应，不断完善文体活动长效运营机制，为东莞文化强市、体育强市建设持续赋能。