作为闻名遐迩的制造名城与篮球城市，东莞正以制造业的严谨态度，以篮球为纽带，以“赛事+嘉年华”的办赛模式，书写“办好一个赛，激活一座城”的生动实践：从镇BA揭幕战到粤BA主场首秀，文化魅力立体绽放、东莞优品实力圈粉、城市烟火全面升腾，成功走出一条“篮球+文旅+消费”深度融合的新路径。

文体深度融合，文化魅力立体呈现

篮球点燃城市激情，文化厚植城市根脉。东莞以赛事为桥梁，将莞邑文脉、非遗瑰宝、潮流IP与体育赛事有机融合，让文化魅力从静态展示转为动态体验，实现全方位、立体化呈现。

文艺展演与体育赛事同频共振，打造沉浸式赛事氛围。镇BA揭幕战上，33支镇街（园区）代表队携代表各自产业特色与文化符号的展示道具惊艳亮相，一张张行走的镇街（园区）名片，全面展现“一镇一品”风采；篮球操、爵士舞、跳绳操等特色表演，搭配球迷助威团PK及MC互动环节，持续点燃全场热情，大幅升级观赛体验。粤BA主场首秀中，“麒麟+街舞”创编秀《麟光伞动》深度融合潮流街舞与麒麟文化，既展现出东莞的青春活力，又向观众传递美好祝愿；奥运冠军开球、篮球萌娃返场表演、《中国好声音》冠军李琦献唱等环节，实现体育与文艺跨界融合，彰显城市文化厚度；中场休息时，万人齐唱《歌唱祖国》，将爱国情怀、城市自豪与体育热爱融为一体，凝聚起全城同心奋进的精神力量。

非遗传承与潮流IP双向赋能，构建文化体验新场景。赛事期间，非遗好物以“东莞优品”主题大篷车、非遗市集等场景集中亮相，醒狮等民俗展演同步开展，市民与游客在观赛之余沉浸式感受莞邑文化底蕴。火柴盒音乐会活力开演，青春旋律与赛事激情碰撞，搭建起市民自发参与、尽情狂欢的文化空间。传统底蕴与潮流活力在赛场内外交融共生，绽放别样光彩。

“平时看球就是买票进场、看完走人。（‘东莞优品’主题大篷车）这个形式太新颖了——先逛展、听音乐，再看球，感觉像参加了一场小型文化节。”梅州篮球爱好者李先生说，切身感受到东莞这座篮球城市的青春活力。

球队互赠礼物，搭建友谊桥梁。粤BA主场首秀中，东莞向汕尾队赠送“东莞舰”模型，彰显深蓝使命与城市荣光；双方交换潮玩、文创、特色物产，以礼传情、以赛交心。镇BA揭幕战上，长安队与松山湖队中场互赠礼物、并肩合影，生动诠释“场上是对手，场下是兄弟”的体育精神。

“体育聚人气，文化聚人心！”东莞市文化馆馆长黄晓丽表示，篮球是城市的激情，文化是城市的根脉，深度参与粤BA全流程、全程护航东莞队主场，成功让体育有魂、文化有声，以文化为篮球赋能，以热爱为城市喝彩，把一场球赛真正办成属于东莞的城市文化盛事。

智造好物集结，产业魅力集中绽放

依托“国际制造名城”“中国潮玩之都”“制造美学之城”的深厚底蕴，东莞以赛事为窗口，搭建东莞优品集中展销平台，通过篮球嘉年华、“东莞优品”主题大篷车、线上线下抽奖互动等多元形式，推动东莞优品走进大众视野，实现“赛事引流、优品出圈”。

篮球嘉年华变身“东莞智造好物市集”，一站式解锁制造美学。镇BA揭幕战与粤BA东莞主场首秀中，东莞篮球中心外广场的篮球嘉年华，集潮玩、美食、非遗、音乐、购物于一体，打破赛事与生活的边界。活动现场，上百种东莞优品集中亮相，覆盖智能终端、潮玩文创、服装箱包、钟表皮具、特色食品等全品类；“乐购东莞”推出多重福利，华为、OPPO、vivo、京东MALL等品牌门店凭球赛票根就能享受专属优惠，还能叠加以旧换新补贴，诚意十足。得利钟表集团相关负责人表示，很荣幸参与篮球嘉年华，希望以赛事为桥，让更多人领略东莞钟表制造的硬核实力，为现场增添别样的时尚科技氛围。

“东莞优品”主题大篷车移动展销，“花式”带货，圈粉无数。继组团亮相梅州后，3月28日，十辆“东莞优品”主题大篷车齐聚东莞篮球中心，整齐列阵，化身移动展销窗口，全面展示东莞城市魅力，成为赛场外一道亮丽的风景线。“智创优品”“中国潮玩之都”“湾区周末IN东莞”等主题大篷车，每一辆都是东莞城市特色的鲜活缩影。其中“制造美学之城”大篷车是东莞制造的品质秀场，集中展示家居好物、创意器具等传统制造精品，以精湛工艺与美学追求，让观众近距离感受东莞制造的硬核实力与独特魅力。从客场到主场，“东莞优品”主题大篷车所至之处人气火爆，持续助力东莞优品破圈传播。

线上线下互动抽奖引爆热情，惠民福利激活消费潜力。赛事现场设置抽奖互动环节，品牌电子产品、原创潮玩、优惠券等丰厚奖品轮番派送，点燃观众参与热情。线上同步开启直播抽奖、福利放送，扩大活动覆盖面与影响力。从线下体验选购到线上互动抽奖，东莞以多元形式降低消费门槛、提升购物乐趣，彰显“制造精彩”的深层内涵——既在赛场上制造精彩瞬间、制造骄人战绩，也在赛场外制造“东莞优品”、制造美好生活。

“我就是想来看球，给东莞队加油。赛前知道有抽奖，但从来没想过这种事会发生在自己身上。”现场成功被抽中、斩获华为Mate80手机大奖的高三学生小戴激动地说，自己的生活基本被书本和试卷填满，东莞队主场对阵汕尾队这场球赛是难得的“解压时刻”，没想到生活回馈了这样一份厚礼，“能在这么棒的球馆，和这么多球迷一起见证胜利，还中了头奖，这种感觉太奇妙了。”

全城联动狂欢，消费活力持续迸发

办好一个赛，激活一座城。东莞坚持“以赛兴城、以赛促消”，通过打造“第二现场”、发布“游购东莞”精品线路、激活“票根经济”等举措，让赛事热度延伸至全城各个角落，带动餐饮、住宿、购物、文旅全链条消费，让城市烟火气与消费活力双向升腾。

“第二现场”多点联动，赛事氛围覆盖全城。为让更多市民游客共享赛事激情，东莞在篮球印巷、京东MALL、汇一城、民盈·国贸城、东城万达影院等商圈，以及东莞展览馆、玉兰大剧院户外广场，设置“第二现场”，通过大屏直播、互动应援、氛围营造，让未能入场的球迷同样感受到赛场热血氛围。粤BA主场首秀当晚，万余名球迷现场观赛，“第二现场”人声鼎沸，市民举着应援棒齐声助威，逛街群众自发融入狂欢，整座城市变成无边界主场。从场馆内的激烈角逐到商圈里的同步欢呼，赛事热度从赛场蔓延至街头巷尾，点燃全民参与热情。

“虽没抢到内场票，但在户外和大家一起看超大屏幕，进球时大家一起欢呼击掌，这种感觉太棒了！东莞的篮球氛围真的是好，无论在哪看球，大家的心都是聚在一起的！”市民王育娜说，在“第二现场”为东莞队加油助威的体验同样很棒。

十条“游购东莞”精品路线发布，解锁跟着赛事游东莞新玩法。“全明星主场之旅”“逐浪滨海之旅”“制造美学之旅”等路线，融合赛场观赛、工业体验、文化探寻、自然休闲、美食打卡等多元内容，配套推荐餐厅、住宿及专属促消费、工厂店优惠，为球迷游客提供“看比赛、游东莞”一站式方案，实现“体育引流、文旅赋能、消费增收”。

激活“票根经济”，一张球票，畅游东莞。“乐购东莞”联动全市各镇街热门商圈、优质餐饮、品质酒店推出专属福利，凭赛事门票，即可畅享“莞吃、莞住、莞购”多重优惠。从特色美食到品质酒店，从潮流购物到景点游玩，“票根经济”打通赛事与消费场景，让单次观赛变为持续消费，有效放大赛事带动效应，让球迷看得热血、玩得尽兴、买得划算。

免费接驳专线、暖心志愿服务、全方位保障措施，为市民游客观赛、消费保驾护航。东莞以周到服务与满满诚意传递城市温度，让赛事不仅是体育盛宴，更成为全民共享的城市节日。