近期，广东省首批40个服务消费创新场景正式发布，东莞记忆首开区、京东MALL、雷猴猫潮玩体验空间3大场景成功上榜，成为制造业城市向消费型、品质型城市转型的鲜活注脚。这3个场景不能简单归类到商业升级或文旅打卡点，而是分别对应老城活化、科技零售、潮玩IP三大赛道，精准踩中当下消费升级与文旅融合的时代脉搏，分别以“历史有根、科技有范、潮流有趣”的特色，彰显制造名城的文旅魅力，为大湾区服务消费创新提供鲜活的东莞样本。

东莞记忆首开区：

以微改造唤醒老城烟火，让历史街区活在当下

作为东莞上榜的“服务消费主导型消费新空间”场景，东莞记忆首开区以“老旧骑楼的现代商业突围”为定位，走出一条修旧如故、以用促保的旧城活化新路。不同于大拆大建的造街模式，项目坚持“微改造”，保留骑楼肌理、街巷尺度与本土生活气息，将居住、文化、商业、旅游、创意办公等多元功能融为一体，在保护文脉的同时激活消费引擎。

这里没有过度商业化的浮躁，而是把老字号、非遗手艺、本土文创与轻餐饮、潮店、艺文空间自然共生，让老莞城的烟火气与新消费场景无缝衔接。对东莞而言，东莞记忆不只是一条文旅街区，更是城市文化自信的回归——它证明，制造业名城同样有深厚的历史底蕴，老城更新不必追求千篇一律的网红感，守住本土记忆、市井温度、文化根脉，才能打造出真正有生命力、能留住人的文旅消费场景。

东莞京东MALL：

电竞+科技零售，把智造优势转化为沉浸式消费体验

上榜“商旅文体健多业态融合创新场景”的东莞京东MALL，以电竞+科技零售为核心，重构传统电器卖场的消费逻辑，打造沉浸式、全链路、常态化的潮流消费新地标。

作为“世界工厂”，东莞拥有强大的3C电子、智能硬件、电竞设备产业基础，京东MALL没有停留在简单卖货上，而是把产业优势转化为体验优势：以数字化工具打通线上线下，用专业电竞赛事、沉浸式科技体验馆、智能互动场景吸引年轻群体，形成“体验—社交—消费—复购”的闭环。这种模式恰好契合当下文旅消费从“买产品”到“玩体验”的转变，让科技不再冰冷，而是成为可玩、可晒、可传播的文旅内容。它为全国同类城市提供重要启示：制造业城市做文旅，不必舍近求远，把自身的产业长板做成体验场景，就是最具辨识度的文旅IP。

雷猴猫潮玩体验空间：

原创IP+全时态体验，点亮东莞潮玩文旅新势力

雷猴猫潮玩体验空间上榜“IP联名跨界合作”场景，它以原创IP为核心，融合演艺创新、IP潮玩文创、文创休闲、亲子社交、科普研学五大业态，打造全天候、全龄段的文商旅体验空间。作为全球闻名的“玩具之都、潮玩重镇”，东莞不缺制造能力，缺的是原创IP与体验场景。雷猴猫跳出代工思维，用自主IP串联沉浸式演艺、AR剧本游、激光闯关、科技醒狮等创新内容，把潮玩从“产品”升级为“场景体验”，既吸引亲子家庭、年轻游客，又延伸研学、团建、夜游等多元消费，实现“白天有玩场、夜晚有亮点”。这一场景的成功，标志着东莞文旅从代工输出向IP输出、体验输出跨越，为全国文旅融合提供“制造+创意+体验”的新路径。

三大场景，三重逻辑，共同勾勒东莞文旅消费升级的清晰路径：东莞记忆守住文化根脉，让老城有活力；京东MALL激活科技动能，让产业有魅力；雷猴猫做强原创IP，让潮流有吸引力。三者覆盖历史人文、科技体验、潮玩休闲三大主流需求，形成错位互补、全域联动的消费新生态，完美契合广东省推动服务消费创新、培育文旅新场景的战略方向。

当下，文旅竞争已进入场景、内容、体验为王的新阶段。东莞的破圈之道，在于不盲目跟风、不堆砌符号，而是立足城市基因，把历史底蕴、制造优势、潮玩实力三大本土特色，转化为可体验、可消费、可传播的文旅场景。这种“立足本土、跨界融合、精准创新”的思路，让文旅不再是附加产业，而是融入城市发展血脉，成为提升城市品质、激活消费市场、吸引湾区流量的核心引擎。

从骑楼老街到科技卖场，从工厂车间到潮玩空间，东莞以三大场景为笔，书写着从“世界工厂”到“湾区消费名城”的精彩转型。未来，随着场景持续迭代、内容不断创新，东莞必将以更有底蕴、更有科技感、更有潮范的文旅形象，在粤港澳大湾区舞台上持续发光，让更多人走进东莞、读懂东莞、爱上这座有根、有魂、有活力的城市。