从非遗传承人的指尖匠心到商户忙碌的身影，从留莞务工人员的暖心笑容到亲子家庭的欢乐瞬间，从网红达人的打卡留影到在莞国际友人的驻足赞叹，从赏灯群众的流连忘返到踏春市民的惬意悠然……2026年新春，一场持续38天的龙湾花灯盛会，点亮了东江之畔的千年水乡。每一盏灯、每一个商户、每一张笑脸，都藏着万江的烟火温情与时代活力，让“新春・进莞来团聚”的暖意，深深浸润每一位市民游客的心田。

紧扣全市“新春・进莞来团聚”主题主线，万江街道以龙湾花灯会为核心引擎，精心串联“光影盛宴、非遗展演、商圈狂欢、田园踏春”四大场景，通过全方位的文旅供给、多层次的惠民举措，形成了“人气旺、消费火、文化兴、民心暖”的新春气象，生动诠释了东莞新春主题的丰富内涵，成为全市文旅商贸融合发展的鲜活样本。

非遗潮玩闹新春

作为东莞市“新春・进莞来团聚”文旅品牌的重要组成部分，本次龙湾花灯会立足万江本土文化根脉，创新打造文旅体验新场景，以亮灯仪式为起点，拉开了整场新春光影盛宴的序幕——11组巨型花灯与4组潮流花灯同步点亮，灯光与水乡风情交相辉映，成为万江新春最亮眼的视觉符号。

为兼顾不同群体的文旅需求，万江街道精心打造龙湾奥特莱斯、华南MALL两大会场联动模式，实现传统与潮流的双向奔赴，让年味既有文化厚度，又有时代热度。龙湾奥特莱斯聚焦非遗传承，醒狮巡游、非遗火壶秀、“送春联・迎新春”等民俗活动轮番上演，一招一式、一器一物间，让岭南传统文化在新春时节焕发出崭新光彩，让市民在沉浸式体验中感受非遗魅力；华南MALL则精准对接年轻群体需求，主打年轻化潮流体验，国漫电音演唱会、蛋友碰碰会电竞比赛等新潮活动燃动全场，用青春活力点燃新春氛围，吸引了大批年轻游客打卡参与。

点上出彩，面上开花。除了两大会场的核心活动，万江街道围绕新春主题持续推出系列特色活动，实现全年龄层、全群体覆盖。2月14日，“骏马呈祥・年年有余”送年鱼祝福活动温情启幕，约1000条黑鱼送到企业值守员工代表手中，以暖心举措传递城市温度，让留莞过年人员感受到家的温暖；2月17日大年初一，“麒腾狮跃・潮舞万江”迎春麒麟、醒狮巡游活动热闹登场，27个社区近60台麒麟醒狮轮番献瑞，锣鼓喧天、瑞气盈门，成为新春万江最具氛围感的民俗风景线。

此外，新春拔河比赛、青年粤剧展演、公益电影放映等活动接连上演，让年味扎根基层、贴近群众，让不同年龄、不同身份的市民都能在活动中感受新春喜悦，共享文化盛宴。

网红打卡热度“燃”

龙湾花灯会的持续火爆，点燃了全民打卡热潮，更带动万江文旅知名度与美誉度大幅提升，让“来万江赏灯、过大年”成为东莞新春最热门的打卡语。众多网红达人纷纷前往打卡，以短视频、图文等形式，在抖音、微信朋友圈等平台分享灯会美景与万江年味，相关话题持续刷屏。

全民打卡的热潮，也吸引了不少在莞国际友人循着热度而来，沉浸式感受莞邑水乡的新春韵味与春日生机。他们或驻足花灯前拍照留念，品尝本土特色美食、观看非遗展演，在欢声笑语中触摸岭南文化的独特魅力，用镜头记录下万江新春的热闹与温情，成为中外文化交流的一道亮丽风景线。

春日的万江不止有灯火璀璨，田园踏春同样独具韵味、备受青睐，万江街道新村社区良田公园的75亩格桑花海如期盛放，粉、白、紫三色花朵迎风绽放，蜜蜂穿梭、蝴蝶翩飞，成为网红达人与市民踏春打卡的新晋胜地，为万江新春文旅增添了一抹诗意与浪漫。

灯会与花海的双重热度，让万江原创城市形象宣传歌曲《来万江》广为传唱，旋律轻快、歌词动人，将万江的水乡风情、春日盛景与人文底蕴娓娓道来，进一步扩大了万江的城市影响力，让更多人了解万江、走进万江、爱上万江。

“小券面”撬动消费“大市场”

文旅搭台，经济唱戏。万江街道牢牢把握新春文旅消费旺季，坚持“以灯为媒、以节兴商”，推动文旅与消费深度融合，推出一系列精准有效的促消费举措，实现文旅流量向消费增量的高效转化，让新春的热闹氛围转化为实实在在的发展动能。

花灯会期间，万江街道精准发力，发放60万元消费券，以“小券面”撬动“大消费”，充分释放消费潜力，带动辖内消费总额达9317万元，消费撬动效应显著。两大核心商圈借势花灯会的超高热度，消费潜力全面释放，迎来新春消费热潮，实现营收、客流同比双增长。据统计，万江商圈整体营业收入同比增长5.3%，客流量同比增长6.7%，交出了亮眼的消费表现。

细分来看，两大会场凭借差异化定位，在消费市场中各放异彩。龙湾奥特莱斯依托非遗民俗与花灯景观的双重吸引力，成为市民游客赏灯、体验民俗、休闲消费的首选之地，其间实现销售额2955万元，吸引人流55.34万人次；华南MALL以潮流活动为亮点，精准契合年轻消费群体的消费习惯，实现销售额4672万元，吸引人流87.5万人次。两大商圈合计人流量超142万人次，销售额近7700万元，成为万江新春消费市场的“主力军”，彰显了文旅融合赋能消费增长的强劲动力。

探索文旅商体融合新路径

一场花灯会，不仅是一场新春盛宴，更是万江街道深耕本土文化、推动文旅融合高质量发展的生动实践。从赏灯打卡到吃喝玩乐购，本次龙湾花灯会打造了全链条、沉浸式的消费场景，打破了文旅与消费的壁垒，让文旅热度持续转化为消费活力，真正实现了“文旅赋能经济、年味拉动消费”的预期效果。

此次实践的背后，是万江街道对本土文化的深刻挖掘与创新表达，更是对文旅商体融合路径的积极探索。通过创新文旅活动形式，万江打破了文旅体验的年龄边界，既保留了非遗民俗等传统元素，又融入了电竞、国漫等潮流元素，满足了不同群体的新春需求，让“水乡年味”成为万江独特的文旅标识；通过“一街连双核”的场景打造，串联起商圈资源与文旅景观，推动文化、旅游、商业、体育深度融合，探索出一条具有万江特色的文旅商体融合新路径，进一步擦亮了“新春・进莞来团聚”文旅品牌，让更多人感受到东莞水乡的独特魅力。

新春落幕，征程新启。接下来，万江街道将以此次花灯会为契机，持续深挖本土水乡文化资源，不断创新文旅活动形式，推动文旅融合向更深层次、更高质量发展，进一步激活文旅消费潜力，以文旅发展赋能城市建设，为东莞文化强市建设贡献更多万江力量，让莞邑水乡的文化魅力持续绽放，让文旅融合成为万江高质量发展的重要引擎。