金骏奔腾迎春到，双星璀璨开门红。2026年春节期间，三正集团旗下4家酒店迎来马年开门红，业绩同比大幅增长，特别是海南三正月酒店与塘厦三正半山温泉酒店，以创新文旅体验引爆春节市场，通过深度融合传统文化与休闲度假，成功打造沉浸式年味度假场景，实现业绩与口碑双丰收，为新春文旅市场注入强劲活力。

塘厦三正半山温泉酒店：

“来半山•过大年”打造大湾区沉浸式年味度假场景

2026年春节期间，东莞塘厦三正半山温泉酒店以“来半山•过大年”为主题，创新打造融合潮玩IP互动、非遗体验与温泉度假的沉浸式新春度假场景。春节期间，酒店整体经营火爆，量价齐升，线上声量同比增长300%（超1400万+），有力助推塘厦镇文旅产业迎来马年“开门红”。

温泉度假热度攀升，综合消费显著增长

春节期间，酒店依托“东莞第一泉”半山温泉资源和得天独厚的山水生态，成为大湾区家庭短途度假热门目的地。酒店紧扣优质珍稀温泉、生态山水环境及托管式亲子研学度假等核心卖点，成功吸引了来自深圳、广州及香港等地的家庭客群。节日期间，酒店接待量持续走高，带动餐饮、温泉及休闲娱乐等配套消费同步提升。值得关注的是，香港客源市场增长尤为亮眼，春节期间抵店过年的香港游客数量实现翻倍增长。

“舌尖上的半山”年味十足，酒店餐饮板块表现尤为亮眼。主推的“中华红海鲜自助火锅”深受宾客喜爱，尤其受到香港客人青睐。除夕年夜饭、新春茶市预订火爆，酒店同步推出鼓舞迎宾、共赏春晚及“财神送福”等节庆互动活动，进一步烘托浓郁新春氛围。通过产品与场景的双重提升，春节期间餐饮收入实现同比增长约20%，成为假日消费亮点。

沉浸式年味场景，打造文旅消费新亮点

酒店首次尝试景区化运营模式，形成“日游夜赏”的沉浸式节庆体验。日间，大型花车巡游成为最受欢迎的活动，舞麒麟、醒狮巡游与财神拜年互动轮番上演；夜间，草坪森林剧场、水上非遗火壶表演及湖畔烟花秀每日呈现，精彩不断。

户外山水大草坪打造全龄互动空间，萌宠乐园与亲子游戏吸引众多家庭；首次推出的麻将、掼蛋欢乐赛累计吸引上百组家庭参赛，活动复购意愿显著提升，成为春节期间极具话题度的互动项目。

此外，灯笼装饰、大堂桃花布置及员工新春拜年互动等细节设计，全方位营造节庆氛围，让宾客充分感受到传统年味与节日仪式感。

探索“酒店+文旅”融合发展新模式

本次春节营销以“来半山•过大年”为核心主题，通过温泉度假与文化活动融合创新，实现从传统住宿型酒店向综合度假目的地的转型探索。

通过花车巡游、非遗表演、亲子互动及夜间演艺等多元场景打造，酒店成功搭建起可体验、可互动、可传播的节庆度假模式，不仅延长宾客停留时间、提升消费深度，更进一步增强了品牌竞争力。

塘厦三正半山温泉酒店负责人表示，未来将持续深化“温泉度假+文化体验”的产品体系，打造粤港澳大湾区特色温泉度假品牌，为区域文旅产业高质量发展贡献新活力。

海南三正月酒店：

“金骏逐月，锦绣新春”赋能诗意文旅新体验

春节期间，海南三正月酒店推出了为期9天的“金骏逐月，锦绣新春”系列主题活动，为数千个家庭打造了一个充满欢声笑语、国潮韵味与温馨回忆的春节假期。本次活动反响热烈，宾客好评如潮，再次印证了海南三正月酒店作为亲子度假首选目的地的卓越品牌魅力。

月文化赋能诗意文旅 

马年新春，海南三正月酒店以深厚“月文化”为底蕴，打造“金骏逐月”主题新春系列活动，将生肖马的奔腾意象与“月”的静谧之美相融，通过沉浸式文化体验、趣味财商启蒙、传统年俗演绎，打造全时段、全龄层的一站式文化度假体验，实现从单一酒店住宿到文化度假目的地的业态升级。

酒店以“纪念票”体系焕新“比心兔游园会”，构建沉浸式文化体验闭环。孩子们参与投壶、皮影戏、福字拓印等国潮项目赚取纪念票，再兑换心仪奖励，将文化体验转化为可量化的劳动成果，让青少年在寓教于乐中触摸传统文化脉络，感受非遗匠心与智慧。

“小小收藏家拍卖会”成为活动亮点，精准契合新生代家庭对消费体验价值感与仪式感的追求。孩子们手持纪念票参与竞价，在趣味互动中完成财商启蒙，体验价值权衡、决策选择的成长过程，让亲子时光在文化体验中收获别样成长，赢得游客好评。

传统年俗唤醒宾客记忆 

酒店还以极致的仪式感再现传统年俗，唤醒宾客文化记忆。大年初一的“狮跃新春”，南派醒狮带来高难度采青表演与趣味互动，传递驱邪纳祥的美好寓意；大年初五“财神送福”，真人扮演的财神巡游派利是，将新春祝福转化为可触摸的欢乐与温暖，成为宾客心中的新春高光时刻。

本次新春活动打造了覆盖日夜的多元活动矩阵，将除夕年夜饭、国潮游园、拍卖会、篝火派对与舞狮、萌马巡游、卡丁车等数十种活动相融合，实现住宿、餐饮、娱乐、文化体验的有机结合。未来，海南三正月酒店将持续深挖“月文化”内涵，将浪漫、团圆、探索的品牌理念融入滨海度假体验，为宾客打造更多值得珍藏的海岸团圆时刻与惊喜探索旅程，诠释“这里的月亮特别圆”的品牌美好寓意。

从海南海滨的“月文化”诗意漫游，到东莞半山的温泉年味盛宴，三正集团旗下这两家酒店以创新活动和优质服务，在2026年春节假期交出了亮眼答卷。这是“开门红”，更是三正酒店集团深耕文旅融合、打造高品质度假体验的新起点。