千年莞邑，底蕴深厚，千年商贸文脉孕育出众多承载城市记忆的老字号品牌，涵盖餐饮、非遗手作、传统食品等多个领域，既是莞邑文化的鲜活载体，也是本土商业发展的宝贵财富。今年的东莞两会，市政协委员沈度提交了一份关于激活东莞老字号的提案，从传承城市文脉、赋能产业升级、塑造城市名片等维度出发，提出以品牌创新，驱动东莞老字号文化传承与产业振兴。

沈度认为，当前，部分老字号面临品牌老化、创新不足、市场竞争力弱化等问题：产品形式固守传统，难以契合年轻消费群体需求；品牌传播方式单一，缺乏数字化营销思维；文化内涵挖掘不深，未能将非遗技艺、地域故事转化为品牌核心竞争力。近年来，消费者对本土文化IP的认同感与日俱增，老字号文化振兴与品牌创新具备良好的政策环境与市场基础。

针对老字号存在的普遍问题，沈度提出了三条针对性建议。

一是建立老字号培育与认定机制。由政府相关部门牵头，制定东莞老字号认定标准，从品牌历史、文化价值、技艺传承、市场信誉等维度开展评选，建立老字号名录库，实行动态管理。设立老字号振兴专项基金，对入选名录的企业给予资金扶持，用于产品研发、品牌升级、非遗传承基地建设等。

二是推动老字号品牌创新与业态升级。产品创新方面，鼓励老字号与高校、科研机构合作，在保留传统工艺核心的基础上，研发符合现代健康理念、消费场景的新产品，如推出便携装传统食品、联名款非遗文创产品。业态融合方面，支持老字号开设“前店后厂”体验店、非遗主题工坊，融入文旅消费路线；引导老字号布局线上渠道，通过直播带货、电商平台拓展市场，打造“网红”老字号。品牌焕新方面，助力老字号升级视觉形象，将岭南文化、东莞元素融入品牌LOGO、包装设计，打造兼具传统韵味与现代美感的品牌视觉体系。

三是强化老字号文化传播与市场推广。搭建展示平台，举办东莞老字号文化节、非遗技艺展演等活动，集中展示老字号产品与文化；在城市核心商圈、文旅景区设立老字号展示窗口，提升品牌曝光度。讲好品牌故事，挖掘老字号背后的创业历程、匠人精神、地域故事，通过纪录片、短视频、书籍等形式进行传播，增强品牌文化感染力。加强区域联动，推动东莞老字号与粤港澳大湾区其他城市老字号合作，开展联展联销活动，拓展跨区域市场。