1月30日上午10点至1月31日上午10点，“东莞超好逛”活动在东莞日报抖音直播间连续24小时不间断直播，紧密围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大生活消费板块展开。

在直播间，大家熟悉的玛莎拉、佰味龙、非烤勿扰等品牌，奉上超划算爆款套餐，还有马可波罗、小天才、祈祈等品质在线、性价比超高的工厂店让大家享受源头“出厂价”的福利，以及X11、民盈国贸城、美宜佳、富民时装城等商超商圈、大量专属优惠空降。值得关注的是，“东莞鞋王”尹积琪和马可波罗瓷砖总部新零售负责人麦铖忠来到直播间与网友互动。

“鞋王”空降！亲述高跟鞋跳舞背后，是“东莞优品”的品质自信

1月30日晚上，东莞日报抖音直播间迎来了一位特别的“主播”——被誉为“东莞鞋王”的东莞迪宝鞋业有限公司及祈祈服饰有限公司董事长尹积琪。他来到直播间，与网友互动带货，分享品牌故事与产品理念。

“心情非常激动，政府部门能如此关心企业，通过直播实实在在地推动消费，这对提升品牌知名度和实现销售转化都有很大帮助，我们非常重视这次机会。”尹积琪在直播中表示。他指出，本次直播借助政府与主流媒体的公信力，为企业开辟了一条“信任加持”的销售渠道，消费者的信任感呈“倍数级”提升，从而更愿意到店体验与消费。

为回馈消费者，尹积琪带领团队拿出了最大力度的优惠，推出约七折的“购物券”，消费者凭券到店即可享受高性价比的购物体验。“我们希望通过发放消费券，吸引更多人走进门店，亲身感受产品的品质。”他说。

尹积琪及其品牌在短视频领域的表现也颇为亮眼。此前，他曾在珠峰大本营进行直播。“在极端环境中测试产品，是我们对质量自信的体现。鞋子能在珠峰穿，日常使用就更不在话下。”他解释道。

此外，他和团队穿高跟鞋跳舞的视频，也通过“反差”感在全网广泛传播，总浏览量已突破1.5亿，积累粉丝25万。这些内容不仅直观展现了产品的耐用性与舒适度，也强化了“东莞制造”的品质形象。

尹积琪表示，品牌在营销与销售方面已实现“实体+网络”双轮驱动，显示出线上线下融合发展的稳健态势。尹积琪认为，这与东莞市委提出的“智创优品、和美宜居”城市发展战略目标高度契合。他表示，企业未来将从两方面持续发力：一是加大产品研发投入，在传统鞋服中融入健康与科技元素，推动“智创优品”落地；二是创新营销方式，通过短视频、直播券等形式引流到店，为消费者提供深度服务体验。

对于“东莞鞋王”这一称号，尹积琪显得自信而从容。他分享说，这是一位顾客因穿其鞋子缓解腰部不适后，特意赠送扇子并写上“东莞鞋王”所表达的赞誉。“我们在功能性与舒适度上已可比肩国际品牌，许多消费者穿过我们的鞋后，甚至不再选择原来的奢侈品鞋。这让我们更坚信，用产品说话，才是品牌长远发展的根本。”

展望未来，尹积琪表示，企业将继续坚持以产品质量树立美誉，以创新营销拓宽市场，打造“东莞优品”，贡献属于自己的品牌力量。

“99元抵1000元”，马可波罗直播引领家居建材“到店”新浪潮

在本次直播活动中，马可波罗瓷砖总部新零售负责人麦铖忠也来到直播间与广大网友互动。

据介绍，马可波罗瓷砖目前在抖音本地生活家居建材行业“甄选榜单”中表现优异，位居年度瓷砖榜首位，并在整个家居建材榜单中排名第三。作为家居建材领域前三的品牌，马可波罗瓷砖非常愿意参与政府部门组织的“东莞超好逛”等本地生活活动，期待未来有更多此类兼具品牌宣传与销售效果的品效合一合作机会。

麦铖忠表示，最吸引他的是东莞政府推动本地头部企业开展本地生活运营的举措：“本地生活在我们公司战略中具有很高优先级。我们坚持厂商一体化模式，尤其重视‘线上引流—线下体验’的转化链路。”

他进一步指出，抖音本地生活是一个很好的品效合一平台，既能实现营销效果，又能为线下门店引流并完成客户体验闭环。“瓷砖属于半成品，消费者需要到店触摸花色、实地量房设计后才能做出购买决策，因此我们非常乐意参与本次直播。”麦铖忠对此次活动“政府指导、平台赋能、媒体引爆”的模式表示高度认可。

他认为，这次直播是政府、品牌、经销商与消费者之间一次有效的联动尝试。通过政府统筹，能够整合多品类资源，让消费者更全面地了解东莞本土品牌，从而实现“引流到店”的目标。消费者在直播中可以直接看到产品信息、活动优惠及附近门店，是一种“品效合一”的创新实践。

本次活动中，马可波罗瓷砖主打“代金券”优惠，例如“99元抵1000元”，消费者购买优惠券后，到店即可抵扣相应金额。同时还推出多款爆款引流产品，旨在让利消费者，吸引他们到店亲身体验。

关于如何打消消费者的顾虑，麦铖忠提到，直播间中会进行产品展示与耐磨测试等环节，但关键在于通过优惠券吸引消费者到店。“瓷砖需要亲手触摸花色、实地量房设计才能决定，本地生活的核心价值正是‘到店体验’。”他强调，“作为全国瓷砖行业领先品牌，我们希望通过直播让消费者意识到——不必远赴其他城市，在东莞就能买到全国第一的瓷砖品牌。”