近日，东莞市工业和信息化局发布通知，正式启动2025年潮玩产业高质量发展项目申报工作。此举旨在落实《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》等文件精神，推动全市潮玩产业整体水平提升，加快培育千亿级潮玩动漫产业集群。作为东莞潮玩产业的重要集聚地，厚街镇众多相关企业有望借此政策“东风”，在品牌建设、设计创新、市场拓展等方面获得有力支持，进一步夯实产业优势。

四大类项目可申请

根据申报指引，本次扶持对象主要面向在东莞市内生产经营的玩具制造、工艺美术用品制造等规模以上工业企业，以及文化体育用品批发零售的限额以上企业。申报企业需满足一系列条件，包括拥有或获授权不少于3个已市场化的潮玩类IP，项目支出发生在2025年度内等。

资助项目分为四大类，针对性极强：一是支持举办产品首发、快闪、签售会、宣传推介会等产品品牌推介活动的“新品首发项目”；二是补助企业在抖音、小红书、爱奇艺等新媒体、大流量媒体平台开展品牌营销推广，提升网络热度，打造潮玩“爆品”的“品牌宣传项目”；三是资助企业在原创设计环节设备、软件、打样等方面投入的“设计提升项目”；四是鼓励企业开展“潮玩+”工业旅游，打造体验空间、超级工厂等，并对相关硬件改造给予支持的“工业旅游项目”。单项资助额度最高可达300万元，为企业转型升级提供了实实在在的资金助力。

加快向价值链高端攀升

厚街镇潮玩产业基础扎实，已从早期的为国际品牌代工生产，稳步向自主品牌设计与营销转型。镇内集聚了如乐嘉塑胶等一批龙头企业，具备从设计、模具到生产销售的全流程能力。近年来，自主品牌培育成果显著，诞生了“将魂姬”“极次元”等系列产品，覆盖多元市场，自主品牌营收增长迅速。

尤其值得一提的是，厚街企业在原创IP打造上的努力。例如，由厚街企业华泰玩具主理人方庆林与艺术家共同创立的潮玩IP“TUTUMOKEY”（兔极猴），以其独特形象和时尚设计，在各类展会中备受关注，屡获设计大奖。专注车模领域的其钜模型，则通过跨界联名等方式，不断提升品牌影响力，成为业界标杆。

这些企业的成长，既得益于自身的创新求变，也与各级政策的支持密不可分。此前，市、镇两级的扶持政策已为厚街潮玩企业在品牌推广、参展等方面提供了诸多帮助。此次市级高质量发展项目申报的启动，无疑为正在发力品牌建设、设计研发和文旅融合的厚街潮玩企业带来了新的重大机遇。

业内人士表示，当前，厚街潮玩产业自主品牌市场表现持续向好，部分企业已有增资扩产计划，致力于构建集IP设计、智能制造、文化创意于一体的产业生态圈。随着本次高质量发展项目申报工作的推进，厚街潮玩产业有望进一步借助政策红利，加快向价值链高端攀升，更将以“智创”引领产业升级，以“优品”擦亮品牌名片，通过“潮玩+工业旅游”等新模式丰富宜居宜业的内涵，为东莞加快实现“智创优品、和美宜居”的战略目标贡献厚街的产业力量与创意活力。