【编者按】2025年，东莞文旅产业多点开花、成果丰硕，旅游发展大会召开、“湾区周末IN东莞”品牌落地、构建“一镇一品”旅游体系，举办大湾区龙舟邀请赛、超级草莓音乐节、动漫博览会、“乘高铁·品荔枝·进莞来”“跟着全运游东莞”“东莞酒店文旅季”等活动，以及地铁1号线开通等一系列大事件推动文旅消费持续升温，产业融合迈向新高度。

全面梳理年度发展亮点，展现东莞文旅赋能“百千万工程”的成效，“2025东莞文旅发展回眸”系列报道回望过去的一年，展望2026。

品牌造势 活动聚能——打造湾区文旅消费新地标 

2025年，东莞创新打造“湾区周末IN东莞”文旅品牌，以“一镇一品”为核心构建文旅产品体系，建立市、镇、企三级联动机制，统筹全市文旅资源，策划全年52个周末活动。截至目前，据文化和旅游部数据中心与马蜂窝联合实验室统计，活动吸引2458.9万人次，拉动消费122.2亿元，曝光量5.5亿人次，成功激活“周末经济”，让东莞成为大湾区短途游的热门目的地。

节点性活动接连引爆文旅消费热潮。端午前后，“龙腾湾区·潮涌东江”2025东莞龙舟月系列活动精彩启幕，正丫起龙仪式登陆央视直播，水乡19个镇街近200条村超万名龙舟健儿，开展近50场龙舟赛事及民俗活动，吸引50万人现场观看，带动文旅消费超亿元，让传统民俗焕发现代活力。

“五一”假期期间，2025东莞超级草莓音乐节火热开唱，3天时间吸引来自全国各地约8万乐迷入场，拉动文旅消费约2.8亿元，以潮流音乐为媒，点燃城市文旅消费热情。暑期，第十五届中国国际动漫博览会引领“跟着漫展游东莞”新风尚，潮玩巴士穿梭城市街巷，打造沉浸式潮玩文旅新场景，吸引超15万人次观展旅游。

中秋佳节，寮步镇牙香街举办“千年香市·月满莞邑”2025东莞中秋灯会，活动入选省文旅厅“镇镇有声”文旅赋能百千万广东特色镇提升行动，大湾区卫视全程直播，带动牙香街商户整体销售提升200%，让千年香市文化香飘湾区。国庆黄金周，市文化馆联动峰景高尔夫、洲际、悦榕庄等高端度假酒店，创新打造“东莞酒店文旅季”，开展系列主题展览、特色展演、体验活动等。微信“国庆中秋”数据报告显示，我市位列《全国“花钱”最多城市榜单》第8名。

此外，东莞隐贤山庄大型烟火秀《林则徐1839》震撼上演，与夜晚上演的“梁祝”烟火秀形成“白+黑”文旅演艺消费的新亮点。

点评

“湾区周末IN东莞”品牌的出圈，在于精准把握了“常态化活动+节点性爆点”的活动运营逻辑，打破了文旅消费的时空限制。从龙舟赛的民俗传承到草莓音乐节的潮流破圈，从漫博会的文化赋能到酒店文旅季的高端体验，东莞实现了全年龄段、全消费层级的客群覆盖。这一系列活动不仅拉动了文旅消费增长，更塑造了东莞“可玩、可赏、可享”的文旅新形象，让东莞成为大湾区短途游的首选目的地之一，让城市品牌影响力持续攀升。