近日，东莞市城市文化研究中心（以下简称“研究中心”）发布“东莞镇街文化品牌月度先进案例”（第六期）。经综合评估，本期最终推出3个先进案例，分别是：“湾区周末IN东莞”-“织造·潮非遗”毛织文化系列活动、“竞启潮WAN”万江街道电竞+文化品牌、“酷跑时装周 虎门新食力”主题商贸文旅促消费活动。
研究中心以2025年12月各镇街（园区）报送的文化品牌活动、文化品牌传播项目、文化旅游体育建设项目等为研究对象，系统梳理镇街文化品牌建设的阶段性成果，提炼可复制、可推广的发展经验。
此次案例征集，各镇街（园区）共报送9个文化品牌案例。研究团队通过设定指标体系，对案例的网络传播总体成效进行监测，从网上传播指数、网上互动指数、网上覆盖指数等维度进行量化分析，同时邀请相关专家，从案例与镇街（园区）文化品牌的契合度、创新性、影响力、综合效益等四个维度进行独立评议，得出最终结果。
案例一：
“湾区周末IN东莞”-“织造·潮非遗”毛织文化系列活动
一、案例简介
2025年11月17日至19日，第二十二届中国（大朗）毛织产品交易会举办，大朗紧扣东莞打造“制造美学之城”的定位，积极推进“编织大朗好时光”文化品牌升级，精心打造“湾区周末IN东莞”-“织造·潮非遗”毛织文化系列活动。活动以“文旅体融合”为纽带，将产业、文化与生活场景串联，推出11项特色活动，推动“毛织”从产业符号转化为文化体验载体，成为文化品牌赋能产业与城市活力的典型实践。
二、传播情况
主流媒体报道层面，“荔香大朗”发布“织交会”相关信息122条，联动新华社、央视新闻等近30家国家、省、市主流媒体与商业媒体，共推出近200篇报道，其中国家级媒体报道35条、省级媒体报道52条，15条内容被“学习强国”学习平台采用。其中，新华社发布了《少年潮能秀场：童真与时尚的活力碰撞》等3篇报道，总阅读量近120万，央视新闻频道报道《从“汗水经济”到“智慧经济” 全球每五件毛衣就有一件来自这里》阅读量达163万。融媒体产品层面，聚焦“织交会”核心主题及“时尚潮・东莞造”理念，结合非遗大秀、篮球赛事、宠物联“萌”毛衣派对等特色活动，构建“核心话题+细分亮点”差异化话题矩阵，在抖音、视频号等平台累计曝光量超600万次，“#东莞大朗织交会”话题曝光量达211万，带动用户互动讨论量与内容转发量同步攀升。此外，推出原创AI短视频《名画的时空“织”旅》，将《星空》《蒙娜丽莎》等世界艺术瑰宝与大朗毛织工艺融合，获“学习强国”、中国纺织、搜狐、凤凰网、东莞发布等多家媒体转发，助力“织交会”破圈传播，相关阅读量累计破千万。
三、综合分析
契合度方面，该活动以“织交会”为载体，立足大朗“世界毛织之都”的产业基础与品牌优势，与“编织大朗好时光”品牌核心诉求高度契合，实现产业名片与文化品牌深度绑定。活动以“世界毛织之都”45年产业积淀为基础，无论是非遗文化融合、AI技术赋能，还是毛织主题展示，均围绕毛织产业展开，强化了城市形象与产业特色的关联。同时，将毛织产业从经济符号升级为文化符号，让“编织”成为传递城市生活美学与情感记忆的符合，契合品牌具象化城市形象的目标。“文化赋产业、产业承文化”的双向生态，既为毛织产品增添文化附加值，又为文化提供产业落地场景。
创新性方面，活动在融合模式、体验形式与传播手段上实现突破。在跨界融合上，活动打通产业、非遗、文体、教育、宠物经济等领域壁垒，不仅促成2026年第十届中国纺织非遗大会落地，实现国家级文化资源与地方产业绑定，还开辟了“毛织+非遗”“毛织+宠物”“毛织+篮球”新赛道，更联合学校打造“AI智织”课程，让学生设计的毛织作品登上“织交会”T台，搭建起校园与产业的沟通桥梁。在场景体验上，活动以“沉浸互动”为核心，通过篮球赛事“现场随机选拔”模式打破观众与参与者界限，同时打造宠物联“萌”毛衣派对、“食”光里美食乐购嘉年华、露天影院、“织造·新潮流”大朗毛线派对音乐会等覆盖全年龄段的场景，让毛织文化从“被动观赏”转为“主动体验”。
影响力方面，活动通过高规格传播提升了“大朗毛织”与“织交会”的行业话语权，非遗大会落地为产业注入文化内核，宠物毛衫等新赛道更拓展了产业市场空间，推动产业向“文化创意+多元跨界”升级。千万级曝光量将大朗“世界毛织之都”“中国篮球强镇”的名片推向更广受众，非遗大秀、艺术音乐会等活动展现了城市文化底蕴与活力。超13万人次的多元群体参与，既丰富了群众精神文化生活，又增强了市民归属感；同时，活动集中展示“百千万工程”乡村振兴成果，推动城乡文化融合，营造了包容向上的社会氛围。
活动效益方面，“食”光里美食嘉年华、宠物用品市集等板块，直接带动本土美食、毛织文创、非遗工艺品的销售，超13万人次的参与规模同步拉动了餐饮、住宿、交通等关联产业消费，形成“活动引流—消费增长”的良性循环，撬动消费630万元。活动打造的“毛织+文旅”“毛织+非遗”“毛织+体育”融合IP，成为大朗文旅消费的核心吸引力，助力构建多业态协同的文旅产业体系。“编织大朗好时光”品牌实践，巩固了大朗在毛织文化领域的标杆地位，为品牌后续拓展奠定了受众基础，赋能产业招商与市场拓展。
综合来看，该活动紧扣大朗产业特色，深度挖掘毛织“产业+文化”内涵，巧妙运用多种载体形式，融合多种场景，并创新传播手段，实现了本地文化品牌的叫好叫座。
案例二
“竞启潮WAN”万江街道电竞+文化品牌
一、案例简介
近年来，万江系统推进“电竞+”文化品牌建设，实现“季季有赛事、月月有活动”，引进和培育“英雄联盟”“王者荣耀”“金铲铲之战”“和平精英”等电竞赛事，积极搭建高品质电竞平台，营造良好的电竞生态。2025年全年投入500多万元，多元活动覆盖不同群体需求。2025年七夕期间，“2025年江城电竞潮玩嘉年华”活动持续三天，以“英雄联盟”与“王者荣耀”两大电竞赛事为核心，采取“电竞+文旅+潮流文化”形式，深度挖掘万江特色资源，推动文旅消费升级，以非遗表演和潮玩市集加持文旅消费，为市民游客带来文化消费盛宴。
二、传播情况
万江“电竞+”文化品牌借助主流媒体与社交平台形成传播扩散效应。每次电竞活动，主流媒体发布活动预告、现场报道，广泛宣传活动内容与品牌内涵，比如，媒体对“2025年江城电竞潮玩嘉年华”的报道覆盖赛事亮点、非遗融合等核心信息，触达区域受众。此外，活动通过吸引参与者在社交平台分享，形成自发传播，扩大品牌辐射范围。依托万江文化品牌整体传播矩阵，“电竞+”相关活动信息融入区域文旅宣传体系，借助万江龙舟等成熟IP的传播热度实现协同扩散。第二十届英雄联盟城市英雄争霸赛全国总决赛线上曝光量破8000万次。
三、综合分析
契合度方面，“电竞+”活动与“在东莞，有一种生活方式叫万江”品牌较为契合，丰富了万江生活方式的多元内涵，助力打造“东莞最具有生活方式网红镇街”。“电竞+非遗”“电竞+美食”“电竞+商贸”的跨界模式，精准对接文旅“美食牌”“商贸牌”“文化牌”的打造要求，呼应了万江推动农商文旅跨界共融的发展思路。
创新性方面，万江“电竞+”品牌构建“赛事+场景+产业”的多元融合体系，将电竞与本土非遗、节庆经济、商圈消费深度绑定，科技与非遗的跨界碰撞为传统文化注入年轻活力。同时，通过赛事常态化规划，将短期活动热度转化为长期品牌价值，形成可持续的发展模式。活动创新政校企合作模式，打造高校电竞超级联赛，实现赛事实操与人才培养双向赋能。
影响力方面，万江成功举办三场省级以上电竞赛事，包括引入第二十届英雄联盟城市英雄争霸赛全国总决赛，成为东莞首次举办的全国性电竞赛事，线下吸引超4万人次参与，荣获2025腾讯年度最具影响力赛事称号，品牌影响力持续攀升，为大湾区潮流文化发展注入强劲动能。
综合效益方面，构建“电竞+消费+文化”生态，联动商圈推出电竞美食节、非遗互动等特色场景，带动社会消费品零售总额同比增长15.3%。依托东莞电竞装备、动漫周边产业基础，汇聚达尔优、衡立泰、迪爱歪等本土品牌搭建展示场景，进一步夯实文化产业根基。
总之，万江“电竞+”文化品牌突出年轻态、潮流化，从年轻人最热门的文化活动切入，活动场景深度跨界融合，打造了极具辨识度的特色文化IP，提升了万江在全市乃至大湾区的文化品牌影响力，扩大了文化辐射效应，为基层文旅产业创新提供了实践样本。
案例三
“酷跑时装周 虎门新食力”主题商贸文旅促消费活动
一、案例简介
2025年11月期间，虎门镇以世界服装大会及半程马拉松为契机，推出“酷跑时装周 虎门新食力”主题商贸文旅促消费活动，按照“一日比赛多日停留、一人参赛全家旅游”的融合理念，成功将赛事流量转化为消费能量。活动举办2场“乐购虎门”福利站、4场“请你，虎门家宴”，“乐在东莞 食在虎门”派发3000份宣传折页及100份免费菜品券，叠加14万元乐购消费券、免费菜券及近100家“潮in虎门”产业联盟商家优惠等，以营销福利，撬动文旅经济增量。
二、传播情况
盛会搭台、美食唱戏，2025世界服装大会、第28届中国（虎门）国际服装交易会、2025大湾区（虎门）时装周“三会”联动，“酷跑时装周 虎门新食力”活动自带流量，吸引主流媒体报道和社交自媒体关注。活动期间，微博、抖音等社交平台上与虎门“三会”相关的话题总阅读量过亿。借助“三会”整体热度，“酷跑时装周，虎门新食力”实现传播能级提升。
三、综合分析
契合度方面，该活动中的“酷跑”“时装”“美食”等元素，契合虎门“时尚之城”文化品牌,活动紧扣虎门时尚产业、文旅资源要素，进一步擦亮了“中国服装服饰名城”“潮流东莞”名片。
创新性方面，活动线上线下联动惠民，利用半程马拉松活动契机，限时免费派送“乐购虎门消费券”及“虎门菜品券”等消费补贴，提供一站式“吃喝玩乐”指引，线上联动“潮in虎门”产业联盟商家，打造“乐在东莞・食在虎门”特色活动，推出免费“美食兑换券”抽奖活动，累计吸引1300人参与抽奖领取。活动打造美食文化IP，创新打造4期“请你，虎门家宴”特色活动，联动本土标杆餐饮企业推出虎门烧鹅、腊味煲仔饭、虎门蟹饼等经典虎门菜宴席，通过定向邀约或名额抽签的公益形式邀请市民、特约嘉宾品尝虎门美食，累计吸引近3000人次参与抽奖，近百位市民及网络博主亲身参与品鉴体验虎门菜。
影响力方面，活动利用服装大会及半程马拉松的成熟IP影响力，通过促消费的形式，盘活本地美食资源，带动商家参与，让市民游客感受城市温度与文化魅力，为秋冬消费市场注入活力，成功扩大了活动的综合影响力。
综合效益方面，活动期间集结约100家“潮in虎门”产业联盟商家，以住宿、餐饮、购物、游玩等全场景专属优惠为支撑，推动“吃住行游购娱”全链条提质增效。活动累计吸引游客近10万人次，撬动社会消费超300万元，为城市发展注入活力。
总之，活动通过“借展聚客流、以赛促消费”模式，将展会赛事“流量”转化为消费“能量”，有力拉动文旅融合消费，是以展会促文旅、以赛事促消费的典型案例。
