1月5日，《2025年百城“盒区房”消费力报告》（下称“报告”）正式发布。报告结合2025年盒马在全国多地的门店布局、商圈动态及灼识咨询的专业研究，从商超与城市融合发展的视角，勾勒出新兴市场消费升级新图景。

其中，以东莞为代表的粤港澳大湾区新兴城市表现亮眼：盒马东莞首店开业首月夜间即售出600多只中山乳鸽，南城首店更带动所在商圈销售同比提升110%。这些数据直观印证了东莞消费潜力的持续释放，叠加蓬勃兴起的夜间经济及多元迭代的消费趋势，东莞不仅成为全国新城消费崛起的标杆，更彰显了从“世界工厂”向“品质生活之城”的加速转型成效。

报告显示，随着盒马等优质零售品牌在东莞的持续深耕，城市消费活力显著提升，健康、悦己、“新中式”等消费新风尚加速成型。作为制造业重镇与人口净流入城市，东莞正以“有效人口”红利为支撑，借助零售基建升级与政策精准赋能，构筑起兼具烟火气与现代感的消费新生态，成为大湾区消费增长的重要引擎。

人口红利叠加品质需求 东莞消费能级持续跃升

报告指出，在大湾区战略与人口回流的双重驱动下，东莞等制造业重镇迎来消费新动能。近年来，东莞持续优化营商环境与人才服务，大量新兴消费群体涌入扎根，为消费市场注入源源不断的活力，推动本地消费生态从“满足基本需求”向“追求品质悦己”深度转型。这一变化与东莞“产城人”融合发展战略高度契合，更成为城市消费能级跃升的核心动力。

盒马门店的消费数据，直观展现了东莞人的品质生活追求。东莞首店开业首月，仅夜间20点后就售出600多只中山乳鸽，让区域特色美食突破地域限制，成为市民夜生活的热门选择；新进白领群体对“一人食”健康沙拉的青睐，彰显了年轻消费群体对健康饮食的重视；而香薰礼盒等“悦己”类商品的热销，更折射出东莞消费从“悦人”到“悦己”的幸福经济转型趋势。这些消费细节背后，是东莞居民收入水平提升、生活品质升级的生动写照。

消费升级不仅体现在商品选择上，更深刻改变了东莞人的消费时间与生活方式。报告发现，大湾区城市夜经济潜力远超预期，而东莞凭借零售业态创新，成功延长消费时长，让城市夜晚更具活力。盒马入驻后，其所在商场部分区域闭店时间延长至22点，较此前增加2小时营业时长，周末夜间客流量稳定在1.8万人次，形成了“逛街+宵夜+买菜”的夜间消费新闭环，为东莞消费发展注入新活力。这一变化与东莞鼓励夜市经济规范发展、打造多元夜间消费场景的政策导向同频共振。

与此同时，“新中式”消费在东莞全面开花，成为品质消费的新亮点。消费者对中式养生水系列青睐有加，五指毛桃玄米水单月销量跻身全国前五，其中40岁以下年轻群体占比超50%，让传统养生文化融入年轻一代的日常生活。复旦发展研究院提出的“情价比消费”概念，在东莞得到充分诠释——年轻人为品质与体验买单，既追求消费的实用性，也注重精神层面的满足，这正是东莞消费市场走向成熟的重要标志。

零售基建升级成引擎 东莞经验助力湾区消费均衡

报告核心观点指出，“消费潜力不取决于行政层级，而在于零售基础设施完善度”，这一结论在东莞得到充分验证。2025年，东莞成为消费新业态新模式新场景试点城市，凭借“乐购东莞”系列活动、首店经济扶持政策等组合拳，持续优化消费生态，吸引优质商业资源加速集聚。盒马在东莞的布局成效显著，南城首店开业首周客流破10万，更带动所在商圈销售同比提升110%；随后在滨海湾新区开出的第二家门店，进一步完善了东莞消费网络布局，凸显“盒区房”对区域消费的强劲引擎作用。

商务部研究院副研究员洪勇表示，东莞等人口净流入明显、服务业和新兴产业占比较高的非一线城市，盒区覆盖密度和消费活跃度快速提升，说明消费潜力更多取决于“结构性购买力”等因素。东莞的实践正是通过完善新型零售基础设施，提升区域消费承载能力，这一经验为推动全国消费空间均衡发展提供了有益借鉴。

从盒马门店的热销数据到商圈的活力迸发，从夜市消费的蓬勃发展到新消费趋势的全面落地，东莞正以蓬勃的消费活力，成为大湾区新兴城市消费崛起的缩影。