即将满10岁的Labubu，在海外火“出圈”了。这个长着锯齿尖牙、看起来“丑萌”的搪胶毛绒玩偶，来自泡泡玛特的“初代”IP，如今却成了风靡全球的“香饽饽”。在美国，即便Labubu因关税提价30%，仍挡不住消费者凌晨就开始排队的抢购热潮。
不少网友搜索Labubu时发现，这个火爆全网的IP背后，有着“中国潮玩之都”东莞的身影。
数天前，泡泡玛特国际集团联合20余家产学研机构，在东莞发布了潮玩系列团体标准。其中包括国内首个聚焦二次元衍生产品的专项标准，也对手机壳、耳机挂饰等电子产品，潮流服装，水晶球、香薰、毛绒等近年来备受消费者青睐的潮玩衍生品新增了系列团体标准。
东莞渊源：“中国潮玩之都”含“泡”量很高
探寻Labubu的“来历”，北京和广东的东莞，无疑是最先出现的两个地名。
2010年，王宁在北京中关村欧美汇地下一层创办了泡泡玛特。在这里，泡泡玛特从一家潮流杂货店起步，逐渐发展成为“潮流百货精品超市”。到2017年，泡泡玛特签下自己的IP，并先后推出Molly和Labubu形象潮玩。而来自东莞的潮玩，开始以制造大市的身份介入其中。
据东莞发布此前撰文提到，为了解决供应链问题，王宁曾在东莞各个工厂之间奔波。当时的东莞，已经是全球最大的玩具产业带聚集地，分布着超过4000家玩具企业和近1500家上下游配套企业，为孩之宝、乐高、美泰、万代等几乎所有国际玩具品牌代工。
东莞与泡泡玛特可以说是“天作之合”。更新换代迅速的潮玩产业，对资源集中度和供需灵敏度的要求极高。而以东莞为代表的广东玩具制造厂，几乎覆盖了玩具产业的各个细分领域，为泡泡玛特各类天马行空的制造需求提供了巨大的“工具箱”。
有业内人士表示，早在2020年，东莞有超过30家代工厂、合作企业为泡泡玛特供货，它们共同支撑起了25亿元的销售额。“近年来虽然没有官方明确统计，但这个数据和规模，肯定远超当年。”
这种创富能力是如何锤炼出来的？据了解，泡泡玛特对产品细节追求极致：为玩偶眼部单独定制零部件以呈现透亮眼神，对皇冠、礼帽等装饰进行高亮处理。一位合作工厂负责人直言：“能做泡泡玛特的产品，就能驾驭所有潮玩品类。”
历经全球玩具巨头代工洗礼的东莞制造商，已蜕变为攻克工艺难题的“尖兵”。以石排镇为例，当地潮玩企业主攻欧美、日韩中高端市场，在与国际大厂合作中严格遵循行业标准，不仅实现自身工艺技术迭代升级，更带动材料、模具等全链条供应链集体跃升。面对潮玩产业风口，东莞企业凭借高精度拆件、独立开模的精细化制造能力，彻底告别传统代工“只求形似”的模式，在泡泡玛特等IP的创意落地中展现出强大的产业适配力。
5月30日，由泡泡玛特国际集团、广州海关技术中心、东莞市石排镇政府、东莞市潮玩协会等20余家产学研机构联合起草的《鉴赏收藏用潮流玩偶衍生产品二次元文化用品》等十项团体标准在东莞发布，标志着潮玩衍生品行业正式告别“野蛮生长”阶段，将进一步推动潮玩行业规范化健康发展，助力潮玩企业拓展国内外市场。
2023年7月，泡泡玛特创新材料馆在东莞正式揭幕。当天，泡泡玛特创始人、CEO王宁出席揭幕仪式并为创新材料馆揭幕。但泡泡创新材料馆的意义并不仅限于成果展示。据该馆负责人王庆介绍，设立创新材料馆的初衷之一，是希望以泡泡玛特强大的供应链赋能设计。通过展示泡泡玛特长期以来在工艺和材料方面的探索成果，让这些新材料、新工艺、新技术给艺术家带来全新的灵感，打开思路，应用到设计中。
“东莞通过多年的积累，已经形成了非常完善的玩具产业链和工艺。对于海外市场来讲，可以说是非常有竞争力的。”泡玛特国际集团海外营销负责人赵帅表示，东莞要持续保持这种竞争力，需拓展品类，比如可动人偶、毛绒等，通过不同的品类，去覆盖到更多的、全球的消费者。“希望我们整个潮玩行业一起携手，把中国潮玩出海做大做强。希望有越来越多的海外消费者，成为中国潮玩的粉丝。”
潮起东莞：东莞是全球潮玩产业发展的沃土
潮起东莞，弄潮世界。潮玩是艺术与产业的共生体，而东莞，正是这片沃土。
开年以来，东莞，这座“中国潮玩之都”刮起了一股“哪吒”旋风。多家潮玩企业凭借“唯快不破”的绝技，接住了《哪吒2》这部超级国产电影的“泼天富贵”，成为地方产业与哪吒IP深度合作的典型样本。
从2022年“潮玩经济”首次写入东莞政府工作报告，到2025年被纳入“8+8+4”现代产业体系，再到如今的“哪吒热”，东莞对潮玩产业的布局步步为营。
“这国谷可太棒了！”“此乃上等周边好物”“帅炸了！”……这个春节假期，许多动漫迷都是在哪吒的陪伴中度过的。在“X11潮玩集合”的小红书帖子《2025首美，就是哪吒魔童闹海反光色纸》下方，数百条留言纷纷询问店内库存情况，补货呼声热烈。
当广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”）总经理陈祺在小红书刷到粉丝晒出自家生产的“哪吒”周边时，他感慨：“这就是中国潮玩的未来——用工艺讲故事，让世界为‘谷子’心动。”
《哪吒2》的爆火，让“谷子经济”从亚文化圈层跃升为主流消费趋势。东莞作为国际制造名城和“中国潮玩之都”，凭借完善的产业链和快速响应的制造能力，赚足眼球。央媒、省媒从接单火爆、产业链协同、智能制造等方面关注东莞潮玩火热现象背后的产业逻辑。
在沃工场、威斯潮玩等头部企业带动下，全市涌现出超百家潮玩企业，形成从IP设计、3D建模到生产制造的完整产业链。以《哪吒2》衍生品为例，沃工场在春节前火速交付首批订单后，新增超亿元订单再次涌入，其总裁孙文科坦言：“仅此一项便超过去年总产值。”
“东莞能成功接住这一波‘哪吒’热，是国漫IP与‘东莞制造’的双向奔赴。”贸促会商协会人力资源管委会执行主席、湾区潮玩文创产业联盟秘书长李颖锋在采访中强调。这几年，每当潮玩“爆款”降临之时，总能发现东莞的身影。
3年前，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”全球热销，出现“一墩难求”的盛况，东莞潮玩企业生产线同样火力全开。卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”、2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”等周边产品，都打上了“东莞制造”的印记。
“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，玩具产量最高时占全球的30%、广东的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。从承接外资企业转移、OEM代工“起家”，东莞目前已拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。在东莞，包括潮玩、“谷子”在内的玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产全产业链条。强大的全产业链优势，让东莞成为全国乃至全球IP商业化的首选地。公开数据显示，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。
当哪吒的“逆天改命”精神与“东莞速度”相遇，世界看到的不仅是一“吒”难求的热闹，更是一个制造业巨擘的底气与野心。
文化出海：从制造之城到创意之都
在政策支持和市场驱动下，东莞潮玩产业正加速从“制造”向“创造”转型。2023年，本土原创IP产值首次超过代工业务，占比达到53%。东莞AI研究院与高校合作开发的智能排产系统，助力部分工序效率提升300%。一家家潮玩企业从东莞出发，走向全球。
东莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷，也正在与万代南梦宫合作生产以“敖光”人物形象为蓝本的金属拼图。多年来，拼酷先后推出“醒狮”“千角灯”“十里红妆”等非遗主题3D金属立体拼图。近年来，得益于深挖传统文化、打造原创IP，拼酷每年的营业额都保持着25%的增长。其产品覆盖全球100多个国家和地区，市场占有率高达95%。
城仕文化旗下“TOYCITY”品牌拥有Laura、Angelboy等原创IP，国内潮玩行业排名前五。其产品通过新媒体平台广泛传播，年度访问量达1600万，SKU总曝光量超10亿。
广东衡立泰工艺品有限公司总经理陈祺表示：“政府对潮玩产业的支持让我们信心倍增，我们有决心将东莞潮玩推向全球市场。”
顺林模型礼品股份有限公司致力于打造“中国车模国货之光”，其自主品牌“AlmostReal”在全球高端车模市场占据一席之地。公司董事长刘学深表示：“未来我们将继续深耕原创IP，推动潮玩与传统文化深度融合，打造具有国际影响力的中国潮玩品牌。”
东莞市大漂亮玩具有限公司凭借原创IP“娃三岁”在东南亚市场崭露头角。该IP凭借表情随机设计和高性价比，迅速霸榜泰国市场，成为东南亚的顶流IP。该公司表示，将继续深耕东南亚市场，同时向全球市场拓展，力争成为全球潮玩市场的领军企业。
东莞市皓奇乐文化产业有限公司专注于儿童益智玩具和文化创意产品，年销售额超1亿元，同比增长70%。将继续与国际一线品牌合作，同时加大原创IP开发力度，推动潮玩产业向高端化、智能化发展。
东莞潮玩产业的崛起，不仅是政策支持的结果，更是企业创新和市场驱动的体现。从“制造名城”到“潮玩之都”，东莞正以潮玩产业为突破口，书写文化产业高质量发展的新篇章。从代工生产到原创设计，从制造基地到文化高地，东莞潮玩产业的进阶之路，折射出中国制造向中国创造转型的时代轨迹。当机械臂与文创设计相遇，当传统文化与Z世代对话，这座“双万城市”正在书写新的产业传奇。
《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业市场规模已经从2015年的63亿元一路高歌猛进，预计将在2026年达到1101亿元规模。站在千亿市场的风口，东莞的野心不止于“制造”。
