1992年，来自中国台湾的徐氏四兄弟来到东莞创业，并扎根于此。1994年，徐福记品牌正式诞生。凭借在台湾市场积累的16年成功经验，徐福记推出了专为春节设计的新年糖，成功引领了春节糖文化的潮流。

1997年，徐福记创新性地推出“专柜式”散装销售模式，实现多品类商品的统一定价，并提供了让消费者自由挑选的便利，开创行业新风潮。从品牌创立以来，徐福记始终致力于为消费者提供“匠心、美味、健康、时尚”的优质产品，是消费者心中当之无愧的国民经典零食品牌。

随着市场的不断变化和消费者需求的多样化，徐福记在传承经典工艺的同时，不断探索创新，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。从“糖果送喜气就在徐福记”、“欢乐徐福记吃得真开心”到“用美味点亮幸福时刻”，再到“美味聚福气 天天徐福记”和“新年要吃徐福记新年糖”，品牌始终坚持匠心传承，严控产品质量与安全，持续引领潮流。

无论是传统中西点心、日常休闲食品，还是时尚潮品，徐福记多样化产品的背后，都是研发团队对中国饮食文化和消费者生活习惯的深入研究，力求满足家庭对新鲜感和多样化口味的追求。此外，徐福记还积极拓展国际市场，扩展产品线，展示其全球化的品牌形象与市场影响力。

每一件精心制作的产品，不仅传承了古老的工艺，更播下了创新的种子。如今，徐福记已然发展成为国民经典零食品牌。而在这段美味的旅程中，员工的幸福与团结始终是品牌成长的重要力量。

随着时代变迁，徐福记不断推出年轻化、健康化的新产品，以适应市场需求，但品牌的核心依然扎根于对传统的尊重和对员工的关怀。通过工会的积极作用，徐福记在传承与创新的道路上，始终与员工紧密携手，共同书写品牌发展的新篇章。

徐福记深知只有传统与创新双飞，才能创造独特的品牌价值。公司始终坚持选用优质原材料，保留传统制作工艺，每一款糕点和糖果都蕴含着丰富的文化底蕴。然而，徐福记并不止步于传承，更加注重创新。通过研发健康低糖、无添加的产品线，徐福记顺应了现代消费者对健康食品的追求，赢得了市场的广泛认可。

作为东莞的台商企业代表，徐福记始终坚守安全、质量、合规与可持续发展的根基。公司不断改进配方和生产工艺，以提升产品品质并满足消费者的需求。在销售方面，徐福记通过线上线下的多元化渠道，与各大零售商合作，扩大了产品的覆盖范围。

在营销方面，徐福记积极借力互联网和社交媒体等新媒体渠道，开展线上线下联合营销活动，提升品牌的知名度和市场影响力。通过与知名艺人合作或与IP联名，品牌成功增强了市场竞争力，进一步吸引了消费者的关注。

徐福记以创新驱动品牌的多元化发展，紧跟市场变化，尤其在健康化趋势中加大了研发力度。品牌采用“营养加法、成分减法、更健康的加工工艺”策略，不断丰富产品线。同时，徐福记还与外部力量合作，研发符合新时代消费者需求的健康休闲食品，以满足日益增长的市场需求。

在渠道拓展方面，徐福记采取了多渠道销售策略，持续扩大市场覆盖范围。终端网点数量从2021年的20万家增长至2023年的130万家，计划到2024年达到200万家。与此同时，徐福记积极开拓电商渠道，通过线上销售与社交媒体营销，进一步拉近与消费者的距离。

通过传承经典与不断创新，徐福记不仅巩固了自身的市场地位，也为未来的持续发展奠定了坚实的基础。

徐福记深厚的“家”文化氛围，是品牌不断向善向上的重要推动力之一。公司始终把员工的福祉放在首位，切实为员工谋福利、做实事，工会在这一过程中发挥了关键作用。通过设立员工关爱基金，为困难员工撑起“爱心伞”；徐福记全额为员工购买商业保险，提供全面的保障；定期组织丰富的主题活动，营造和谐的工作氛围，推动员工与企业的共同发展。

在完善的工会组织架构下，徐福记工会深度参与企业日常经营，从思想政治教育到维护员工权益，再到推动企业文化建设，工会在每一个环节中都扮演了重要角色。通过推动员工参与企业管理，工会有效提升了员工满意度和企业凝聚力，为公司的可持续发展奠定了坚实的基础。徐福记工会主席李香平与政府事务总监卢滢在采访中分享了工会工作中的点滴，强调了自1990年代以来，徐福记便积极参与社会公益活动，每年中秋节的孤寡老人慰问活动便是其中之一，这不仅体现了企业的社会责任，也为员工创造了温馨的工作环境。

徐福记工会倡导设立的员工关爱基金，专门为遭遇重大疾病或家庭困难的员工提供帮助，这一基金自设立以来，已经从最初的应急救助办法，发展成为系统化的员工关爱机制。在员工福利方面，徐福记不断完善薪酬管理制度，全额承担员工的体检费用，并提供职业健康检查和商业保险，确保员工的身心健康。工会积极参与员工手册和基层管理制度的修订，取消了早期的违纪罚款等制度，使公司管理更加透明合理、人性化，保障及维护了员工利益。

徐福记工会在社会公益方面也不遗余力。与东莞东城街道总工会合作开展“爱心驿站”活动，为特色就业人员提供休息设施与食品；同时，工会还积极组织员工慰问活动，探望病重员工，让每一位员工感受到企业对员工的善待。徐福记这种“家文化”不仅提升了员工的归属感，也树立了企业在社会责任领域的良好形象。

此外，徐福记还通过参与台商协会活动，积极推动两岸交流。公司创始人和管理层积极参与台湾青年参观来访，并展示企业在大陆的发展经验，鼓励更多台湾青年到东莞就业和创业。这种跨海峡的文化交流不仅加深了两岸的理解，也为徐福记吸引了更多优秀人才。

徐福记通过工会积极组织员工培训、团建活动和文体比赛，增强了团队凝聚力，提升了员工的整体素质。同时，工会定期收集员工的意见和建议，推动企业管理的持续优化，确保员工在和谐的环境中工作与成长。公司还通过工会提供心理健康关怀和职业规划咨询，帮助员工在工作与生活之间找到平衡，提升幸福感。这种人性化的管理模式，不仅提升了员工的满意度，也为企业的长远发展注入了强劲动力，进一步巩固了徐福记在行业中的竞争优势。

通过持续的努力，徐福记成功构建了一个充满尊重、创新、温暖、活力的大家庭，为企业的发展与员工的幸福打下了坚实的基础。

在竞争激烈的市场中，品牌的成功不仅依赖于优质产品，更在于与消费者的情感共鸣。徐福记深谙这一点，其成功不仅源于卓越的产品质量，还体现在与消费者建立的深厚情感连接。每逢节庆，徐福记推出的精美礼盒成为消费者送礼的首选。这些礼盒不仅设计独特、寓意丰富，还承载着情感与祝福，体现出对亲友的深切关怀。正是这种情感体验，让消费者在享受美味的同时感受到温暖与关怀，深化了品牌在消费者心中的地位。

在数字化浪潮下，徐福记积极拓展线上市场，通过电商平台和社交媒体与消费者建立直接联系。这样的转型不仅拉近了品牌与现代消费者的距离，也为公司带来了新的增长机遇。与年轻群体的互动，不仅提升了品牌知名度，还通过市场反馈推动了产品的持续升级。此外，徐福记借助数据分析工具，深入了解消费者需求，以制定更精准的市场策略。这种以数据驱动的模式优化了产品线和营销效果，确保品牌在竞争中保持活力与创新力。

不难看出，徐福记的发展历程，也是中国传统零食品牌传承创新的缩影。未来，徐福记将继续坚守“匠心、美味、健康、时尚”的产品理念，为消费者带来更多惊喜，同时持续关注员工福祉与企业的可持续发展，实现更大的社会责任感与品牌愿景。