7月25日，东莞市市场监督管理局（以下简称“市市场监管局”）召开“东莞优品”申报启动新闻发布会，发布“东莞优品”评价认定标准。会议聚焦产业质量升级、标准提档、品牌增效，明确要求要按照“先进标准+认证”模式，健全标准体系，制定实施规则，评价认定一批设计精良、生产精细、服务精心的“东莞优品”，进一步培育打造成为“中国精品”。
会议开启前，7月23日，东莞印发《2024年“东莞优品”工作实施方案》（以下简称《方案》），明确提出2024年要在20个产品类别中评价认定不少于60家“东莞优品”企业的工作目标。当天，市市场监管局随即发布了《关于开展2024年“东莞优品”申报工作的通知》及申报指南，正式启动了首批“东莞优品”的申报，进一步激发东莞制造创新创造活力，增强自主品牌消费信心，让品牌建设为民、惠民、利民，使之成为东莞高质量发展中的一道亮丽风景线。
一场筹备已久的“优中选优”
“东莞优品”工程自上线以来，始终致力于打造消费者与厂家直通的桥梁，为消费者提供更优质的产品与服务。为贯彻落实2024年市政府一号文《关于加快推进新型工业化 高质量建设国际科创制造强市的实施意见》有关部署，“东莞优品”项目借鉴兄弟城市经验，助力推动东莞制造深度融入“双循环”发展格局，加快东莞制造质量省级、标准提档、品牌增效、助力东莞制造业当家。
东莞市市场监督管理局副局长杜江介绍，为顺利推进“东莞优品”的企业申报和评价认定，市市场监管局在前期已启动并完成了各项筹备工作。
一是编制《东莞优品 企业评价规范》团体标准，组织行业协会、技术机构、龙头企业等起草标准文本，设置了企业质量管理、品牌建设、自主创新、绿色发展、售后服务、社会责任等方面的评价指标和评分方法，经试评价并修改完善、专家审查通过后正式发布；二是确定“东莞优品”产品类别目录，先后2轮广泛征求镇街（园区）、市直部门、技术机构、行业协会、企业等各方意见，以消费品为重点领域，结合东莞产业特色优势，确定了休闲服装、潮玩、皮鞋、木家具、智能手机等20个产品类别，作为首批开展“东莞优品”评价认定的对象；三是组建“东莞优品”质量技术服务联盟，经公开征集、资格审核，成立了包含标准化服务机构、检测机构、认证机构的服务联盟，为评审专家培训、企业现场评价、产品质量检测等提供技术支持和咨询建议；四是发布“东莞优品”标识，以东莞地标雕塑“纽带”与“优”字为灵感，将“优” 字与“品”字结构相融合，通过“纽带”的形象展示，赋予“优”字深刻文化内涵与时代气息，展现出“东莞优品”的地域特色，预示着高品质、高认可、高价值的“东莞优品”迈向全球。
在“质价比”的消费浪潮下，讲好“东莞制造”的动人故事，推介、输出更多“东莞优品”，这不仅仅是对某一个、某一类产品的重视提升，更是集“质量、创新、品牌、效益、可持续发展”多位一体、让“评产品”转变为“优品牌、优成长、优发展”的关键一招，推动“东莞优品”成为东莞经久不衰的“金字招牌”，助力东莞从制造强市迈向智造强市、品牌强市，引领经济社会高质量发展。
多措并举助企业“如鱼得水”
东莞是国际知名的制造业强市，工业企业超22万家、规上工业企业超1.4万家，居全国地级市首位，拥有OPPO、vivo、小天才、慕思、徐福记、华美、以纯、远梦、都市丽人等一批国际国内知名品牌，且拥有众多龙头企业是行业冠军。但企业整体品牌影响力与经济实力不匹配，社会认知度不高，全球性、全国性的知名品牌数量较少。
酒香也怕巷子深，随着电商蓬勃发展，多元化赛道为品牌提供更多机遇的同时，却也如汪洋大海，如果质量不过硬、品牌不够响，便容易“泯然众人”，淹没于激烈的竞争市场。为鼓励更多东莞优秀企业（尤其是头部企业）的优质产品参与评价认定，持续培育更多“东莞优品”，《方案》指出，申报企业的产品获评“东莞优品”后，原则上对每个获评产品给予一次性资助不超过5万元；同一家企业总共资助不超过2个“东莞优品”（且在同一类别中资助不超过1个产品）。获评“东莞优品”的产品，企业可按《“东莞优品”标识使用规则》规定，在产品、包装、标签或说明书中使用“东莞优品”标识。后续还将通过多种渠道加强“东莞优品”宣传推广，努力推动其成为高品质、高认可、高价值的代名词，助力企业拓宽销售渠道。
《方案》正文分三个部分。第一部分为总体要求，明确了指导思想、基本原则、工作目标。第二部分为主要任务，包括健全制度架构、加大培育力度、构建标准体系、优化评定流程、规范标识使用、严格监督管理、强化引领效应等7项任务。第三部分为保障措施，从政策激励和宣传推广两个方面提升企业参与“东莞优品”工作的积极性。《方案》还包括2个附件，一是《“东莞优品”管理工作指引》，提出了“东莞优品”的概念定义，明确了企业申报、资格审核、专家评审、产品抽检、审定发布等程序要求，并对后续监管、资助标准等内容进行细化；二是《市质量品牌建设专责小组成员单位“东莞优品”工作职责分工》，明确了各有关部门的具体职责分工。
“东莞优品”从制度设计上搭建起产品、企业、产业和区域品牌体系，以在食品、服装、家具、玩具、电子信息等领域具备产业优势，围绕市场需求和消费升级方向，不断增加高端化、智能化、绿色化产品供给，依据法律法规、政策和相应技术标准产生的品牌，纳入“东莞优品”品牌体系，改变了传统品牌“单打独斗”的局面，助推企业走向更宽广的舞台。
接下来，市市场监管局将联合相关部门组织开展“东莞优品”申报企业培训，举办2024年“东莞优品”发布推广仪式，积极推动“东莞优品”纳入企莞家、莞企莞货交易会、“东莞礼物”门店等展示推广平台，进入龙头销售连锁企业供应链，广泛宣传“东莞优品”特色优势，助推提升东莞制造的美誉度和影响力。
/延伸阅读/
记者：哪些产品可以申报“东莞优品”？“东莞优品”申报对象、申报流程要求是怎样的？
东莞市市场监督管理局：为更好发掘东莞产品品牌，经前期广泛征集意见和研究讨论，目前市市场监管局已确定2024年首批“东莞优品”评价认定的20个产品类别目录，以在食品、服装、家具、玩具、电子信息等领域具备产业优势，能够体现东莞城市特色的消费品为主，如糕点、腊肠、休闲服装、皮鞋、儿童玩具、沙发、手办模型（潮玩）、智能手机等。明年将继续拓宽“东莞优品”产品类别目录，鼓励更多东莞优秀企业（尤其是头部企业）的优质产品参与评价认定，持续培育更多“东莞优品”。
“东莞优品”申报对象需满足以下5个方面要求：一是东莞市行政区域内注册、具有独立法人资格的企业；二是申报产品为量产产品，质量符合《2024年“东莞优品”评价产品类别目录》对应的产品执行标准要求，且在近三年内各级质量监督抽查中均无不合格记录；三是申报产品所使用商标的所有人为申报企业或其总部企业；四是符合国家、省和市的产业、环保、质量等政策，列入国家强制监督管理范围的应取得有关证照；五是未发生市财政规定的不予资助情形。
申报流程主要包括企业申报、资格审核、专家评审、产品抽检、提出候选名单、审定和发布等六个环节，其中企业申报分为两步：1、企业填写《2024年“东莞优品”评价申请表》进行申请报名；2、企业按照《2024年“东莞优品”申报材料及说明》编制申报材料，提交申报材料纸质版和电子版，其他申报流程及要求按照《2024年“东莞优品”项目申报指南》执行。如企业在申报过程中遇到问题，可联系市市场监管局质量发展科或市个体劳动者私营企业协会（材料受理单位）进行咨询。
记者：对列入“东莞优品”的产品有什么标准要求？与一般产品有什么差异？
东莞市市场监督管理局：高标准是质量优的基础。为打造“东莞优品”的优质形象，我市将制定发布一系列“东莞优品”产品标准，在现有国家标准、行业标准的基础上，提高部分指标要求，以体现出“东莞优品”产品的优质属性。目前市市场监管局已组织市食品安全促进会、市腊味协会、市蔬菜协会、市服装协会、市鞋业商会、市箱包皮具协会、名家具俱乐部、市玩具与婴童用品协会、市质量强市促进会等9家行业协会制定相关标准文本，计划于今年年底发布第一批“东莞优品”产品标准。下来，市市场监管局将根据需要，启动制定第二批“东莞优品”产品标准，确保“东莞优品”评价认定推广等工作顺利开展。
记者：对“东莞优品”的产品、标识以及相关技术机构如何进行监督管理？
东莞市市场监督管理局：市市场监管局将切实加强“东莞优品”各方面监督管理，维护好“东莞优品”良好形象，主要包括三个方面：一是加强“东莞优品”证书及标识管理。企业产品获评“东莞优品”后，认定证书有效期为3年，企业应在证书有效期届满3个月前，申请证书复审；有效期届满未申请复审或复审不通过的，不得继续使用证书及标识。同时，企业应按照《“东莞优品”标识使用规则》完整、准确使用标识，不得擅自扩大使用范围，不得夸大宣传和误导公众。二是加强“东莞优品”产品监管。对获评“东莞优品”的产品实行动态监管，如发现相关产品存在监督抽查不合格、超范围使用证书或标识等问题，指导企业改正，仍不改正的撤销其证书；如发现存在对东莞质量品牌造成较大不良影响的违法违规行为，依法进行查处并撤销其证书，且3年内不再受理其认定申请。三是加强“东莞优品”技术机构及专家监管。综合运用随机抽查、专项检查等手段对“东莞优品”质量技术服务联盟机构和评审专家进行监管，对违法违规开展评价认定活动的机构及人员依法予以查处，并撤销其资格。
